2010-2015年我国电影发行及放映行业市场供求状况分析

导读： 2010-2015年我国电影发行及放映行业市场供求状况分析。目前，电影发行及放映业务的供给情况由片源的供给及影院终端的供给共同决定，两者共同促进电影产业规模的增长。 

参考《2017-2022年中国特种电影行业竞争现状及十三五市场竞争态势报告》 

       1、市场供给情况 

       目前，电影发行及放映业务的供给情况由片源的供给及影院终端的供给共同决定，两者共同促进电影产业规模的增长。 

       （1）上游电影制片、发行行业供给情况 

       我国院线、影院行业的市场供给主要取决于上游电影制片、发行行业的供给情况。 加入 WTO 后，中国电影市场稳步推进对外开放程度，在通过中外合作制片方式提升国产电影制作实力的同时，进口的优质片源拉动观影需求，在国内电影票房中占有重要地位。进口片按分账模式分为分账片和批片，分账片目前由中影数字和华夏发行负责引进发行，分账片在内容质量及宣发力度上均高于批片。2015 年进口电影中国地区分账片达到上限 34 部，票房产出达144.24 亿元，占到进口片的85.18%。 

       2012 年2 月18 日，中美双方就解决WTO 电影相关问题的谅解备忘录达成协议，中国进口片配额从每年20 部提高至 34 部，并以 IMAX和 3D 电影为主，而美国电影票房分账比例也从 13%提高到25%。进口分账影片配额不断增加，进一步丰富和提升了影院放映影片的数量和质量。目前该谅解备忘录即将在2017 年2 月 17 日到期，双方届时将启动第二轮谈判。如进口片的配额限制进一步放开甚至取消，将进一步增加优质影片的供给，并提振观影需求。 

       面对进口优质片源的竞争，近年来国产电影通过不断提高创作水平，丰富类型品种，涌现出一批票房和口碑均获得成功的优秀影片，获得了市场认可。2010年至2015 年，我国电影产量保持稳定，创作和制作水平整体提升，中国电影市场正在培育本土主流观众看本土电影的气氛。2015 年国产影片票房收入实现271.36 亿元，占全国总票房的 61.58%。 

       近年来，我国电影票房收入的持续快速增长与上游优质片源的供给密不可分。大投资、大制作且具有较高商业化运作水平的国产影片和进口优质影片能够获得观众的广泛认可，从而推动电影票房的增长。 

       （2）新影院建设情况 

       除影片供给外，行业市场供给还包括满足观众观影需求的新影院建设上。全国影院数量从2010 年的2,000 家增长到2015 年 7,209 家，年均复合增长率达到29.23%，银幕数量从2010 年的6,256 块增长至2015 年的31,627 块，年均复合增长率为38.28%。然而我国人口较多，城镇人口拥有银幕数量与欧美等发达国家相比差距较大，我国影院地域分布不均匀，人均银幕数量还有较大提升空间。 

       2、市场需求情况 

       随着国民物质生活水平的提升，人民群众对文化消费的需求稳步提高。影院观影成为大众文化娱乐生活的一个良好选择。 从市场规模角度衡量，中国电影消费市场仍有较大增长空间。观影习惯是衡量电影市场成熟程度的重要指标。中国城镇人口的影院观影习惯目前正在形成，城镇人口年平均观影次数由2010 年的 0.4 次提升为2014 年的 1.1 次，但是与美日韩等电影发达国家或地区差距明显，仍有较大的发展空间；若考虑到尚未纳入到城市院线覆盖范围的农村区域人口，则人均观影次数更低。2010-2014 年，中日韩美人均观影频次如下图所示： 

       单位：次/年 

       另一方面，中国人均电影消费水平较低还一定程度上与影院密度情况存在一定关系。相对于发达国家，我国目前银幕密度依然较小，现代化多厅影院数量不能满足观众的观影需求。以2013 年城镇人口计算，以百万人口银幕密度为例，2013 年中国仅为25.16 块，远低于美国的 125.70 块，亦低于同属东亚地区韩国的43.51 块，影院银幕建设尚未饱和。 

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