1、短视频升级闲暇时间消遣，“短平快”符合时下用户消费习惯
短视频的本质是满足人们碎片化的娱乐需求，人们对于娱乐的偏好为：视频>图片>文字。在同等的时间内，视频能够传播的情感和内容要远大于文字，用户在短视频平台上获得成就感更加快速，创作门槛更低，流量变现能力更加可观。短视频作为一种网络媒体，会给社交媒体（微信朋友圈、公众号、微博）、网络媒体（长视频、直播）、电视媒体带来一定的冲击。根据企鹅智酷今年4月份发布的《抖音/快手用户研究报告》显示，短视频对现存娱乐方式的用户时间侵占主要表现在社交网络、看电影电视、看资讯、打游戏上。
短视频不是短期现象，将对图文互联网生态产生冲击。随着互联网的普及和消费习惯的成熟，传统的图文形式已经难以满足多样化的内容消费需求和网络社交需求，驱动图文的表现形态向短视频进行不可逆的转化。根据QuestMobile发布的短视频月度活跃用户规模数据，用户规模从2017年初的1.56亿增长至2018年初2月的4.04亿，实现两倍以上的爆发性增长。除此以外，技术的进步、资本的流入、营销价值也是促进短视频行业发展的驱动力。
参考观研天下发布《2018年中国短视频市场分析报告-行业运营态势与发展趋势研究》
2、流量资费下降是促成短视频爆发的基础
移动互联网的普及为短视频发展提供土壤。截至2017年，移动互联网接入流量达246亿GB，较2015年同比增长487%，月均移动互联网接入流量为1775MB/月/户，较2015年同比增长357%。中国移动互联网接入流量大幅度提升使得用户在移动端的内容消费体验得以保障，用户可以打破空间和时间的限制观看视频，养成在碎片时间观看短视频的习惯。
短视频的本质是满足人们碎片化的娱乐需求，人们对于娱乐的偏好为：视频>图片>文字。在同等的时间内，视频能够传播的情感和内容要远大于文字，用户在短视频平台上获得成就感更加快速，创作门槛更低，流量变现能力更加可观。短视频作为一种网络媒体，会给社交媒体（微信朋友圈、公众号、微博）、网络媒体（长视频、直播）、电视媒体带来一定的冲击。根据企鹅智酷今年4月份发布的《抖音/快手用户研究报告》显示，短视频对现存娱乐方式的用户时间侵占主要表现在社交网络、看电影电视、看资讯、打游戏上。
图表：快手/抖音App主要占用时间段
图表来源：公开资料整理
短视频不是短期现象，将对图文互联网生态产生冲击。随着互联网的普及和消费习惯的成熟，传统的图文形式已经难以满足多样化的内容消费需求和网络社交需求，驱动图文的表现形态向短视频进行不可逆的转化。根据QuestMobile发布的短视频月度活跃用户规模数据，用户规模从2017年初的1.56亿增长至2018年初2月的4.04亿，实现两倍以上的爆发性增长。除此以外，技术的进步、资本的流入、营销价值也是促进短视频行业发展的驱动力。
参考观研天下发布《2018年中国短视频市场分析报告-行业运营态势与发展趋势研究》
2、流量资费下降是促成短视频爆发的基础
移动互联网的普及为短视频发展提供土壤。截至2017年，移动互联网接入流量达246亿GB，较2015年同比增长487%，月均移动互联网接入流量为1775MB/月/户，较2015年同比增长357%。中国移动互联网接入流量大幅度提升使得用户在移动端的内容消费体验得以保障，用户可以打破空间和时间的限制观看视频，养成在碎片时间观看短视频的习惯。
图表：中国移动互联网接入流量情况
图表来源：公开资料整理
图表：短视频行业用户规模（亿人）
图表来源：公开资料整理
资料来源：公开资料，观研天下整理，转载请注明出处（YZ）
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