2018年我国少儿电视节目市场发展弊端及策略分析

2018-10-13 01:37

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        参考观研天下发布《2018年中国电视节目市场分析报告-行业运营态势与发展前景研究》

        少儿电视是为少年儿童设计、制作的，符合少儿心理、为少儿服务的电视节目。少儿正处于生长发育的重要阶段，其生理、心理并不成熟，世界观尚未形成，对事物缺乏辨别能力。因此少儿电视要本着为少儿服务的宗旨，做出娱乐又健康，幽默又向上，生动又积极的节目。

        我国少儿电视节目存在的问题

        我国少儿电视节目和频道在数量和规模上的迅速发展，也暴露出许多问题。

发展问题

发展问题
制作上缺乏对儿童的深入了解	现阶段，我国少儿电视节目大多数都没有站在少儿角度去思考制作，对少儿的特点没有深入了解，很多都是站在大人的角度去理解并制作节目，忽略了儿童的实际特征与成长规律。另外，在节目中很多主持人也没有真正做到与少儿的有效沟通，自我意识较强，主持风格过于夸张与娱乐化，让原来积极向上的少儿节目失去了真正的表达含义，这也对节目中参与表演的少儿发展不利。
节目关注对象不平衡	目前我国80%的少儿生活在农村，20%的少儿生活在城市，但我们少儿电视节目的内容大部分反映的是城市流行话题，动画片中的卡通形象也多为城市儿童，农村儿童很难在节目中找到自己的共通点，更谈不上接近性的心理，“农村少儿节目缺位已成为一种普遍现象。”同时，我国少儿电视节目虽然很多，但没有一档专门针对农村少儿的栏目，这些现象几乎导致农村儿童的“失语”，农村儿童仿佛被隔绝在了一个消息闭塞、缺乏引导与精神娱乐的真空世界里。
节目过度娱乐化、大人化	从现阶段各大少儿电视频道播出的少儿电视节目来看，为提高节目经济效益，在少儿节目播出过程中穿插过多大人化广告，甚至有些频道还会在节目播出的特殊节点播放一些较低俗的节目内容，这些都对少年儿童的身心健康发展十分不利，会扭曲儿童的世界观、价值观。与此同时，少儿电视节目也出现了过度娱乐化的现象，即为了娱乐而娱乐，博取关注度，与启发儿童思维、净化儿童心灵的初衷相违背，娱乐过度就会发展为低俗，节目失去了应有之义。
创作停留播出阶段，产业化链条尚未形成	据统计，央视少儿频道占有全国少儿节目收视份额的1.96%，但广告收入不到全台的2%，衍生品的开发总额不到全台收入的3%。这表明，目前我国少儿电视节目制作的先期设计并不符合市场规律，关注的仅是播出，并无品牌效应，因而逐渐丧失市场开发的基础，走入发展的死胡同。而美国迪斯尼集团的米老鼠形象却从动画市场出发，在世界范围内的服装、文具、玩具、鞋子等衍生品市场上，创下了十几亿美元的巨额利润；日本的Hello kitty也已变成孩子们喜爱的卡通偶像，出现在2.2万种不同商品身上，畅销40多个国家。迪斯尼的成功和Hello kitty形象的深入人心表明，创作仅停留在播出阶段是不行的。只有在提高收视率的同时，树立卡通品牌形象，对与频道相关的衍生品进行开发，形成产业化的链条，才能增加赢利，盘活整个电视节目网。

资料来源：互联网

我国少儿电视节目的发展策略

发展策略
儿童本位策略	幼儿节目的“创意来自孩子，如果你要为孩子制作节目，那么首先要问问自己，孩子眼中的世界到底是怎样的”，但如今很多电视制作者却盲目地用成人化视角制作节目，“成人的社会视角，成人的思维方式，左右了少儿节目的整个制作过程”，这是严重的误区。因此，在制作少儿节目时，要针对不同年龄段孩子的心理特征、身体特征等，做出详细的划分，准确的定位，学会以儿童的眼光看世界，用儿童的视角去制作节目，设置不同的少儿节目，满足他们的身心需求。不同年龄的孩子会表现出不同的特点，会有不同的喜好。比如四五岁的孩子，注意力只能集中15分钟左右，在制作节目时就必须考虑时长问题，尽量浓缩节目内容，加入一些新奇元素、鲜艳颜色吸引孩子的注意力，这样才能真正被儿童所喜欢。
人才培养策略	培养优秀编导和孩子们喜欢的主持人，是现阶段能否办好少儿电视节目的关键所在。少儿电视工作者最重要的素质不在于知识的多样化和专深程度，而在于是否具备与儿童沟通的能力，是否能够很好地做到与儿童同心，与儿童贴近。随着各地少儿频道的开办,对专业人才的需求量越来越大。而我国现有少儿电视节目队伍仅为几千人，这使得培养和选拔高素质人才形势异常严峻。我们需要优化专业人员岗位培训，建立科学、系统的鼓励机制，进一步打造成熟稳定的专业制作团队，培养出更多类似于“鞠萍姐姐”、“董浩叔叔”、“小鹿姐姐”、“月亮姐姐”这样优秀的少儿节目工作者。
法律保护策略	当前我国少儿电视节目的播放和制作中还存在许多不规范现象，比如引进的外国动画片中不乏暴力、凶杀等血腥场面的镜头，繁多带有误导性的广告，一些节目内容宣扬争强好胜、好勇自私、偏激等个人英雄主义情绪，使得少儿节目格调流于低俗，难以发挥其应有的教育功能。如果能有一部专门的法律来保护少儿电视节目的运行，少儿电视市场就会更加规范、有序。美国为我们树立了榜样。1990年10月，美国参众两院通过了《儿童电视法》和《电视暴力限制法》，主要内容包括：儿童电视节目广告时间平日每小时不得超过12分钟，周末每小时不超过10分钟30秒等。这些法律让美国少儿频道必须遵守条例，严格规范行为，即使在利益驱使下也不能跨越法律界限。我国也急需这样具有针对性的法律来保护和规范少儿电视市场。
家长参与策略	少儿电视不仅是少年儿童的老师、伙伴，也是家长的老师和伙伴。在这个平台里，家长可以从中更加了解孩子的想法、喜好，和孩子一起观看，亲身参与到孩子的成长过程中去，更好地走近孩子的内心，读懂孩子。台湾东森幼幼台在这一方面做得十分成功，在节目定位上明确提出“强化关联受众—亲子共赏”的方针。根据A.C.尼尔森对儿童频道所做的调查显示，东森幼幼台的收视群中，家庭主妇和职业妇女比例高达34%，比迪斯尼卡通频道高出至少10%。这足以证明，一档优秀少儿节目不仅深受孩子们喜爱，也能吸引家长参与其中。
市场化策略	在经济全球化驱动下，少儿电视也变成了一种商品，不可避免地面临着市场检验。只有迎合受众喜好，满足受众心理的少儿电视节目才能生存。少儿电视节目的制作不再是靠单一的播出就能回收成本了，必须去开发少儿电视衍生品市场，形成产业链才能获取利润、站稳脚跟。同时电视节目的制作不再是政府行为和行政机制，而是遵从成熟化的市场机制，为此，我国少儿电视节目必须尽快转变节目制作观念、改革节目的运作方式、完善节目的开发机制，把少儿节目纳入到市场化发展程序中来，少儿电视才可能突破重围，在全球竞争中生存发展。