参考中国报告网发布的《2017-2022年中国营养品市场运营现状及十三五投资策略研究报告》
健康消费与收入水平关系密切，我国中产阶级崛起推动新一波的消费升级将拉动运动营养品的销量提升。欧睿国际在《2017年全球十大消费趋势》中指出，随着可支配收入提升，消费者对于健身房运动、参与户外体育活动以及健康饮食等方面的关注程度较往年明显提升，同时他们会热衷于将这类消费场景上传社交网络。2015年我国城镇居民家庭人均可支配收入已超3万元，当年我国中产阶级占全国成年人口的11%，占全球中产阶级人数超过16%，高达1.09亿人，为全世界最多。
1、 政策支持，提振体育健康消费
运动营养品涉及体育产业和健康服务产业，近些年国家多项纲领性政策文件陆续出台，定调产业未来发展方向。其中，2016年7月颁布的《体育产业发展“十三五”规划》明确表示2020年体育产业总规模要突破3万亿，体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。这意味着体育及周边产业发展迎来风口。而《全民健身计划（2016-2020年）》和《“健康中国2030”规划纲要》则为体育的普及创造了时机，未来体育产业和健康服务产业将逐步走向大众化、普遍化。2013年至今关于体育和健康消费的政策文件
资料来源：中国报告网整理
2、中产阶级崛起推动消费升级，健康消费乘势而兴健康消费与收入水平关系密切，我国中产阶级崛起推动新一波的消费升级将拉动运动营养品的销量提升。欧睿国际在《2017年全球十大消费趋势》中指出，随着可支配收入提升，消费者对于健身房运动、参与户外体育活动以及健康饮食等方面的关注程度较往年明显提升，同时他们会热衷于将这类消费场景上传社交网络。2015年我国城镇居民家庭人均可支配收入已超3万元，当年我国中产阶级占全国成年人口的11%，占全球中产阶级人数超过16%，高达1.09亿人，为全世界最多。
中国城镇居民家庭人均可支配收入
数据来源：中国统计数据库
我国中产阶级人数位居全球第一
资料来源：中国报告网整理
收入水平提升、中产阶级崛起带来的最大变化是消费习惯改变、消费升级趋势形成。目前，我国中产阶级主要的消费倾向包括时尚消费、品牌消费、文化消费、品位消费和休闲消费与享受型消费。关注健康和生活质量，定期进行体育健身运动，注重饮食健康，已经成为多数中产阶级基本生活方式。同时，运动营养品涉及身材经济，对体型的塑造已经成为品位的象征，被更多的消费者所接受。国内健康消费意识正在快速觉醒
资料来源：中国报告网整理
中产阶级已形成独特的消费理念
资料来源：中国报告网整理
我们考察了中国运动营养品前五品牌核心产品的天猫旗舰店价格，其中，同样的5磅装蛋白粉，国产品牌康比特售价398元，国外品牌售价在500元左右。在当今消费升级的大背景下，对于每周健身三次的消费者而言，一罐蛋白粉的使用期限能达到三个月左右，月均付费在150元左右，已经不再是经济负担。综上，我们认为，消费能力提升，中产阶级崛起将使运动营养品等健康消费产品乘势而兴。中国运动营养品前五品牌核心产品天猫旗舰店价格
资料来源：中国报告网整理
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