K歌娱乐正处于传统业态转型升级及新业态蓬勃发展的阶段。其中K歌新媒体是面向沉浸式K歌娱乐场景的新型营销渠道，兼具线上及线下广告营销特色，并且其营销体验、受众人群和营销模式优势明显，在K歌行业整体向好发展。
参考观研天下发布《2019年中国数字新媒体行业分析报告-行业规模现状与发展潜力评估》
参考观研天下发布《2019年中国数字新媒体行业分析报告-行业规模现状与发展潜力评估》
据相关数据显示，我国K歌新媒体场景营销受众男性多于女性，占比为56.4%，女性占比43.6%，差距不大。
2019年我国新媒体场景营销受众性别分布
资料来源：文化委
在年龄分布上，90后占绝大多数，占比高达44.1%，其次是80后，占比为37.6%，K歌新媒体场景营销以青壮年为主的消费群体结构，保证了受众旺盛的消费需求及良好的消费能力。
2019年我国K歌新媒体场景营销受众年龄分布
资料来源：文化委
在地区分布上，K歌新媒体场景营销受众较多分布于一线城市发达地区，占比34%，此外，三线及以下地区小镇青年娱乐需求旺盛，且人群基数庞大，也是K歌新媒体的潜在受众，群体潜力有待进一步激活。
2019年我国K歌新媒体场景营销受众地区分布
资料来源：文化委
随着我国音乐市场数字化程度增高，以社交为驱动的多元场景音乐消费已经成为越来越多用户的生活方式，现阶段K歌新媒体场景营销用户规模及核心业务也趋于稳定。
资料来源：文化委，观研天下（ZSS）整理，转载请注明出处
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