电梯广告属于一种新型广告媒体，它是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告，以商务电梯、楼宇电梯为主。目前电梯广告的表现形式可分为框架式广告、附着式广告和多媒体广告三种，其中框架式广告主要采用广告框架粘贴悬挂于电梯轿厢内部的形式；附着式广告主要是指粘贴在电梯内外的大型海报或招贴告示；而多媒体广告属于动态广告，主要通过LCD电子屏进行广告播放。
中国的广告行业市场规模逐年增长，且发展空间较大。从广告渠道的表现来看，近年来电梯广告增长明显，到2020年6月，电梯LCD、电梯海投放广告报刊例花费同比增长分别达到28.9%、25.2%，增幅仅次于杂志的广告投放花费（39.2%）。
自2017年来，我国电梯广告市场规模持续增长，到2019年，中国电梯广告市场规模将达到188亿元，同比增长7.43%；预计到2020年中国电梯广告市场规模将达到208亿元，到2021年将达到233亿元。
在广告版位增量方面，我国楼宇电梯广告版位增量在2017年为172万块；到2019年，我国楼宇电梯广告版位增量达到204万块，同比增速在8-9%之间；预计到2020年，中国楼宇电梯广告版位增量将达到220万块。
随着我国楼宇电梯广告版位的增加，广告投放量也快速提升，从细分市场上来看，目前在我国电梯广告中，框架海报类投放比例达到85%以上；电子屏广告投放比例达到65%以上。
据统计，2020年6月，由于正值暑假，各大教育品牌通过广告争夺流量，因此我国电梯海报及电视广告刊例花费排名第一均为教育品牌，分别是猿辅导和学而思；电梯海报广告花费排名第二、三的品牌分别为元气森林和天猫，电梯LCD广告花费排名第二、三的品牌分别为天猫和苏宁易购。
相关行业分析报告参考《2020年中国电梯广告产业分析报告-市场供需现状与发展动向研究》。
电梯广告的表现形式
数据来源：公开资料整理
中国的广告行业市场规模逐年增长，且发展空间较大。从广告渠道的表现来看，近年来电梯广告增长明显，到2020年6月，电梯LCD、电梯海投放广告报刊例花费同比增长分别达到28.9%、25.2%，增幅仅次于杂志的广告投放花费（39.2%）。
2020年6月中国各投放渠道广告刊例花费变化
数据来源：公开资料整理
自2017年来，我国电梯广告市场规模持续增长，到2019年，中国电梯广告市场规模将达到188亿元，同比增长7.43%；预计到2020年中国电梯广告市场规模将达到208亿元，到2021年将达到233亿元。
2017-2021中国电梯广告市场规模及预测
数据来源：公开资料整理
在广告版位增量方面，我国楼宇电梯广告版位增量在2017年为172万块；到2019年，我国楼宇电梯广告版位增量达到204万块，同比增速在8-9%之间；预计到2020年，中国楼宇电梯广告版位增量将达到220万块。
2017-2020年中国楼宇电梯广告版位增量及预测
数据来源：公开资料整理
随着我国楼宇电梯广告版位的增加，广告投放量也快速提升，从细分市场上来看，目前在我国电梯广告中，框架海报类投放比例达到85%以上；电子屏广告投放比例达到65%以上。
中国电梯广告细分类别投放比例
数据来源：公开资料整理
据统计，2020年6月，由于正值暑假，各大教育品牌通过广告争夺流量，因此我国电梯海报及电视广告刊例花费排名第一均为教育品牌，分别是猿辅导和学而思；电梯海报广告花费排名第二、三的品牌分别为元气森林和天猫，电梯LCD广告花费排名第二、三的品牌分别为天猫和苏宁易购。
2020年6月中国电梯海报及电视广告刊例花费前十品牌
| 排名 |
电梯海报广告品牌 |
电梯LCD广告品牌 |
| 1 |
猿辅导 |
学而思 |
| 2 |
元气森林 |
天猫 |
| 3 |
天猫 |
苏宁易购 |
| 4 |
易车 |
蒙牛 |
| 5 |
斑布 |
京东商城 |
| 6 |
京东商城 |
大麦 |
| 7 |
伊利 |
伊利 |
| 8 |
蒙牛 |
君乐宝 |
| 9 |
新氧 |
A2 |
| 10 |
飞鹤 |
石榴云医 |
数据来源：公开资料整理（LJ）
相关行业分析报告参考《2020年中国电梯广告产业分析报告-市场供需现状与发展动向研究》。
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