2016年中国网络综艺行业现状及网络综艺备受追捧几大驱动力分析

2016-12-30 08:03

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导读： 2016年中国网络综艺行业现状及网络综艺备受追捧几大驱动力分析。到2016 年，据不完全统计，仅爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV 四大视频网站公布自制网综节目就超过30 档，各大视频网站已经上线和计划上线的网综总数量已经超过90 档

　　一、网络综艺行业现状

　　2014 年是网络综艺爆发的元年，据艺恩数据显示，2014 年全年累计上线节目150 档，同比增长200%。2015 年，网络节目愈发优质，《我们15 个》在腾讯平台播放量突破12.5亿次，《奇葩说》、《你正常吗》等一系列综艺节目的成功引发了全行业对网络综艺的高度关注。突破传统电视综艺度内容的限制，网综制作空间更大。到2016 年，据不完全统计，仅爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV 四大视频网站公布自制网综节目就超过30 档，各大视频网站已经上线和计划上线的网综总数量已经超过90 档，主要包括以音乐节目、户外真人秀为主的大众题材和以脱口秀、生活方式类为主的垂直细分题材。上半年网综播放次数突破75 亿，较2015 年全年增长88%，同时，何炅、汪涵、谢娜等一批电视圈综艺名人也纷纷试水网络综艺，网综正式进入高速发展时期。

　　网络综艺近两年备受追捧的几大驱动力：

　　1）价值驱动

　　a. 广告价值驱动：网络综艺制作成本较低，然而目前综艺广告冠名费高企，剩余价值明显。例如，《奇葩说》第三季广告收入突破三亿，而这档节目的年运营成本仅千万级别（不包括嘉宾费用），单单从广告收入一方面，就足够支撑节目运营。

　　b. 版权价值驱动：热播的电视综艺节目网络版权价格持续走高，甚至于不再对外分销，例如芒果TV 独占湖南卫视《我是歌手》第三季的网络版权，吸引了大批用户。版权是未来网络综艺变现的一大途径，其价值和效应值得关注。

　　c. 周边商业价值驱动：在商业转化率方面，纯网络综艺相对于版权购买而言具有更大的优势，尤其是排名靠前的纯网综艺。

　　2）用户驱动

截至2015年12 月，中国网络视频用户规模达5.04 亿，较2014 年底增加7093 万，其中，手机视频用户规模为4.05 亿，与2014 年底相比增长了9228 万，增长率为29.5%。强大的网络视频用户基础为网络综艺的发展奠定了基础，也是该市场规模不断扩大的源动力。

　　3）平台付费模式驱动

以爱奇艺为例分析，截止6 月1 日，爱奇艺付费会员数突破2000 万，按照一个会员会费180 元/年粗略估算，爱奇艺一年会员收入可以达到36 亿元，大概占2015年成本费用的50%。随着视频网站内容更加丰富优质，付费用户比例将进一步增加，视频网站盈利将提高。

　　二、新模式：跨屏互动、直播、VR 的颠覆

　　1、综艺+跨屏互动

　　让观众充分参与节目互动是目前维持栏目热度的一大途径。互联网、移动端的用户量众多，参与节目跨屏互动更加具有节目带入感，同时制造出更多节目以外的热点。如摇红包、选达人，节目制作时的互动参与，如中央电视台的《等着我》在互联网上寻人助人，各种观众跨屏互动形式逐渐被开发。今年上半年由湖南卫视打造的大型互动音乐综艺节目《我想和你唱》就是综艺在跨屏互动上应用的一个成功案例。素人通过手机APP 与明星合唱，获赞数最高的素人将有机会到现场参与录制，和明星合唱。《我想和你唱》1.36%的平均收视率从一定程度上显示了未来“综艺+跨屏互动”的发展前景。

　　2、综艺+直播

　　以粉丝经济为核心的主播式已经达到了饱和的状态，游戏直播也面临用户体量天花板的限制，当下综艺为直播提供了新的出路，同时直播也为综艺转型创造了机会。直播综艺的代表栏目有爱奇艺推出的“国内首档社交类直播综艺脱口秀”《晚安朋友圈》、腾讯视频的《我们15 个》以及芒果TV 的《超级女声》等节目。虽然目前直播综艺仍处于探索阶段，尚不能对传统综艺构成威胁，但其广阔的前景和市场仍旧值得期待，如何在监管政策和综艺内容中找到平衡也是直播综艺面临的一大挑战。

　　3、综艺+VR

　　2016 年以来，华策影视、数码视讯、吉视传媒、SMG 等多个广电上市公司相继布局综艺VR 计划，各大门户视频网站的自制综艺节目也纷纷推出了VR 版本，湖南卫视《我是歌手4》开创VR 综艺元年，浙江卫视《中国新歌声》（2016）也试水VR，综艺节目VR 化已经是大势所趋。目前受制于VR 技术和缺乏高分辨率、高网速等硬性环境，综艺VR 化还未真正起步，但随着高速宽带网络的建成和5G 移动网络的实现，与虚拟现实相结合的行业将有巨大的爆发，提前布局市场，跑马圈地是正确的抉择。