回顾2016年的电影市场，估计业内人士都难言轻松。因为过去的一年票房远未达到预期，大盘基本上是停滞不前，而大多单家影城的同比都大跌 15~20%！那么，中国电影市场的天花板到了吗？拐点真的到来了吗？是否真要那么悲观？我们还是先看一组2016年的全国电影市场数据。
2016年全国电影总票房为457.12亿元，同比增长3.73%；城市院线观影人次为13.72亿，同比增长8.89%；国产电影票房为266.63亿元，占票房总额的 58.33%。国产电影海外票房和销售收入38.25亿元，同比增长38.09%。据统计，2016年我国共生产电影故事片772 部、动画电影49部、科教电影67部、纪录电影32部、特种电影24部，总计944 部；故事影片数量和影片总数量分别比上年增长12.54%和6.31%。全年票房过亿元影片84部，其中国产电影43部。此外，全国新增影院1612家，新增银幕 9552块。目前中国银幕总数已达41179 块，成为世界上电影银幕多的国家。
从数据可以看到，2016年影城终端的投建依旧是如火如荼，增势迅猛，较之2015年有过之而无不及。2016年新增影院1612家，新增银幕数9552块，日均增长银幕数26.2块，远远高于2015年的日均22块。截止2016年12月20日，内地银幕就达到了40917块，已经超过美国40759块总银幕数，总银幕数跃居全球第一。2016年年底全国影院数量达到 7882家，银幕数达到41179块，同比增长分别达24.1%、30.2%。
然而，2016年度票房仅仅增长了 3.7%，可以说大盘基本没怎么增长，银幕数却同比大增33%！这就意味着2016 年是有着更多的影城，去瓜分市场规模有限的蛋糕，以至于单家影城票房大都同比下降，也是自然的事了。根据猫眼电影2016年的电影市场数据报告显示，在影院数与银幕数持续高速增长的情况下，2016年单家影城产出同比平均下降 17%，单银幕产出同比平均下降22%，且约68%的影院票房产出低于行业平均水平。这说明了2016年大多影院的日子都不好过，许多影院经营都面临着较大压力。这显然为影院经营者提出了新的挑战，是需要认真思考应对的。同时，这也有可能进一步加快这两年来行业内的兼并收购趋势。
2016年全国总票房的同比增长，可以说是院线制有史以来同比增速低的一次！近十年来内地影市平均年度增速都达30%，呈高速发展态势，其中2015 年更是取得惊人的48.7%的狂飙突进。可见2016年电影市场真的是来了个急刹车！为何2016年电影市场貌似突然死火了呢？让我们来找找原因，寻病根找药方。
2016年票房大盘不尽人意，有人说是与全年的宏观经济大环境有关，各行各业的生意都不理想使然。但事实上，并非如此，其实前几年经济同样不行，但电影市场却很火爆，这是因为有个概念叫“口红效应”，经济萧条，娱乐业反而红火。所以，真正的原因，大概有以下几方面：
电商票补减少。这个虽然没有正式的第三方数据公布出来，不过按照业内人士的说法，比如在去年上海电影节的时候，万达院线总裁曾茂军指出2015年的电商票补规模达到了40亿元，这一数字也得到了电影局局长张宏森的确认。而后来光线传媒总裁王长田在一次媒体采访时表示2016年票补滑落到了15亿元左右。数据未必准确，但电商票补退潮，大家都能够明显感觉的到，在2016 年第二季度或者说从3月份起，就会发现各大电商平台在票补的力度与持续时间上都大大减少了。9.9元的低票价已经很难见到，票补时间一般也就影片首日 多是首个周末，此外，与影院合作的条件也越来越苛刻，经常是要求影城给予较高的排片场次，才能补贴合作。而且，这种补贴的钱也由以前大多是电商平台承担，现在转为各大片方支付了。
为什么在2016年各电商平台会齐齐收紧业务？其实也不难理解，主观上是经过两、三年的大量烧钱，各大电商平台，都已经完成了跑马圈地，培养好了观众的线上新消费模式，占领了一定市场份额，以及可观的大流量用户，即市场开拓成功后，在烧钱这方面自然就有所减缓了。据猫眼数据统计，2016年电影购票线上化率达到了76%，比2015年的54%又有大幅增长，即10张票中有超过7张票是通过在线电影票务平台售出的。同时，已经这么高的线上化率，再往上的增长空间日益狭小。这或许也是今年票补大幅减少的重要原因之一，票补曾经是非常有效的新用户获取手段。但随着线上化率逐步触顶，这一手段也不再流行了。此外，从另一方面也可以感受得到，电商经过两三年的发展，如今变得非常强势，基本上现在电影发行几乎都要与电商合作，即便票补的钱也多是由片方出资，都已经到了所谓“无片商不成片”的地步。
参考观研天下发布《2018-2023年中国电影放映行业市场发展现状调查与投资前景趋势研究报告》
另外，客观上是国家电影局对电商/片方的“票补”也加强了管理，对于一些违规“注水”、“幽灵场”等严厉监管，比如对《叶问3》还开出了罚单，政策趋严，也在一定程度导致今年 “票补”的减少。而票补的减少，对于 2016年票房大盘显然有着很大的影响。因为，先前长期大量的票补，已经让观众适应了超低的票价，而如今票补减少，即便影院票价稍微下降，也很难与票补时的超低票价的折扣力度相提并论。这对于对价格较为敏感的中低收入者比如大量的三、四线小镇青年，无疑是很大打击的。事实也如此，2016年平均票价33元，比2015年的35元又下降了 2元，已经是近年来低的票价了。反观其他物价连年飞涨，电影票价不涨反降，看电影更实惠了，然而对于大盘的提升，却并没有起到明显的促进作用。这就是由于之前观众较长时间都在享受着极度低廉的票补低价。在电商补贴骤减的2016年的第二季度起，后面的9 个月份，出现了7个单月的票房同比下降！所以，票补退潮，是抑制2016年大盘增长的重要因素之一。
其他娱乐业态的冲击。一个时代有一个时代的娱乐方式，如今的人显然是离不开互联网/线上娱乐了，比如网游收益就呈几何倍增长也是明证。而对电影院及院线电影冲击较大的是，新近两年大量冒出的私人影吧、以及热潮方兴未艾的网络大电影。私人影吧类似KTV，小“影厅”可小至仅有 2人的包厢，有着比家庭电视更大的投影银幕，且看什么电影可以随时随意点播，这种社交娱乐方式受到了不少年轻人的追捧。网络大电影，这一两年得到不少互联网大公司的青睐，大资金地投入，制作质量也是越来越高，拍摄题材更宽泛，且拍摄时间周期非常短，很快就能够紧跟社会热点拍出“接地气、热度高”的作品，加上收费低乃至免费观看，这种短平快的网大，对观众来说节省了不少时间、精力、金钱成本，也得到了一众网生代年轻人的追捧。此外，还一些网大的片名冒仿即将上映的热门院线片，比如片名上稍改一个字或者加个标点符号，混淆视听，获取了高点播率，却造成了对院线片的负面影响。总之，在2016年，更个性化、更灵活性的私人影吧、网络大电影等娱乐方式，对院线片市场的冲击，确实是存在的。
还有就是影片质量的原因。从2016 年市场来看，对票房的推动，内容的决定性远远大于渠道，一改往年主要依靠终端迅猛扩张的外延性增长。换句话说，更能决定市场大盘的作用，影片质量的好坏，大于影城数量的扩张。所以，会在2016年出现了68亿元的单月票房，也有23亿的单月票房，差距极为之大。根据腾讯娱乐12月底公布的2016 年度电影产业白皮书显示，截至2016年 11月30日，国内一共上映了352部中外电影，其中票房1000万以下的竟然高达 281部，占比高达80%！在大多影片票房惨淡的另一面，则是绝大部分影片都口碑欠佳，甚至遭遇口诛笔伐。
片方与影评人互怼，都成为了2016年年底业内焦点的事件，国内有影响力的评分网站豆瓣网，也一度站在风口浪尖上，甚至“影评事件风波”还惊动了国家党媒《人民日报》。究竟是影片不好看才导致的票房失利、还是观众批评导致的票房失利，已经有很多分析了，在这不展开说了。但今年影片的质量不尽人意毫无疑问是事实。根据豆瓣数据显示，2012年以来国产片数量虽然稳步增长，但是增产影片评分大多低于6分。 2012年评分在4分以下的国产影片占比为26%，2016年这一比例增长至47%。
“烂片”年年有，去年似乎特别多，数据显示去年国产片的平均评分4.4分，也是近五年来 低分的一年。另外， 2016年全年350多部公映的国产片里，豆瓣评分7分以上的仅14部，而2015年则有27部。
而在这一年里国产片发行上还有五花八门的各种花招，比如出现了更多数量的资本保底影片，不过除了《美人鱼》能赚钱之外，《梦想合伙人》、《夏有乔木 雅望天堂》、《封神传奇》、《绝地逃亡》等等几乎全军覆没，有些更是血本无归。嗜血的资本，只追求业绩，罔顾影片的质量，上片后各种非正常手段也对市场秩序带来了负面影响。事实上，2016年被观众吐槽的烂片多，有一个原因正是近一两年金融资本的大规模进入，项目开工数量暴增，大量影片以“行活”甚至“急活” 的产品形态与观众见面，以至于一提国产片，就让观众失去信心甚至形成了逆反心理，进而在一定程度上陷入了恶性循环。
一些资本方滥用保底方式拿项目，项目都还没开拍，就已经付款保底了，这样一来制作方没开拍都已经赚钱了，又如何会好好拍片？于是诞生了一大堆所谓“IP+小鲜肉”的粗制滥造之作，所谓青春片、粉丝片已成为了烂片的重灾区。大量这种急功近利、心态浮躁、匆匆上马的“臭鱼烂虾”电影，败坏了观众的胃口，拖累了市场。毕竟，电影作为创意行业，其质量并不与资本直接挂钩，资本只是提供了更多的机会、产出量更大罢了。
此外，2016年除了国产片不济之外，好莱坞片也是个小年。除了《美国队长3》、《魔兽》这两部大制作，以及《疯狂动物城》、《奇幻森林》这两部黑马片取得了较高的票房成绩外，大多好莱坞片都表现平平，甚至有些仅有几百万票房的。比如在2016年11月上映了史无前例之多的13部进口片、其中7 部还是分账大片，然而该月也仅有25亿元票房，成为这两年来第二差的单月票房。进口片的票房号召力，在2016年并没有显得太强。这也侧面说明了题材雷同、并都只是一味主打特效大场面的好莱坞大片，对中国观众的吸引力在下降，观众开始更加关注故事的精彩性、文化的内涵性，而不只是追求“无脑娱乐”的爆米花电影，对“套路”越来越反感。另外，《疯狂动物城》、《奇幻森林》等的意外火爆，又表明了这种真正适合全年龄段的合家欢电影，要比单纯打打杀杀的特效大片要更有市场，票房体量更大。总之，2016年上游的影片制作质量，跟不上终端的建设速度，所上映的中外影片的整体质量不尽人意，观众回归理性（欣赏水平的不断提高， “人傻钱多”的日子一去不复返），终导致了大盘的增速减缓。可以说， 2016年影片的总体质量不如2015年，是去年中国电影票房增速骤然放缓的更深层原因。
从上述的分析，我们可以看到导致 2016年影市大盘增长不多的原因，并非是“致命”的原因，也没有显示出是市场体量已经饱和的“天花板”因素，更多是一种发展过程中的周期性原因。就像有人称之为“中场休息”，是电影市场向上发展趋势不变之下的一次休整，是电影产业深化改革路上的一次“成年阵痛”。而且2016年是电影局主动去整顿票房造假，规范电商票补，监管影片违规“注水”，防止过度的自产自销扰乱市场正常秩序，也是一次理性的去泡沫化行为。虽然短期会导致大盘数字不好看，但长期来看却是有利于电影市场更健康的可持续发展。同时，投机的业外资本热钱退潮，带来的是短痛，但却能让更有心的资金、更专业的公司、更有匠心的人才留下来，能够更专注于有质量保证的影片制作，从玩数字游戏回归内容生产，也是有利于电影产业长期发展的。可以说，2016年的增速放缓是整个行业泡沫挤压的产物，是电影市场去虚火的一次正常调整。随着《电影产业促进法》终于在去年11月出台，并将于今年的3月正式实施。其中对虚假票房有着明确的处罚规定，有法可依，也将有利于电影市场更健康的可持续发展。
此外，在2016年年底，国家相关部门也陆续出台了加强控管私人影吧、网大的政策，如整治私人影吧违规行为、提高网络大电影的进入门槛及严格审查制度等，这些都是有利于院线电影市场的。还有在今年2017年将迎来好莱坞电影的大年，也将为影市注入一剂强心针。且据悉，关于引进分账片，2012 年中美达成每年引进34部分账片的五年有效期协议到期，中美第二轮谈判将在 2017年2月17日举行，结果虽然未知，但进口片配额增加，甚至全面开放是大势所趋。更多高质量的外片引进来，能够活跃影市，也能刺激促进国产片的自我提升。
实际上，2016年有些数据还是给予了我们希望与信心的。比如观影人次是增长的，2016年城市院线观影人次为 13.72亿，与2015年的12.6亿同比增长了8.89%，人均观影人次达到了1次/年，实际上在城市里的人均观影人次是要比这个高的。2016年观影总人次也是首次超越了北美，观影人次不降反升，说明了电影观众还在，所谓留的青山在不怕没柴烧。通过提高影片的质量，仍然有希望借助人口红利助推影市票房的提升。另外，一些单片也在2016年也交出了靓丽的成绩单，比如《美人鱼》高达33.9 亿，大幅度地为单片打开了上升的空间；《疯狂动物城》15.3亿、《功夫熊猫3》10亿分别创下了动画片、国产动画片的票房新高；《湄公河行动》11.8 亿创下了国产警匪动作片的新标杆；《血战钢锯岭》年内3.3亿（ 终约4亿元）则是战争片的新高度；《从你的全世界路过》8.1亿是都市爱情片的翘楚；《我们诞生在中国》6700万则刷新了自然类纪录片的票房纪录……多种类型片在2016年都创下了新高，还是给接下来的电影市场带来了可期待的憧憬。同时也证明了，质量好、口碑佳的影片，还是会大受观众青睐的，能够取得较佳票房的。正所谓“质量是生命线”。
总之，中国电影产业仍然处于第二个“黄金十年”的路上，仍将一路向前，只是由前十年的大迈步跨越，变成小碎步攀升。从各大影视巨头摩拳擦掌、雄心壮志的未来计划中，可以预见，未来的几年，仍旧是影院及银幕快速增长的阶段，大量的自建以及业内并购，还会不断涌现。有业内人士认为，三年后，中国的银幕数将可能超过六万块，影院数将突破1万家。
2016年全国电影总票房为457.12亿元，同比增长3.73%；城市院线观影人次为13.72亿，同比增长8.89%；国产电影票房为266.63亿元，占票房总额的 58.33%。国产电影海外票房和销售收入38.25亿元，同比增长38.09%。据统计，2016年我国共生产电影故事片772 部、动画电影49部、科教电影67部、纪录电影32部、特种电影24部，总计944 部；故事影片数量和影片总数量分别比上年增长12.54%和6.31%。全年票房过亿元影片84部，其中国产电影43部。此外，全国新增影院1612家，新增银幕 9552块。目前中国银幕总数已达41179 块，成为世界上电影银幕多的国家。
从数据可以看到，2016年影城终端的投建依旧是如火如荼，增势迅猛，较之2015年有过之而无不及。2016年新增影院1612家，新增银幕数9552块，日均增长银幕数26.2块，远远高于2015年的日均22块。截止2016年12月20日，内地银幕就达到了40917块，已经超过美国40759块总银幕数，总银幕数跃居全球第一。2016年年底全国影院数量达到 7882家，银幕数达到41179块，同比增长分别达24.1%、30.2%。
然而，2016年度票房仅仅增长了 3.7%，可以说大盘基本没怎么增长，银幕数却同比大增33%！这就意味着2016 年是有着更多的影城，去瓜分市场规模有限的蛋糕，以至于单家影城票房大都同比下降，也是自然的事了。根据猫眼电影2016年的电影市场数据报告显示，在影院数与银幕数持续高速增长的情况下，2016年单家影城产出同比平均下降 17%，单银幕产出同比平均下降22%，且约68%的影院票房产出低于行业平均水平。这说明了2016年大多影院的日子都不好过，许多影院经营都面临着较大压力。这显然为影院经营者提出了新的挑战，是需要认真思考应对的。同时，这也有可能进一步加快这两年来行业内的兼并收购趋势。
2016年全国总票房的同比增长，可以说是院线制有史以来同比增速低的一次！近十年来内地影市平均年度增速都达30%，呈高速发展态势，其中2015 年更是取得惊人的48.7%的狂飙突进。可见2016年电影市场真的是来了个急刹车！为何2016年电影市场貌似突然死火了呢？让我们来找找原因，寻病根找药方。
2016年票房大盘不尽人意，有人说是与全年的宏观经济大环境有关，各行各业的生意都不理想使然。但事实上，并非如此，其实前几年经济同样不行，但电影市场却很火爆，这是因为有个概念叫“口红效应”，经济萧条，娱乐业反而红火。所以，真正的原因，大概有以下几方面：
电商票补减少。这个虽然没有正式的第三方数据公布出来，不过按照业内人士的说法，比如在去年上海电影节的时候，万达院线总裁曾茂军指出2015年的电商票补规模达到了40亿元，这一数字也得到了电影局局长张宏森的确认。而后来光线传媒总裁王长田在一次媒体采访时表示2016年票补滑落到了15亿元左右。数据未必准确，但电商票补退潮，大家都能够明显感觉的到，在2016 年第二季度或者说从3月份起，就会发现各大电商平台在票补的力度与持续时间上都大大减少了。9.9元的低票价已经很难见到，票补时间一般也就影片首日 多是首个周末，此外，与影院合作的条件也越来越苛刻，经常是要求影城给予较高的排片场次，才能补贴合作。而且，这种补贴的钱也由以前大多是电商平台承担，现在转为各大片方支付了。
为什么在2016年各电商平台会齐齐收紧业务？其实也不难理解，主观上是经过两、三年的大量烧钱，各大电商平台，都已经完成了跑马圈地，培养好了观众的线上新消费模式，占领了一定市场份额，以及可观的大流量用户，即市场开拓成功后，在烧钱这方面自然就有所减缓了。据猫眼数据统计，2016年电影购票线上化率达到了76%，比2015年的54%又有大幅增长，即10张票中有超过7张票是通过在线电影票务平台售出的。同时，已经这么高的线上化率，再往上的增长空间日益狭小。这或许也是今年票补大幅减少的重要原因之一，票补曾经是非常有效的新用户获取手段。但随着线上化率逐步触顶，这一手段也不再流行了。此外，从另一方面也可以感受得到，电商经过两三年的发展，如今变得非常强势，基本上现在电影发行几乎都要与电商合作，即便票补的钱也多是由片方出资，都已经到了所谓“无片商不成片”的地步。
参考观研天下发布《2018-2023年中国电影放映行业市场发展现状调查与投资前景趋势研究报告》
另外，客观上是国家电影局对电商/片方的“票补”也加强了管理，对于一些违规“注水”、“幽灵场”等严厉监管，比如对《叶问3》还开出了罚单，政策趋严，也在一定程度导致今年 “票补”的减少。而票补的减少，对于 2016年票房大盘显然有着很大的影响。因为，先前长期大量的票补，已经让观众适应了超低的票价，而如今票补减少，即便影院票价稍微下降，也很难与票补时的超低票价的折扣力度相提并论。这对于对价格较为敏感的中低收入者比如大量的三、四线小镇青年，无疑是很大打击的。事实也如此，2016年平均票价33元，比2015年的35元又下降了 2元，已经是近年来低的票价了。反观其他物价连年飞涨，电影票价不涨反降，看电影更实惠了，然而对于大盘的提升，却并没有起到明显的促进作用。这就是由于之前观众较长时间都在享受着极度低廉的票补低价。在电商补贴骤减的2016年的第二季度起，后面的9 个月份，出现了7个单月的票房同比下降！所以，票补退潮，是抑制2016年大盘增长的重要因素之一。
其他娱乐业态的冲击。一个时代有一个时代的娱乐方式，如今的人显然是离不开互联网/线上娱乐了，比如网游收益就呈几何倍增长也是明证。而对电影院及院线电影冲击较大的是，新近两年大量冒出的私人影吧、以及热潮方兴未艾的网络大电影。私人影吧类似KTV，小“影厅”可小至仅有 2人的包厢，有着比家庭电视更大的投影银幕，且看什么电影可以随时随意点播，这种社交娱乐方式受到了不少年轻人的追捧。网络大电影，这一两年得到不少互联网大公司的青睐，大资金地投入，制作质量也是越来越高，拍摄题材更宽泛，且拍摄时间周期非常短，很快就能够紧跟社会热点拍出“接地气、热度高”的作品，加上收费低乃至免费观看，这种短平快的网大，对观众来说节省了不少时间、精力、金钱成本，也得到了一众网生代年轻人的追捧。此外，还一些网大的片名冒仿即将上映的热门院线片，比如片名上稍改一个字或者加个标点符号，混淆视听，获取了高点播率，却造成了对院线片的负面影响。总之，在2016年，更个性化、更灵活性的私人影吧、网络大电影等娱乐方式，对院线片市场的冲击，确实是存在的。
还有就是影片质量的原因。从2016 年市场来看，对票房的推动，内容的决定性远远大于渠道，一改往年主要依靠终端迅猛扩张的外延性增长。换句话说，更能决定市场大盘的作用，影片质量的好坏，大于影城数量的扩张。所以，会在2016年出现了68亿元的单月票房，也有23亿的单月票房，差距极为之大。根据腾讯娱乐12月底公布的2016 年度电影产业白皮书显示，截至2016年 11月30日，国内一共上映了352部中外电影，其中票房1000万以下的竟然高达 281部，占比高达80%！在大多影片票房惨淡的另一面，则是绝大部分影片都口碑欠佳，甚至遭遇口诛笔伐。
片方与影评人互怼，都成为了2016年年底业内焦点的事件，国内有影响力的评分网站豆瓣网，也一度站在风口浪尖上，甚至“影评事件风波”还惊动了国家党媒《人民日报》。究竟是影片不好看才导致的票房失利、还是观众批评导致的票房失利，已经有很多分析了，在这不展开说了。但今年影片的质量不尽人意毫无疑问是事实。根据豆瓣数据显示，2012年以来国产片数量虽然稳步增长，但是增产影片评分大多低于6分。 2012年评分在4分以下的国产影片占比为26%，2016年这一比例增长至47%。
“烂片”年年有，去年似乎特别多，数据显示去年国产片的平均评分4.4分，也是近五年来 低分的一年。另外， 2016年全年350多部公映的国产片里，豆瓣评分7分以上的仅14部，而2015年则有27部。
而在这一年里国产片发行上还有五花八门的各种花招，比如出现了更多数量的资本保底影片，不过除了《美人鱼》能赚钱之外，《梦想合伙人》、《夏有乔木 雅望天堂》、《封神传奇》、《绝地逃亡》等等几乎全军覆没，有些更是血本无归。嗜血的资本，只追求业绩，罔顾影片的质量，上片后各种非正常手段也对市场秩序带来了负面影响。事实上，2016年被观众吐槽的烂片多，有一个原因正是近一两年金融资本的大规模进入，项目开工数量暴增，大量影片以“行活”甚至“急活” 的产品形态与观众见面，以至于一提国产片，就让观众失去信心甚至形成了逆反心理，进而在一定程度上陷入了恶性循环。
一些资本方滥用保底方式拿项目，项目都还没开拍，就已经付款保底了，这样一来制作方没开拍都已经赚钱了，又如何会好好拍片？于是诞生了一大堆所谓“IP+小鲜肉”的粗制滥造之作，所谓青春片、粉丝片已成为了烂片的重灾区。大量这种急功近利、心态浮躁、匆匆上马的“臭鱼烂虾”电影，败坏了观众的胃口，拖累了市场。毕竟，电影作为创意行业，其质量并不与资本直接挂钩，资本只是提供了更多的机会、产出量更大罢了。
此外，2016年除了国产片不济之外，好莱坞片也是个小年。除了《美国队长3》、《魔兽》这两部大制作，以及《疯狂动物城》、《奇幻森林》这两部黑马片取得了较高的票房成绩外，大多好莱坞片都表现平平，甚至有些仅有几百万票房的。比如在2016年11月上映了史无前例之多的13部进口片、其中7 部还是分账大片，然而该月也仅有25亿元票房，成为这两年来第二差的单月票房。进口片的票房号召力，在2016年并没有显得太强。这也侧面说明了题材雷同、并都只是一味主打特效大场面的好莱坞大片，对中国观众的吸引力在下降，观众开始更加关注故事的精彩性、文化的内涵性，而不只是追求“无脑娱乐”的爆米花电影，对“套路”越来越反感。另外，《疯狂动物城》、《奇幻森林》等的意外火爆，又表明了这种真正适合全年龄段的合家欢电影，要比单纯打打杀杀的特效大片要更有市场，票房体量更大。总之，2016年上游的影片制作质量，跟不上终端的建设速度，所上映的中外影片的整体质量不尽人意，观众回归理性（欣赏水平的不断提高， “人傻钱多”的日子一去不复返），终导致了大盘的增速减缓。可以说， 2016年影片的总体质量不如2015年，是去年中国电影票房增速骤然放缓的更深层原因。
从上述的分析，我们可以看到导致 2016年影市大盘增长不多的原因，并非是“致命”的原因，也没有显示出是市场体量已经饱和的“天花板”因素，更多是一种发展过程中的周期性原因。就像有人称之为“中场休息”，是电影市场向上发展趋势不变之下的一次休整，是电影产业深化改革路上的一次“成年阵痛”。而且2016年是电影局主动去整顿票房造假，规范电商票补，监管影片违规“注水”，防止过度的自产自销扰乱市场正常秩序，也是一次理性的去泡沫化行为。虽然短期会导致大盘数字不好看，但长期来看却是有利于电影市场更健康的可持续发展。同时，投机的业外资本热钱退潮，带来的是短痛，但却能让更有心的资金、更专业的公司、更有匠心的人才留下来，能够更专注于有质量保证的影片制作，从玩数字游戏回归内容生产，也是有利于电影产业长期发展的。可以说，2016年的增速放缓是整个行业泡沫挤压的产物，是电影市场去虚火的一次正常调整。随着《电影产业促进法》终于在去年11月出台，并将于今年的3月正式实施。其中对虚假票房有着明确的处罚规定，有法可依，也将有利于电影市场更健康的可持续发展。
此外，在2016年年底，国家相关部门也陆续出台了加强控管私人影吧、网大的政策，如整治私人影吧违规行为、提高网络大电影的进入门槛及严格审查制度等，这些都是有利于院线电影市场的。还有在今年2017年将迎来好莱坞电影的大年，也将为影市注入一剂强心针。且据悉，关于引进分账片，2012 年中美达成每年引进34部分账片的五年有效期协议到期，中美第二轮谈判将在 2017年2月17日举行，结果虽然未知，但进口片配额增加，甚至全面开放是大势所趋。更多高质量的外片引进来，能够活跃影市，也能刺激促进国产片的自我提升。
实际上，2016年有些数据还是给予了我们希望与信心的。比如观影人次是增长的，2016年城市院线观影人次为 13.72亿，与2015年的12.6亿同比增长了8.89%，人均观影人次达到了1次/年，实际上在城市里的人均观影人次是要比这个高的。2016年观影总人次也是首次超越了北美，观影人次不降反升，说明了电影观众还在，所谓留的青山在不怕没柴烧。通过提高影片的质量，仍然有希望借助人口红利助推影市票房的提升。另外，一些单片也在2016年也交出了靓丽的成绩单，比如《美人鱼》高达33.9 亿，大幅度地为单片打开了上升的空间；《疯狂动物城》15.3亿、《功夫熊猫3》10亿分别创下了动画片、国产动画片的票房新高；《湄公河行动》11.8 亿创下了国产警匪动作片的新标杆；《血战钢锯岭》年内3.3亿（ 终约4亿元）则是战争片的新高度；《从你的全世界路过》8.1亿是都市爱情片的翘楚；《我们诞生在中国》6700万则刷新了自然类纪录片的票房纪录……多种类型片在2016年都创下了新高，还是给接下来的电影市场带来了可期待的憧憬。同时也证明了，质量好、口碑佳的影片，还是会大受观众青睐的，能够取得较佳票房的。正所谓“质量是生命线”。
总之，中国电影产业仍然处于第二个“黄金十年”的路上，仍将一路向前，只是由前十年的大迈步跨越，变成小碎步攀升。从各大影视巨头摩拳擦掌、雄心壮志的未来计划中，可以预见，未来的几年，仍旧是影院及银幕快速增长的阶段，大量的自建以及业内并购，还会不断涌现。有业内人士认为，三年后，中国的银幕数将可能超过六万块，影院数将突破1万家。
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