中国婴幼儿奶粉行业发展现状及市场前景预测

　　导读：21 世纪以来随着留学人数的增加，以及海外旅游的增长，使得代购规模迅速增长，2010 年海淘代购的规模在 120 亿左右，2013 年已经达到 740 亿元，年复合增长率超过 80%。

　　相关报告《2017-2022年中国婴儿奶粉产业发展态势及十三五投资方向分析报告》
　　21 世纪以来随着留学人数的增加，以及海外旅游的增长，使得代购规模迅速增长，2010 年海淘代购的规模在 120 亿左右，2013 年已经达到 740 亿元，年复合增长率超过 80%。但是同时海淘代购市场缺少政策监管，市场混乱，商品真假难辨。2014 年为了更好规范海淘代购市场，促进跨境电商规范发展，海关总署发布了关于跨境电商的 56/57 号文，这在政策上给予了跨境电商明确的法律支持。
　　跨境电商的快速发展，使得全球婴幼儿奶粉价格更加透明，加快国内奶粉价格和国际奶粉价格的接轨。过去我国高端奶粉的价格普遍在 300 元以上，但是国外原版奶粉的价格一般都是在 200 元以下，国内外奶粉的巨大价差，使得国内奶粉价格承压，加快国内奶粉价格去泡沫。
　　　　　　　　　　海外代购规模迅速增长（奶粉、化妆品等多种品类）

　　据统计世界各国平均奶粉的价格为 120 元/900g，但是我国奶粉的价格超过 200 元/900g，远远高于世界平均价格。国行奶粉进口渠道加价率超过 1 倍，一罐 100 元的进口奶粉，到达消费者手中价格已经翻番，而海淘奶粉通过跨境电商、代购等渠道几乎是没有渠道费用的，加之在跨境电商新政推出之前不需要交税，所以海外原版奶粉的价格远远低于国行奶粉的价格。
　　　　　　　　　　海淘、跨境电商、一般贸易优劣势对比

　　　　　　　　跨境电商奶粉和国行奶粉价格差

　　超高端奶粉业绩表现靓丽。 目前我国超高端奶粉占比约为20%， 高端进口奶粉约为35%，前者的增长约在 30%，后者是 10%，超高端奶粉的增长高于进口。国外品牌退出国内产能，主打超高端市场，同时国内企业纷纷到国外建厂，彰显了国内外奶粉企业对进军超高端市场的信心。惠氏启赋的成功拉开超高端奶粉的序幕。惠氏的高端品牌启赋取得了靓丽的成绩， 惠氏旗下奶粉业务2015年在华市场的销售额首次突破100亿元， 和2014年相比保持着两位数增长。其中启赋实现收入 60 亿，首次超过“惠氏金装”，成为该公司销售贡献最大的奶粉品牌。
　　　　　　　　　　超高端奶粉增速超过高端奶粉增速

　　　　　　　　　　　　启赋成惠氏最大单品

　　目前我国婴幼儿奶粉行业品牌众多，集中度不高，CR3 不足 40%，国外一般婴幼儿奶粉主流品牌很少，并且集中度相对较高，达能在新西兰的市场占有率高达 57%。随着注册制的推出，我国众多的小品牌将会退出，行业将会面临“大洗牌”，龙头企业在行业整合中提升市场份额，参考国外主流奶粉品牌一般不超过 5 个，未来我国奶粉品牌竞争格局将会是几个国际大牌和几个国内品牌。
　　　　　　　　　　　　　　我国奶粉行业竞争格局

　　　　　　　　　　　　新西兰奶粉行业竞争格局

　　　　　　　　　　　　　　国外主流奶粉品牌

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