2016年婴儿奶粉市场总容量超常规增长红利再现已成定局 破千亿大关

　　导读：2015年是农历的羊年，民间有羊年生娃命苦的忌讳，新生儿出生率受到严重影响，再加上注册制、食品安全法等新政的烟雾弹不断被抛出，中国婴儿奶粉市场在战战兢兢、惴惴不安中艰难前行。

　　相关报告《2017-2022年中国婴儿奶粉产业发展态势及十三五投资方向分析报告》
　　2015年是农历的羊年，民间有羊年生娃命苦的忌讳，新生儿出生率受到严重影响，再加上注册制、食品安全法等新政的烟雾弹不断被抛出，中国婴儿奶粉市场在战战兢兢、惴惴不安中艰难前行。
　　2016对中国的婴儿奶粉产业而言是几家欢喜几家忧的一年。
　　一、由于“后羊年”和“二胎放开”，2016婴儿出生潮将再现，婴儿奶粉市场总容量超常规增长红利再现已成定局，将破千亿大关。
　　根据国家计生委人民生育意愿调查显示，中国80%以上群众希望生育两个孩子，90%以上非常支持赞同全面两孩政策。不少网友表示，生二孩是为了让孩子成长不再孤独。根据国家卫计委科研所所长马旭的测算，“二孩”政策全部放开后，中国每年将新增约1000 万新生婴儿。
　　　　　　　　　　2010-2018年中国历年新生儿数量

　　　　　　2010-2020年中国配方奶粉市场规模统计及预测

　　二、不管新政未来走向松还是紧，随着注册制、食品安全法等法规的相继实施，品牌、配方数量将大大减少，行业集中度大幅提升已成定局。
主要奶粉企业市场占有率

　　　　　　中国奶粉主要品牌市场占有率

　　三、在配方数量受限的大背景下，以OEM、ODM模式运营的品牌商将面临主动出局和被抛弃的命运，进入整合、淘汰期已成定局。
　　四、在价格战的催化剂效应下，传统婴儿奶粉整体价盘持续下挫，未来实际成交零售价区间基本会锁定150-250之间（以900g罐装为例，下同），其中量最大的会集中在200左右的品类，传统牛奶粉淡出高端品类已成定局。

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