泛娱乐产业的本质是内容产品在多元文化娱乐业态之间的迭代开发，数字阅读作为IP 内容提供的源头，已成为社会和资本关注的热点。
根据中娱智库测算，2016 年泛娱乐产业市场规模达 4584.4 亿元，上游（网络文学，动漫<不含衍生品>）市场规模 1227.2 亿元；中游（影视、网生内容与音乐）市场规模1282.9 亿元；下游（游戏、VR<非硬件>等其他衍生品）市场规模较大，达 2074.3 亿元。
上游优质 IP 孵化形成其他丰富娱乐业态，不断扩大粉丝群体，扩大 IP 影响力，提升变现能力，又倒逼优质内容的创作，形成良性循环。
阅文集团热点 IP 泛娱乐开发运作，《全职高手》刷新国漫纪录 “泛娱乐”概念最早由腾讯于 2011 年提出，腾讯互娱旗下 5 大实体业务平台协同发展，围绕 IP 形成泛娱乐体系。
阅文热点 IP 中，《全职高手》（企鹅影视、阅文集团、东申影业、哔哩哔哩动画联合出品）于 2017 年 4 月 7 日在腾讯视频动漫频道上线，根据骨朵排行数据，《全职高手》问鼎国漫金字塔尖：首日播放量破 6700 万，播出的 2 个月里，播放量持续走高，上映 78 天，12 集总播放量近 8 亿，最高单集播放量 1.2 亿……掀起一股前所未有的国漫潮。难能可贵的是作为一部国产动漫，在诸多国外评分榜上亦名列前茅，能与《进击的巨人》第二季、《夏目友人帐陆》等日本动画续集相提并论。
《全职高手》收视口碑双收，与其强大的 IP 背景、粉丝群体，以及优质的动画内容紧密相关，也离不开运营团队背后的精心营销推广工作。
参考观研天下发布《2017-2022年中国文化娱乐市场发展现状及十三五投资价值分析报告》
以往动漫 IP 一般是通过下游的衍生品盈利，而如今越来越多的动画、视频进行内容营销，优质广告主亦可参与 IP 内容开发，但只有好的内容开发才能帮助开发者、广告主获得双赢。当内容营销喧宾夺主，如《深夜食堂》变成广告食堂，只会让观众对剧集甚至广告产品本身产生抵触心理。
掌阅文学泛娱乐布局，积极布局海外市场
掌阅同阅文一样，也在积极寻求跨界合作：与宝岛眼镜的阅读+护眼新模式；与梦想直播合作打造直播+大文娱 IP生态圈。也正把握时机拥抱二次元： 2017 年 3 月 13 日上线的《盛世帝王妃》（掌阅文学与墨瞳漫画联合改编）。同样走国际化 战略：与马来西亚、新加坡等地主流出版社建立合作；签约韩国英泰；参加新德里、芝加哥等书展、首尔国际动漫节等，同时，向海外读者提供 30 万册中文内容，将引进来与走出去相结合。
从数字阅读两大巨头阅文集团与掌阅文学，对优质 IP 运营战略的共性可以看出，为提高 IP 版权的变现能力，只有深耕细作，泛娱乐发展，深入挖掘 IP 的长尾价值。
根据中娱智库测算，2016 年泛娱乐产业市场规模达 4584.4 亿元，上游（网络文学，动漫<不含衍生品>）市场规模 1227.2 亿元；中游（影视、网生内容与音乐）市场规模1282.9 亿元；下游（游戏、VR<非硬件>等其他衍生品）市场规模较大，达 2074.3 亿元。
图：2016 年泛娱乐产业链市场规模（单位：亿元）
上游优质 IP 孵化形成其他丰富娱乐业态，不断扩大粉丝群体，扩大 IP 影响力，提升变现能力，又倒逼优质内容的创作，形成良性循环。
阅文集团热点 IP 泛娱乐开发运作，《全职高手》刷新国漫纪录 “泛娱乐”概念最早由腾讯于 2011 年提出，腾讯互娱旗下 5 大实体业务平台协同发展，围绕 IP 形成泛娱乐体系。
图：腾讯 5大平台支撑的泛娱乐体系
图：阅文集团热点 IP 泛娱乐增强变现能力
阅文热点 IP 中，《全职高手》（企鹅影视、阅文集团、东申影业、哔哩哔哩动画联合出品）于 2017 年 4 月 7 日在腾讯视频动漫频道上线，根据骨朵排行数据，《全职高手》问鼎国漫金字塔尖：首日播放量破 6700 万，播出的 2 个月里，播放量持续走高，上映 78 天，12 集总播放量近 8 亿，最高单集播放量 1.2 亿……掀起一股前所未有的国漫潮。难能可贵的是作为一部国产动漫，在诸多国外评分榜上亦名列前茅，能与《进击的巨人》第二季、《夏目友人帐陆》等日本动画续集相提并论。
《全职高手》收视口碑双收，与其强大的 IP 背景、粉丝群体，以及优质的动画内容紧密相关，也离不开运营团队背后的精心营销推广工作。
参考观研天下发布《2017-2022年中国文化娱乐市场发展现状及十三五投资价值分析报告》
图：全职高手 X麦当劳二次元营销
图：全职高手主题地铁站
以往动漫 IP 一般是通过下游的衍生品盈利，而如今越来越多的动画、视频进行内容营销，优质广告主亦可参与 IP 内容开发，但只有好的内容开发才能帮助开发者、广告主获得双赢。当内容营销喧宾夺主，如《深夜食堂》变成广告食堂，只会让观众对剧集甚至广告产品本身产生抵触心理。
掌阅文学泛娱乐布局，积极布局海外市场
掌阅同阅文一样，也在积极寻求跨界合作：与宝岛眼镜的阅读+护眼新模式；与梦想直播合作打造直播+大文娱 IP生态圈。也正把握时机拥抱二次元： 2017 年 3 月 13 日上线的《盛世帝王妃》（掌阅文学与墨瞳漫画联合改编）。同样走国际化 战略：与马来西亚、新加坡等地主流出版社建立合作；签约韩国英泰；参加新德里、芝加哥等书展、首尔国际动漫节等，同时，向海外读者提供 30 万册中文内容，将引进来与走出去相结合。
图：掌阅文学泛娱乐布局
从数字阅读两大巨头阅文集团与掌阅文学，对优质 IP 运营战略的共性可以看出，为提高 IP 版权的变现能力，只有深耕细作，泛娱乐发展，深入挖掘 IP 的长尾价值。
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