中国网络大电影爆发式增长原因及市场规模预测

2016-12-30 07:21

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导读：中国网络大电影爆发式增长原因及市场规模预测。网络电影是指在网络中传播的电影不通过电视、影院传播的一种视频。随着网络电影从青涩到成熟的发展，网络电影已经成为多元化元素的影片体质。

　　“网络电影”是一个含义模糊的概念，推敲起来大致包含两层意思：其一是狭义的，特指专供网络传播的院藏音频作品；其二是广义的，用来泛指“数字到户”以后，受众通过因特网接受的各类影视节目。网络电影是指在网络中传播的电影不通过电视、影院传播的一种视频。随着网络电影从青涩到成熟的发展，网络电影已经成为多元化元素的影片体质。

　　狭义的“网络电影”这个名字是名不符实的，因为在因特网上以光速传播的是“没有重量的比特”再以传统电影来命名未免显得不伦不类，为避开电影两字，不少有心人动足脑筋，使用了诸如“新媒体电影”、“网络剧”、“宽频网剧”、“宽带节目”“影音文本”等称呼。2000年8月18日，台湾第一步网络电影《175度色盲》诞生，出品方将网络电影定义为第九艺术，是一种即时的、互动。号称是全世界第一部“网络电影”的《175度色盲》，是由歌手杨乃文与模特儿唐治平担任主演，结合真人拍摄与2D、3D动画和网络制作软体，实现了又酷又炫的《175度色盲》。

　　网络大电影是指投资规模小，时长超过60分钟，制作周期相对较短，主要选择在互联网发行的电影。2015年网络电影出现爆发式增长，全网共发行网络大电影近700部，分账收益在3000万以上。“小而美”或许是对当前网络大电影行业的较好的概括。一方面这个产业目前规模还很小，全网票房不超过6亿元，和2015年超400亿院线票房比起来杯水车薪；另一方面，这个行业确实很美，收回成本的影片超过了50%。

　　网络大电影能够出现爆发的原因主要是，其一，能够有效改善中小成本电影的生存状况。2015年，中国电影票房突破440亿元，但在耀眼的数字背后，许多中小成本电影默默沦为炮灰，更有一些新人导演的作品干脆被院线“拒之门外”，而互联网渠道可以成为这部分电影的较佳发行渠道，满足这些电影的变现需求。

　　其二，网络大电影开发周期相较传统电影开发周期短，网络大电影从筹备到上线制作周期可以压缩到1-3个月之内，相较于筹备到上线在一年以上的院线电影，这使系列化开发可以在短期内实现，同时能够对社会热点进行紧密追踪。此外网络大电影所受到的审批限制较小，题材、内容具有“新、奇、怪”特征，能够对观众有较强吸引。

　　其三，许多微电影人才、资源涌入其中。现有制作网络大电影（特别是项目立项时定位就是纯网播出的）制作者很多来自以前微电影UGC、PGC人员。以前专注做微电影融资发行的平台型网站淘梦也转型成为了网络大电影的专业型平台。微电影由于时长限制，使得其内容议价权较低，而网络大电影随着时长的拓展，使“收看付费票房分成”具备可实现性，这有利于盈利空间的扩大。

　　目前已经有一些视频网站企业在网络大电影领域有良好表现。如爱奇艺，其致力于打造中国的网络院线，形成“平台-网络观众-导演作品”的正循环，推出了“分甘同味”计划，致力于扶持青年导演成长。2015年6月，爱奇艺公布其电影总数超6000部，其中网络大电影占8%左右，爱奇艺会员服务收入中15%-20%来自网络大电影，并经常出现优秀网络大电影点播量高于院线电影的情况。

　　2015年网络大电影市场规模为6亿元左右，现阶段网络大电影市场环境良好，今后发展空间较大，到2020年其市场规模将达32亿元左右，未来五年复合增长率约为40%。

　　在中国市场，不仅是网络电影市场，总会出现一旦某类型作品成功，就会有无数这一类型作品上市，希望可以跟着这股流行风赚上一笔，比如：仙侠题材、恐怖悬疑题材等等。这不仅仅会造成观众的审美疲劳，同时也制约着中国网络电影行业的发展。

　　对于这种现象，姚建疆表示，针对热门题材的蜂拥而上对一些影视制作者来说可能会带来一些近期的受益，但是对他们自己乃至这个行业来讲却有着很大的隐患。过度消费热门题材，会导致市场潜力的下降和观影需求的疲软。只有做到各种题材的均等化、精品化才能使这个行业健康的持续发展。以芭乐为例，出品的内容中囊括了各种类型和题材，青春纯爱、时尚励志、都市搞笑和悬疑推理等等。每一部作品都是根据观众的观影需求进行创作，并且凭借芭乐平台资源进行精品化制作，这样也就保证了在各类型题材的“深耕细作“。

　　随着网络电影市场的不断成熟与发展，大家对这个行业的认知和理解也在不断地深化。越来越多的从业者都在通过各种方式解决这各种问题。有理由相信，在未来网络大电影将不断得到完善，而我们作为观众也可以越来越多的通过网络轻松便捷观看更多优质影视作品。

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