据国家新闻出版广电总局的数据，自2014年起，我国报、刊出版产业的总营业收入即连续三年出现下搜，其2015年的利润总额相加仅为拍62.02亿元，尚不足2012年高峰时124.52亿元的一半水平。作为典型的＂双重市场产品＂，营业额与利润的大幅下降必将引起报刊经营者在发行与广告两个市场的策略调整。据央视市场研巧公司CTR媒介智讯74所公布的数据，国内报纸广告刊登额从2012年起即加速缩减，从2012年的缩减7.5％—路发展到2015年的缩减45.6％。且不论这一监测结果的数值是否有绝对意义，作为报纸重要利润来源的广告收入己经大幅下降应是不争的事实。对传统发行市场来说，这将引起报刊经营者加快压缩生产成本以扩大利润的考虑，现状不容乐观。
国家新闻出版广电总局（原新闻出版总署）从2006年起在毎年7或8月都会发布前一年的《全国新闻出版业基本情况》。从2010年首次开展新闻出版产业调查后，同时发布前一年的《新闻出版产业分析报告》。这两份材料己于2016年夏更新，通过年报与补充调查相结合的方式进行统计，并向社会各界公布截至2015年报纸、期刊业各自的总印数、平巧期印数、定价总金额、营业收入与利涧等核也数据。
1、市场总量：期发数企稳，但前景不容乐观
据国家统计局更新到2015年的最新数据，我们将2006至2015十年间国内报刊期发数绘制成折线图（图1）。可以明显发现，国内纸质报刊的期发数从2011年后就保持着巧对稳定的小幅波动状态。
从2006至2015年的十年间，国内报刊产品的平均定价呈现出明显的上升趋势。因发行行业的收入多是按照报刊流转额的一定比率计费，期发数企稳和价格。上涨因素对发行业应是利好消息。但是期发数和平均定价这两个数据并不能直接反映报刊发行业的总体营收水平，还应考虑到出版物的出版周期变化等诸多因素。
从发行市场的总体需求规模来看，我国报纸、期刊的总印数75分别在2014年和2012年到达482.41亿份和44.48亿册的十年最高点，之后便进入了下行的区间，市场需求前景不容乐观。
参考观研天下发布《2018-2023年中国报刊发行产业市场规模现状分析与投资价值前景评估报告》
2、发展趋势：市场加速收缩
根据报刊总印数和平均期印数数据，我们计算了2006－2015年间我国报纸、期刊的平均出版期数。
可以看到，报纸的年均出版期数于2011年达到217.24期／年的高点，之后快速缩减。就期刊出版来说，在2012年增长到19.97期／年后，也进入了逐步回调的区间。报刊出版期数的减少，代表了纸质报刊平均出版发行周期的延长，其中包括日报等高频出版物停刊所造成的统计上的被动影响，也有出版单位主动进行调整的因素。2016年11月15日《中国青年报》宣布自2017年改版后，周六、日不再出版纸质报纸，这便是报刊出版单位进行这方面业务调整的具体表现之一。
（2）平均期印数减少
选取国家新闻出版广电总局每年公布的全国报纸、期刊平均期印数数据，对其10年间的变化情况进行梳理。我们可看出报刊出版单位主动进行调整，减少每期投印数量的策略影响。期刊的平均期印数从2011年后就逐渐回落，己达10年最低点；报纸的平均期印数也自2014年的高点后以比期刊更快的速度下折，到达相对低点。
当然，平均期印数的变化不仅反映了出版单位主动减少投印量的策略，也受到一些印量较大报刊停刊休刊的影响，在统计数据上形成客观的反映。
从宏观统计的角度来看，报纸平均用纸量自2011年的4.86印张／份以来逐年减少，而期刊平均用纸量在近两年也有小幅回调。这一数据变化体现了出版单位主观上不再倾向于出厚报、厚刊，而采取缩减版面的策略；也反映出厚报、厚刊等用纸质媒介承载大量信息的这类报刊产品，在市场中客观占比的减少。
综上，从总体来看，无论是需求总量、平均出版周期、平均期印量、平均用纸量等数据都揭示了报刊发行市场的收缩趋势。这种数据上的变化受市场结构性因素和出版单位策略性调整两方面的影响。结构性因素是被动因素。体现了如都市报等出版周期短、印量大、版面多的出版物因休刊等原因在发行市场中占比相对减少：而一些出版周期长、印量小、版面少的报刊相对占比反而上升的情况。
策略性调整是主动因素。体现了报刊出版单位主动采取了压缩出版印刷量的经营策略，通过缩减纸质报刊的出版期数、期印数量和版面来节约生产成本。此外，报刊的平均售价逐年提高，出版单位也希望能借此稳定发行收入，配合缩减出版印刷量的策略，共同实现在出版、印刷、发行环节増加营业收入和利润的目的。
无论是市场结构变化还是上游出版单位的策略调整，都将影响报刊发行市场后续的发展与转型。由于两个因素的叠加作用，实际情况可能比数据显示的更加严峻。
3、地理区域市场：省市级市场缩小，全国性发行需求有所上升
出版印刷是报刊发行的基础。从地理区域市场的角度来看，按国家新闻出版广电总局对报纸地域层级的划分（期刊尚无此项统计指标），并采用相关数据，省级报纸与地市级报纸的总印数自2014年起便呈现出加速收缩的趋势，特别是印数占比最大的省级报纸更是在2015年跌到了十年来的最低。相比之下，全国性报纸的印刷数量反而有所上升，会带来一些全国性报纸发行需求。
传统上，省、市级报纸从采编、发行到广告都与地理区域市场关系密切。其总印数快速收缩印证了很多报业集团都希望通过新媒体保留舆论影响力，并在区域性的报刊发行市场中缩减出版印刷量，以此控制生产成本、保留利润。省、市级报业集团转型新媒体，一定程度上也反应了随着电子商务、现代物流和互联网的发展，我国的信息市场与商品市场一体化程度发展到了更高水平。但传统上省市级发行市场是报刊自办发行的主战场，这方面市场空间的收缩必然对报刊自办发行造成较大影响。
而针对全国性发行需求的小幅提升，中国邮政等具有全国发行能力的机构应能获得一定的市场增量空间。
国家新闻出版广电总局（原新闻出版总署）从2006年起在毎年7或8月都会发布前一年的《全国新闻出版业基本情况》。从2010年首次开展新闻出版产业调查后，同时发布前一年的《新闻出版产业分析报告》。这两份材料己于2016年夏更新，通过年报与补充调查相结合的方式进行统计，并向社会各界公布截至2015年报纸、期刊业各自的总印数、平巧期印数、定价总金额、营业收入与利涧等核也数据。
1、市场总量：期发数企稳，但前景不容乐观
据国家统计局更新到2015年的最新数据，我们将2006至2015十年间国内报刊期发数绘制成折线图（图1）。可以明显发现，国内纸质报刊的期发数从2011年后就保持着巧对稳定的小幅波动状态。
图：2006-2015年国内报刊马发数（单位：万份）
图：2006－2015年国内报刊平均定价
从2006至2015年的十年间，国内报刊产品的平均定价呈现出明显的上升趋势。因发行行业的收入多是按照报刊流转额的一定比率计费，期发数企稳和价格。上涨因素对发行业应是利好消息。但是期发数和平均定价这两个数据并不能直接反映报刊发行业的总体营收水平，还应考虑到出版物的出版周期变化等诸多因素。
从发行市场的总体需求规模来看，我国报纸、期刊的总印数75分别在2014年和2012年到达482.41亿份和44.48亿册的十年最高点，之后便进入了下行的区间，市场需求前景不容乐观。
图：2006－2015年国内报刊总印数
参考观研天下发布《2018-2023年中国报刊发行产业市场规模现状分析与投资价值前景评估报告》
2、发展趋势：市场加速收缩
发行市场的实际趋势是，由于新媒体的冲击，市场从总体规模到各细节都呈现加速收缩的态势，出版单位也进行了相应调整。而报纸发行市场受影响的的程度要大于期刊。具体来看，这种收缩体现在Ｈ个方面：
（1）平均出版发行周期变长根据报刊总印数和平均期印数数据，我们计算了2006－2015年间我国报纸、期刊的平均出版期数。
图：2006－2015年国内报刊年均出版期数
可以看到，报纸的年均出版期数于2011年达到217.24期／年的高点，之后快速缩减。就期刊出版来说，在2012年增长到19.97期／年后，也进入了逐步回调的区间。报刊出版期数的减少，代表了纸质报刊平均出版发行周期的延长，其中包括日报等高频出版物停刊所造成的统计上的被动影响，也有出版单位主动进行调整的因素。2016年11月15日《中国青年报》宣布自2017年改版后，周六、日不再出版纸质报纸，这便是报刊出版单位进行这方面业务调整的具体表现之一。
（2）平均期印数减少
选取国家新闻出版广电总局每年公布的全国报纸、期刊平均期印数数据，对其10年间的变化情况进行梳理。我们可看出报刊出版单位主动进行调整，减少每期投印数量的策略影响。期刊的平均期印数从2011年后就逐渐回落，己达10年最低点；报纸的平均期印数也自2014年的高点后以比期刊更快的速度下折，到达相对低点。
图：2006－2015年国内报刊平均期印数（总计）
当然，平均期印数的变化不仅反映了出版单位主动减少投印量的策略，也受到一些印量较大报刊停刊休刊的影响，在统计数据上形成客观的反映。
（3）平均用纸量减少
使用报刊的怠印张数和总印数这组数据，我们能计算出报纸和期刊平均每份（册）的用纸量情况
图：2006－2015年国内报刊平均用纸量情况
从宏观统计的角度来看，报纸平均用纸量自2011年的4.86印张／份以来逐年减少，而期刊平均用纸量在近两年也有小幅回调。这一数据变化体现了出版单位主观上不再倾向于出厚报、厚刊，而采取缩减版面的策略；也反映出厚报、厚刊等用纸质媒介承载大量信息的这类报刊产品，在市场中客观占比的减少。
综上，从总体来看，无论是需求总量、平均出版周期、平均期印量、平均用纸量等数据都揭示了报刊发行市场的收缩趋势。这种数据上的变化受市场结构性因素和出版单位策略性调整两方面的影响。结构性因素是被动因素。体现了如都市报等出版周期短、印量大、版面多的出版物因休刊等原因在发行市场中占比相对减少：而一些出版周期长、印量小、版面少的报刊相对占比反而上升的情况。
策略性调整是主动因素。体现了报刊出版单位主动采取了压缩出版印刷量的经营策略，通过缩减纸质报刊的出版期数、期印数量和版面来节约生产成本。此外，报刊的平均售价逐年提高，出版单位也希望能借此稳定发行收入，配合缩减出版印刷量的策略，共同实现在出版、印刷、发行环节増加营业收入和利润的目的。
无论是市场结构变化还是上游出版单位的策略调整，都将影响报刊发行市场后续的发展与转型。由于两个因素的叠加作用，实际情况可能比数据显示的更加严峻。
3、地理区域市场：省市级市场缩小，全国性发行需求有所上升
出版印刷是报刊发行的基础。从地理区域市场的角度来看，按国家新闻出版广电总局对报纸地域层级的划分（期刊尚无此项统计指标），并采用相关数据，省级报纸与地市级报纸的总印数自2014年起便呈现出加速收缩的趋势，特别是印数占比最大的省级报纸更是在2015年跌到了十年来的最低。相比之下，全国性报纸的印刷数量反而有所上升，会带来一些全国性报纸发行需求。
图：2006-215年各地域层级报纸总印数变化趋势
传统上，省、市级报纸从采编、发行到广告都与地理区域市场关系密切。其总印数快速收缩印证了很多报业集团都希望通过新媒体保留舆论影响力，并在区域性的报刊发行市场中缩减出版印刷量，以此控制生产成本、保留利润。省、市级报业集团转型新媒体，一定程度上也反应了随着电子商务、现代物流和互联网的发展，我国的信息市场与商品市场一体化程度发展到了更高水平。但传统上省市级发行市场是报刊自办发行的主战场，这方面市场空间的收缩必然对报刊自办发行造成较大影响。
而针对全国性发行需求的小幅提升，中国邮政等具有全国发行能力的机构应能获得一定的市场增量空间。
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