国内运动营养市场在前期培育期以专业小众人群为主 未来发展潜力巨大

导读：国内运动营养市场在前期培育期以专业小众人群为主  未来发展潜力巨大。我们认为，国内运动营养市场在前期培育期以专业小众人群为主（健身健美）。

        参考《2017-2022年中国运动营养食品市场发展现状及十三五投资方向分析报告》
        我们认为，国内运动营养市场在前期培育期以专业小众人群为主（健身健美），相关品牌的宣传导向也以为专业人群为主（如赞助相关专业健身赛事等），因此初期偏专业化的市场定位与运作也决定了初期市场容量相对较小。

        而与大众营养品相比（VMS），运动营养作为其细分行业之一受众相对较小，且目前消费者仍然以偏中青年的男性为主，因此在受众层面上相比于大众营养品较为狭窄。同时，现阶段国内主流运动营养品牌宣传模式仍然以专业化与功能化为导向，也造成普通与入门级消费者在选择时面临一定的困惑与门槛。

        根据Roland Berger 2016 年5 月发布的关于运动营养产品及体重管理产品的行业研究报告，2015 年中国运动营养产品市场规模约为1.5 亿美元，预计到2020 年市场规模将达到3 亿美元，年化增长率可达15%。运动营养产品中市场份额最大的产品为蛋白粉，2015 年蛋白粉规模1.3 亿美元，占2015 年运动营养产品市场规模的91.8%，且增长较为迅速，产品结构仍然较为单一。

        2015 年北美运动营养产品市场规模为69 亿美元，预计到2020 年市场规模将达到105亿美元，年化增长率可达9%。运动营养产品中市场份额最大的产品为蛋白粉，2015 年蛋白粉规模48 亿美元，且增长极为迅速，预计到2020 年市场规模将达到77 亿美元，年化增长率可达10%。

        因此，相比而言，现阶段中国运动营养市场规模仍然很小，但发展潜力巨大。

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