多数视频平台支持多周期付费，年付费金额在 200 元左右，同时已经开始试水多档付费。目前，大多数平台支持连续包月、1、3、6 和 12 个月的付费周期梯度，其中年费会员除优酷为169元外，其他均为198元，会员增值服务基本涵盖了画质提升、无广告、提前观看和加速等，各平台也有相应的会员体系；同时，包括腾讯、优酷和乐视目前都已开始试水多梯度的付费会员制度，腾讯超级会员、优酷钻石会员和乐视超级会员，除基础增持服务，能够支持TV端观看，费用在360-490元/年。
目前我国付费用户 ARPU 值仍有上升空间。我们以艺恩和艾瑞的数据对我国视频付费会员年ARPU做了估算，2016年在156元左右，若分平台估算，以艺恩和企鹅智库 2016 年做的调查数据，结合我们草根调研及行业反馈，我们估算目前我国视频付费用户的年ARPU在127-151元之间。横向比较看，Netflix2016年月度ARPU为9.21美元，Netflix付费包括7.99/9.99/11.99三档，其中9.99是最主要的订阅类型，以此计算已达其理论上限的92.2%；纵向比较看，目前我国年费会员在200元 /年左右，以我们估算的ARPU计算，目前我国ARPU还有30%-60%的上升空间。
参考中国报告网发布《2017-2022年中国网络视频产业竞争现状及投资规划研究报告》
宏观来看，与美国相比，我国视频内容支出占比较低，存在上升空间。美国家庭视频内容支出目前主要是有线电视的订阅，根据 FCC 数据， 2013年美国家庭有线电视基础增值服务总成本为64.4美元/月，占美国家庭月收入的1.4%，中国目前我国有线电视服务费在25-30元/月，仅占我国家庭平均月收入的 0.42%-0.50%，若包含 15-20 元/月的网络视频付费，占比为0.67%-0.84%，与美国相比仍然有一倍的差距，因此未来我国家庭对视频内容的支出增长空间依旧较为广阔。目前我国有线电视支出成本基本稳定，因此我们预计未来网络视频付费依旧存在涨价空间，ARPU值有望进一步提升。
我们预计，到 2020 年我国视频付费规模有望达 506.4 亿，我国视频付费市场总规模有望超 1000 亿。根据艾瑞咨询的估算，2016年我国视频付费市场规模达117亿，我们预计2017年有望接近200亿，到2020 年可达500亿。中长期看，若以美国付费率以及家庭月视频内容支出成本占比推算，我国视频付费市场的总规模有望超过1000亿元/年，相比 2017年有超过5倍的增长空间，网络视频付费将成为未来我国内容市场增长的最强劲动力之一。
图：主要视频网站付费会员情况统计
目前我国付费用户 ARPU 值仍有上升空间。我们以艺恩和艾瑞的数据对我国视频付费会员年ARPU做了估算，2016年在156元左右，若分平台估算，以艺恩和企鹅智库 2016 年做的调查数据，结合我们草根调研及行业反馈，我们估算目前我国视频付费用户的年ARPU在127-151元之间。横向比较看，Netflix2016年月度ARPU为9.21美元，Netflix付费包括7.99/9.99/11.99三档，其中9.99是最主要的订阅类型，以此计算已达其理论上限的92.2%；纵向比较看，目前我国年费会员在200元 /年左右，以我们估算的ARPU计算，目前我国ARPU还有30%-60%的上升空间。
图：我国视频付费用户 ARPU 值估算（年度）
参考中国报告网发布《2017-2022年中国网络视频产业竞争现状及投资规划研究报告》
图：2013-2016 年 Netflix 月度 ARPU（美元）
图：各平台付费会员年ARPU 值估算
宏观来看，与美国相比，我国视频内容支出占比较低，存在上升空间。美国家庭视频内容支出目前主要是有线电视的订阅，根据 FCC 数据， 2013年美国家庭有线电视基础增值服务总成本为64.4美元/月，占美国家庭月收入的1.4%，中国目前我国有线电视服务费在25-30元/月，仅占我国家庭平均月收入的 0.42%-0.50%，若包含 15-20 元/月的网络视频付费，占比为0.67%-0.84%，与美国相比仍然有一倍的差距，因此未来我国家庭对视频内容的支出增长空间依旧较为广阔。目前我国有线电视支出成本基本稳定，因此我们预计未来网络视频付费依旧存在涨价空间，ARPU值有望进一步提升。
图：美国有线电视月度基础增值服务成本
图：中国视频付费月度成本估算
我们预计，到 2020 年我国视频付费规模有望达 506.4 亿，我国视频付费市场总规模有望超 1000 亿。根据艾瑞咨询的估算，2016年我国视频付费市场规模达117亿，我们预计2017年有望接近200亿，到2020 年可达500亿。中长期看，若以美国付费率以及家庭月视频内容支出成本占比推算，我国视频付费市场的总规模有望超过1000亿元/年，相比 2017年有超过5倍的增长空间，网络视频付费将成为未来我国内容市场增长的最强劲动力之一。
图：我国视频付费规模及预测
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（ZQ）
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