全球范围来看，自制剧占比不断提高
微观角度看，HBO 等成熟付费电视占内容成本 50%，奈飞等互联网视频平台依旧存在巨大空间。HBO近几年自制剧内容成本和外购内容成本都保持着小幅上涨的势态，并且自制内容成本从 2011 年的45.5%占比提升到2016年占比50.8%，2016年，自制成本已近10亿美元。相比 HBO，奈飞自制内容占比从 2015 年到 2016 年有了很大量上的提升，自制内容占比从5.1%提升到12.5%，增幅近2倍多，并且根据2017年奈飞公司计划，这一比例2017年可能继续大幅增长至30%左右。成熟的渠道在自制方面投入较大，互联网视频平台自制内容仍有空间。
参考中国报告网发布《2017-2022年中国网络视频产业竞争现状及投资规划研究报告》
从 2013 到 2017 年，国内视频平台自制剧数量大幅增长，2017 年将超过 120 部。我国视频平台自制剧数量和点击量快速增长，根据目前各平台公布片单，我们估计2017年数量提升，估计可达128部。目前，国内各平台向精品自制、内容付费转型：乐视150亿“剧毒”战略，腾讯推出27个重磅IP项目，优酷围绕“超级IP”打造超级版权大剧+超级自制网剧，爱奇艺在2017年支出100亿用于自制。2017年，腾讯，优酷，爱奇艺三大一线视频网站自制剧数量共占整个网络自制市场的三分之二，腾讯和优酷、爱奇艺分别为 34、32、28 部，二线视频媒体如乐视、搜狐、芒果TV也保持在15部以上。
从美国产业发展趋势看，市场上各渠道自制剧数量总和从2002年的181部上升至2015年409部，其中有线电视网和在线视频增长最多，体现出整体的大趋势是“付费+互联网”。在线视频方面，奈飞2016年自制剧数量为15部与2015年持平，2017年将大幅增长至31部。自制剧在吸引付费用户、形成品牌形象方面作用巨大，在竞争日趋激烈的市场中，自制内容让各媒体渠道提升了自身的差异化和可识别度。
图：美国市场自制剧数量统计
图：2012-2017 年奈飞自制剧数量及时长
图：2011-2016 年 HBO 原创和外购内容成本
图：Netflix 自制内容占比迅速提升
参考中国报告网发布《2017-2022年中国网络视频产业竞争现状及投资规划研究报告》
从 2013 到 2017 年，国内视频平台自制剧数量大幅增长，2017 年将超过 120 部。我国视频平台自制剧数量和点击量快速增长，根据目前各平台公布片单，我们估计2017年数量提升，估计可达128部。目前，国内各平台向精品自制、内容付费转型：乐视150亿“剧毒”战略，腾讯推出27个重磅IP项目，优酷围绕“超级IP”打造超级版权大剧+超级自制网剧，爱奇艺在2017年支出100亿用于自制。2017年，腾讯，优酷，爱奇艺三大一线视频网站自制剧数量共占整个网络自制市场的三分之二，腾讯和优酷、爱奇艺分别为 34、32、28 部，二线视频媒体如乐视、搜狐、芒果TV也保持在15部以上。
图：2013-2017 年网络平台自制剧数量及点击量
图：2017 年各网络视频平台自制剧情况统计
全球范围看，不论中国还是美国，头部自制内容制作依旧依赖外部团队
从中美两个国家比较来看，整体上头部自制内容大多需要外部团队参与，视频平台主要以出品、联合出品、版权方等形式参与，主要的制作环节、多渠道发行等依旧以来外部公司。美国方面，奈飞的头部自制剧均来自外部团队制作，包括狮门影业、漫威影业、MRC等；中国方面，我们统计了2014-2017上半年头部独播剧的情况，可以发现目前主要的头部独播剧的制作方基本来自外部团队，视频平台更多的是以投资形式进行联合出品。我们认为，长期看，自制剧占比不断提高是大趋势，视频平台未来依旧以联合出品形式进行布局，完全主控的自制剧占比不会太高。
图：Netflix顶级自制剧依旧需要外部制作参与
图：中国2014-2017年TOP6 网络独播剧情况统计
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（ZQ）
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