参考中国报告网发布《2017-2022年中国影视制作市场运营格局现状及投资决策分析报告》
三四线观影习惯形成，观影人次有望提升
目前我国人均观影频次差距较大，下沉的渠道有望激发三四线观影需求，观影习惯一旦形成，平均观影人次仍有较大空间–观影频次区域差异大，北京人均观影频次超过3次，江苏、浙江等东南沿海省份超过2次，中西部部分省份不足1次
–三四线需求尚未挖掘，16年全国人均观影频次在0.99次，仅一线城市以3.43次接近了韩国的4.23次和北美的3.66次，三线及以下城市的观影频次不足1次，空间仍大
资料来源：猫眼专业版，艺恩，观研天下数据中心整理
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随着院线渠道下沉逐步完成和三四线城市经济水平提升、文化娱乐消费提高，三四线城市成为未来票房增长的驱动力–三四线城市票房占比逐步提高，17年上半年三四线城市贡献了40%的票房，与二线城市票房差距缩小至2亿
–小镇青年观影品味提高，进口电影三线及以下城市票房占比逐步提升，17年占比可超过40%
资料来源：猫眼专业版，艺恩，观研天下数据中心整理
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口碑为王，优质内容供不应求内容为王逻辑反复验证，高口碑带动高排片成为惯例，未来电影将进入内容和票房的积极正向反馈循环
–《摔跤吧！爸爸》豆瓣评分9.2分，评论数超过了12万，凭借口碑逆袭《银河护卫队2》
–《疯岳俏佳人》等国产片由于内容、口碑不佳，豆瓣评分不超过5分，在拥有明星主演的情况下票房依然惨淡
资料来源：猫眼专业版，艺恩，观研天下数据中心整理
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我国电影供需指数远低于美国，院线电影供不应求，对优质内容的旺盛需求意味着一旦有优质内容出现即有望成为爆款–我国院线电影供需指数自2013年起低于北美，15年供需指数30远低于北美的52，电影供给显著不足
–我国上映电影数量虽然一路攀升，但仍然显著低于美国，14年上映电影数量仅为北美的一半，15年上映电影数量增长至463部，仍远低于北美
中美院线电影供需指数
资料来源：艺恩，东吴证券研究所
注：供需指数=供给（影片数）/需求（观影人次）*1亿
资料来源：艺恩，东吴证券研究所
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