参考中国报告网发布《2017-2022年中国电影市场运营态势及发展定位分析报告》
我们采用三种方法对 9 月至 12 月全国票房总量进行估算，以三方法之均值作为预测结果。
方法一：典型电影票房加总预测
1）以“想看人数”为基数，依据已下线影片票房进行即将上映影片的票房测算。
因当前距即将上映影片首映日期间隔较大，“当前想看”人数存在低估情况，故依据影片质量设置“每日想看增量”。
2）同时按照即将上映影片的导演、题材、系列、续集等因素给予即将上映影片更多可比影片，提高对比可信度，再以平均值估算出“预计票房”（见下表标红列）。3）对 10 月至 12 月其余未定档国产影片，我们按照合计 30 亿票房予以估算。由此，我们预计 2017 年 9 月至 12 月全国票房总量为 155亿元。
单月票房总量=平均票价 * 单月购票人次
单月票房总量=平均票价 * 单月放映场次 * 场均人次
单月票房总量=平均票价 * 场均座位数量*上座率 * 银幕数量*单银幕月均放映场次 *
其中，“平均票价”代表当前观影消费水平，波动较小；“场均座位数量”及“单银幕月均放映场次”在非技术升级的前提下变动亦较小，故将上述三数据按照2017 年 7 月相关数据求得，作为公式常数。
根据艺恩发布的数据，2017 年 7 月电影院平均票价为 32.2 元，座位数量为 570.30 万个；6 月银幕数量为 44,332 块，上半年放映场次 4,461 万场。由此可算得：
场均座位数量=129 个
单银幕月均放映场次=168次
因此 9-12 月票房总量=4 * 32.2 * 129 * 168 * 上座率 * 银幕数量
以上座率及银幕数量为参数，对 9-12 月票房总量进行敏感性分析。其中上座率以 2015 年至今各月高点（24%）、低点（9%）为界限；国内银幕数量仍处在快速增长的状态，故银幕数量以 2017 年 6 月数量（44,000）为低点，以按本年度各月最高增速（754 块/月）增长至 12 月为高点。
自 2015 年起，随着影院数量及荧幕数量的快速增长，我国影院上座率处于震荡下跌趋势，2017 年下半年有望实现回暖。艺恩网数据显示，2015 年全年，我国电影上座率高达 17.4%，为 2012 年至今的最高年均上座率。2016 年，电影上座率遭遇寒冬，由 2016 年的 17.4%跌至 14.0%，创下近 5 年上座率最低水平。2017 年年初至今我国影院平均上座率为 14.2%，近期《战狼 2》等爆款电影作品充分带动市场情绪，引燃观众消费热情，我们认为，依托下半年《敦刻尔克》、《蜘蛛侠》、《英伦对决》等优质作品的上映，2017 年 9-12 月上座率有望回暖至近三年平均水平 15%；银幕数量按中位数字 47000 块计算。据此测算，9月至 12月票房总量的合理值为 197亿元。
方法三：暑期档推算预测
暑期档票房对全年有较为显著影响。
1） 2012-2016 年暑期档票房平均占比为 27.79% 。
2）从历年暑期档市场表现来看，2013-2015 年暑期档票房增长迅速，带动 2013-2015 全年总票房快速上涨，二者呈正相关关系。
3）2016 年暑期档实现总票房 124.36 亿元，同比则下降 0.34%，主要原因系缺乏实现高票房大作；受其拖累，2016 年全年总票房同比增幅仅为 3.63%，暑期档票房与全年总票房相关性高。
根据以上数据，2017 年 6 月至 8 月全国票房分别为 39.15 亿元、50.14 亿元、74.99 亿元，合计 164.28 亿元，按照 30%的暑期档全年占比（因本年暑期档票房高于平均水平，故占比偏高），可推算出 2017 年全国票房总额为 164.28/0.3=548 亿元。扣除 1 月至 8 月合计 397 亿元票房，得出 9月至 12月全国票房为 151亿元。
上述三种方法所预测 9 月至 12 月全国票房分别为 155 亿元、197 亿元、151 亿元，三结果均值为 168 亿元，以此作为 9月至 12月全国票房预测结果。
2017 年全国票房总量估算
2017 年全国票房总量等于 1-7 月票房、8 月票房、9-12 月票房三者之和，为 565 亿元，同比增长 23.6%，其中下半年（7-12 月）实现票房 293 亿元，同比增长 37.56%，实现触底反弹。
我们采用三种方法对 9 月至 12 月全国票房总量进行估算，以三方法之均值作为预测结果。
方法一：典型电影票房加总预测
1）以“想看人数”为基数，依据已下线影片票房进行即将上映影片的票房测算。
因当前距即将上映影片首映日期间隔较大，“当前想看”人数存在低估情况，故依据影片质量设置“每日想看增量”。
2）同时按照即将上映影片的导演、题材、系列、续集等因素给予即将上映影片更多可比影片，提高对比可信度，再以平均值估算出“预计票房”（见下表标红列）。3）对 10 月至 12 月其余未定档国产影片，我们按照合计 30 亿票房予以估算。由此，我们预计 2017 年 9 月至 12 月全国票房总量为 155亿元。
好莱坞作品全球上映情况
数据来源：中国报告网整理
9-12 月上映影片票房表现预测
数据来源：中国报告网整理
方法二：上座率敏感性分析预测 单月票房总量=平均票价 * 单月购票人次
单月票房总量=平均票价 * 单月放映场次 * 场均人次
单月票房总量=平均票价 * 场均座位数量*上座率 * 银幕数量*单银幕月均放映场次 *
其中，“平均票价”代表当前观影消费水平，波动较小；“场均座位数量”及“单银幕月均放映场次”在非技术升级的前提下变动亦较小，故将上述三数据按照2017 年 7 月相关数据求得，作为公式常数。
根据艺恩发布的数据，2017 年 7 月电影院平均票价为 32.2 元，座位数量为 570.30 万个；6 月银幕数量为 44,332 块，上半年放映场次 4,461 万场。由此可算得：
场均座位数量=129 个
单银幕月均放映场次=168次
因此 9-12 月票房总量=4 * 32.2 * 129 * 168 * 上座率 * 银幕数量
以上座率及银幕数量为参数，对 9-12 月票房总量进行敏感性分析。其中上座率以 2015 年至今各月高点（24%）、低点（9%）为界限；国内银幕数量仍处在快速增长的状态，故银幕数量以 2017 年 6 月数量（44,000）为低点，以按本年度各月最高增速（754 块/月）增长至 12 月为高点。
2015 年 1 月至今各月上座率
数据来源：中国报告网整理
2017 年 1 月至 7 月中国电影银幕数
数据来源：中国报告网整理
9 月至 12 月票房总量敏感性分析
数据来源：中国报告网整理
自 2015 年起，随着影院数量及荧幕数量的快速增长，我国影院上座率处于震荡下跌趋势，2017 年下半年有望实现回暖。艺恩网数据显示，2015 年全年，我国电影上座率高达 17.4%，为 2012 年至今的最高年均上座率。2016 年，电影上座率遭遇寒冬，由 2016 年的 17.4%跌至 14.0%，创下近 5 年上座率最低水平。2017 年年初至今我国影院平均上座率为 14.2%，近期《战狼 2》等爆款电影作品充分带动市场情绪，引燃观众消费热情，我们认为，依托下半年《敦刻尔克》、《蜘蛛侠》、《英伦对决》等优质作品的上映，2017 年 9-12 月上座率有望回暖至近三年平均水平 15%；银幕数量按中位数字 47000 块计算。据此测算，9月至 12月票房总量的合理值为 197亿元。
方法三：暑期档推算预测
暑期档票房对全年有较为显著影响。
1） 2012-2016 年暑期档票房平均占比为 27.79% 。
2）从历年暑期档市场表现来看，2013-2015 年暑期档票房增长迅速，带动 2013-2015 全年总票房快速上涨，二者呈正相关关系。
3）2016 年暑期档实现总票房 124.36 亿元，同比则下降 0.34%，主要原因系缺乏实现高票房大作；受其拖累，2016 年全年总票房同比增幅仅为 3.63%，暑期档票房与全年总票房相关性高。
2015-2017 暑期档票房对比(亿元)
数据来源：中国报告网整理
暑期档与全年总票房情况统计(亿元)
数据来源：中国报告网整理
根据以上数据，2017 年 6 月至 8 月全国票房分别为 39.15 亿元、50.14 亿元、74.99 亿元，合计 164.28 亿元，按照 30%的暑期档全年占比（因本年暑期档票房高于平均水平，故占比偏高），可推算出 2017 年全国票房总额为 164.28/0.3=548 亿元。扣除 1 月至 8 月合计 397 亿元票房，得出 9月至 12月全国票房为 151亿元。
上述三种方法所预测 9 月至 12 月全国票房分别为 155 亿元、197 亿元、151 亿元，三结果均值为 168 亿元，以此作为 9月至 12月全国票房预测结果。
2017 年全国票房总量估算
2017 年全国票房总量等于 1-7 月票房、8 月票房、9-12 月票房三者之和，为 565 亿元，同比增长 23.6%，其中下半年（7-12 月）实现票房 293 亿元，同比增长 37.56%，实现触底反弹。
2015-2017中国半年度票房（亿）及增速
数据来源：中国报告网整理
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（ZQ）
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