全球互联网渗透率提升，网络视频付费用户快速增长
参考中国报告网发布《2017-2022年中国网络视频产业竞争现状及投资规划研究报告》
互联网普及率的长期天花板是城市化率，普及率出现拐点后“内容红利” 替代“流量红利”，付费开始崛起。以美国经验来看，互联网渗透率的长期天花板是城市化率，原因在于互联网的规模效应依赖于人口的集中和基础设施的完善。目前我国城市化率约为57.3%，互联网渗透率53.2%，预期未来将保持平稳增长。渗透率的提高带来流量红利，而渗透率接近天花板后拥有的巨量用户则带来内容红利。美国于 2000 年左右进入拐点，Net Fil x的在线流媒体业务2003年以后逐步发展，并在2010年左右迅速发展；我国2013年左右进入拐点，2014年以来网络视频市场存速发展，我们预计未来3-5年仍将是付费市场的快速发展期。
预计 2020 年我国网络视频用户有望超过 7 亿。根据历史数据以及海外经验，我们认为虽然我国互联网普及率、网民规模增速将逐步放缓，但未来互联网普及率会接近我国城市化率，预计 2020 年我国互联网普及率达60%，网民数量有望超过8.45亿，其中网络视频用户有望达到7.02 亿，比2016年的5.45亿增长28.8%。
全球互联网用户数量超过 34 亿，渗透率超过 45%，催化网络视频用户数量大幅增长。互联网视频平台快速崛起，主要受益于互联网、移动互联网渗透率的提高。全球范围内看，消费者获取娱乐内容的渠道正在逐步由传统的纸媒、有线电视、广播向互联网转移，以美国为例，CNN的用户订阅数自2009年的1.002亿下降至2016年的9230万，同期奈飞付费用户由1189万上升至4790万。2016年主要经济体网络视频付费用户数超过4亿（付费电视用户约为10亿），中国超过7500万。
图：2000 年以来全球互联网用户数量
图：2009-2016 年 CNN 和奈飞订阅用户数（万）
图：2016 年全球网络视频付费用户情况
互联网渗透率提升促进内容红利，我国视频用户有望超 7 亿
我国是目前网民数量规模最大的国家，得益于网络渗透率的快速提高，我国网络视频用户规模也居世界首位。2016年我国网民规模超过7.3亿，移动网民超过6.95亿，整体互联网普及率达到53.2%；网络视频用户数量超过 5.4 亿，其中移动网络视频用户数 4.99 亿，移动端渗透率超过90%。2010 年以来我国网络视频用户数占网民比例不断上升，目前在75%左右，未来可能仍将小幅上升。
图：2002-2016 年网民规模统计
参考中国报告网发布《2017-2022年中国网络视频产业竞争现状及投资规划研究报告》
图：2011-2016 年网络视频用户数统计
互联网普及率的长期天花板是城市化率，普及率出现拐点后“内容红利” 替代“流量红利”，付费开始崛起。以美国经验来看，互联网渗透率的长期天花板是城市化率，原因在于互联网的规模效应依赖于人口的集中和基础设施的完善。目前我国城市化率约为57.3%，互联网渗透率53.2%，预期未来将保持平稳增长。渗透率的提高带来流量红利，而渗透率接近天花板后拥有的巨量用户则带来内容红利。美国于 2000 年左右进入拐点，Net Fil x的在线流媒体业务2003年以后逐步发展，并在2010年左右迅速发展；我国2013年左右进入拐点，2014年以来网络视频市场存速发展，我们预计未来3-5年仍将是付费市场的快速发展期。
图：互联网渗透率的长期天花板是城市化率
图：奈飞和爱奇艺收入情况统计
预计 2020 年我国网络视频用户有望超过 7 亿。根据历史数据以及海外经验，我们认为虽然我国互联网普及率、网民规模增速将逐步放缓，但未来互联网普及率会接近我国城市化率，预计 2020 年我国互联网普及率达60%，网民数量有望超过8.45亿，其中网络视频用户有望达到7.02 亿，比2016年的5.45亿增长28.8%。
图：2008-2020 年我国网络视频用户数统计及预测
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