2016年我国电影行业票房收入平均利润水平变动情况

导读：2016年我国电影行业票房收入平均利润水平变动情况。中国电影产业链的利益分配以影院净票房收入为主，利润在产业核心环节（制片公司、发行公司、院线、影院）的分配以票房分成的形式进行。

参考《2017-2022年中国电影院市场动向调研及十三五投资战略规划报告》

       1、影片分账模式

       中国电影产业链的利益分配以影院净票房收入为主，利润在产业核心环节（制片公司、发行公司、院线、影院）的分配以票房分成的形式进行。院线、影院行业利润水平的高低与票房分账水平密切相关，而各环节之间具体分账比例的确定主要视影片供求关系、影片质量、档期和类型等市场因素而定，目前我国电影业分账比例基本情况如下表所示：

       在现实情形中，具体分账比例会在上述原则分账比例基础上上下浮动，比例的最终确定全看双方签订的协议条款。一般来说，一部影片如果票房潜力高，发行方实力强，发行方在和院线的谈判中就会拿到较高的分账比例，而如果票房潜力低、发行方实力弱，那么在和院线的谈判中拿到的分帐比例则相应较低，一切全看发行方和院线的博弈。院线和影院之间的分帐比例也是如此，当多家院线都在争取某家优质影院加盟自己的院线时，院线往往会向影院让利、征收较低的分帐比例以吸引影院。

       2、拓展多元化盈利渠道有利于院线行业提高收入、增强盈利能力

       目前，国外影院经营已形成较为多元化的创收渠道，除了票房收入外，卖品销售、广告经营等均贡献了相当部分的营业收入。以美国第一大院线 Regal Entertainment Group 为例，2013 财年，该公司电影票房以外的收入占总收入的32.2%，其中卖品销售创收 8.17 亿美元，占收入的26.9%，广告及游艺设施收入达1.61 亿美元，占收入的5.3%。

       进一步提高卖品（食品饮料、衍生品）、广告等高毛利收入，是影院公司提高收入、增强盈利能力的主要来源。近年来，随着放映市场的发展，我国影院收入多元化趋势开始显现。我国电影产业规模整体高速增长，但国内非票房收入占比仍较低，2014 年仅占我国电影市场规模的 13.47%。根据艺恩咨询调研显示，受众的电影衍生品消费行为较为分散，调研受众中2014 年衍生品消费在 1000元以下的达到了 85.2%，从未购买过电影周边产品的受众达26.6%，可见中国电影衍生品市场还存在巨大的商业空白。2011 年，国家广电总局《关于促进电影制片发行上映协调发展的指导意见》明确表示今后电影院广告放映经营权逐步回归到电影院，贴片广告利益由制片方、广告公司和影院的三方分配转化为广告公司和影院的两方分配，从而进一步增加了影院广告业务收入潜力。

       3、行业利润水平的发展趋势

       作为文化产业的重要组成部分，电影产业的发展受到国家产业政策大力扶持，并且随着观众观影需求的日益增长，具有良好的发展前景。在电影产业链中，处于产业链中下游的发行及放映业务具有现金流较为稳定以及经营风险较为可控的经营优势，往往能够维持较好的经营利润水平。进一步而言，对于具有领先的市场份额、形成良好的品牌效应并且具有产业链协同效应的电影发行及放映公司而言，更是能够借助产业链垂直一体化的经营优势形成较强的议价能力，确保稳定的利润水平。

       另一方面，随着国家产业政策对于电影发行放映业务的政策准入要求逐步降低，产业内外的资本加速布局发行及放映业务，导致市场竞争日益激烈，一定程度上对于行业利润产生一定影响。2012 年度及2013 年度，中国影院银幕数量分别增长 41%和 39%，但是票房收入并未与影院同步增长，从而导致单银幕产出同比有所下降，这与较多的新建影院尚处于市场培育期以及影院投资存在局部过热问题存在一定关系；此外，由于影院建设保持较快的速度，对于经济价值较高的重要商圈的选址竞争也推动影院租金成本的上升。

       对于日益激烈的市场竞争情况，国家新闻出版广电总局等行业主管部门为了促进行业持续健康发展、维护电影行业的整体利益，对于影院租金提出了指导性意见，以规范行业中的竞争行为。同时，国家电影及文化产业相关政策也一再提出鼓励有实力的企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组，整合制片发行放映资源，并在这一过程中着力培育发展一批国有或国有控股龙头骨干企业。未来，随着行业主管部门对于行业发展以及整合的指导性意见逐步发挥作用， 有助于降低行业内过于激烈的竞争情况，并实现市场资源向具有较强市场竞争力的电影发行及放映企业倾斜，从而有助于稳定行业总体利润情况。此外，文化产业政策及市场环境向好，有助于电影产业持续健康发展，电影企业利润实现稳步增长。

       2014 年和2015 年，中国影院银幕数量分别增长 30%和34%，同期票房收入分别增长 36%和 49%，单银幕产出开始显现增长趋势，影院的盈利经营效率有所提升。

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