参考中国报告网发布的《2017-2022年中国影视行业运营态势及投资策略研究报告》
1 影视—VR 营销带给消费者无与伦比的体验
VR 营销在影视方面的优点：带给消费者无与伦比的体验：VR 影片同时冲击消费者的感官、情感、思考、行动，将消费者的理性与感性相结合，打造真实而丰盛的观感盛宴，吸引消费者的兴趣。增强粉丝对作品的情感：VR 电影使观众能够选择不同视角和身份，亲自参与到故事当中，观察甚至改变故事的进展与结局。这种交互方式满足粉丝参与欲的同时，增加粉丝对作品的情感。
VR 营销已经是好莱坞电影的标配：
2014 圣地亚哥动漫展 comic-con 上，福斯为美剧《断头谷》制作的 VR 体验不仅在圣地亚哥动漫展上大获成功，而且在下一年斩获了艾美奖。从此，在美国好莱坞，电影公司普遍使用 VR 体验营销来促销影片。
AMD 全球副总 Roy Taylor 曾经透露，截至 2016 年下半年，好莱坞已经制作了超过190 部影视作品相关的 VR 体验，投资约在 7000 万美元上下，在美国仅仅影视方面的 VR 营销规模就达到 4.9 亿人民币。从迪士尼到狮门，从索尼到福斯，从《星战前传》到《鸡皮疙瘩》、不管是超级大片还是小型恐怖片，VR 体验都成为影片营销不可或缺的一部分。
经典 VR 影视营销展示：
《权力游戏》VR 粉丝互动。第五季《权力游戏》利用 VR 设备在伦敦的 O2 体育馆举办粉丝互动活动，让粉丝通过 VR 设备沉浸式体验影片中的魔幻世界，增加粉丝对该影片的忠诚度。粉丝不仅可以利用 VR 头盔体验在影片中的 700 英尺高的城墙上行走的感觉，还能与影片中的角色进行互动。风机和轰隆的声音为体验增加了额外的维度，使粉丝真正沉浸。这一举措，使《权力游戏》不仅仅达到了宣传电视剧的目的，更收获了大批新粉丝。
《星球大战：原力觉醒》VR 体验。迪士尼发布了首个 VR 体验来宣传《星球大战：原力觉醒》，用户可以通过智能手机和谷歌纸板 VR 眼镜获得最佳虚拟现实体验。星球大战款纸板和标准的谷歌纸板 VR 眼镜相同，上印有《星球大战：原力觉醒》中的四个人物，体验片段突出展示了星球大战标志性的序列——千年隼号迎击战士 Jakku，与之前电影发布的一段预告内容一样。该体验支持安卓和 iOS 设备，粉丝可以通过官方的《星球大战》App 获得这款体验。
我们认为：国内 VR 影视营销开始尝试，2017 年会出现几个标杆经典案例，预计在明年会大规模学习好莱坞，未来 VR 营销会是影视的标配。
2 旅游—VR 营销帮助用户身临其境
旅游 VR 营销能解决以往旅游营销的痛处：用户足不出户即可感受“上帝视角”，激发人们去旅游，并且节约了人们成本。VR 技术在旅游方面的应用使用户在家里就能去到世界各地，感受异国风情。美轮美奂的景色、热情亲和的当地居民、优雅情调的餐厅等通过 VR 呈现出来的画面都吸引着用户，使他们不愿仅限于通过这一技术所看到，勾起了旅游的想法，从而拉动旅游业的发展。游客可以在出门旅游前提前预览要去的城市、要住的酒店、风景区等，通过 VR 获得更加丰富的目的地信息，例如入住酒店周边的环境、当地城市的立体方位等细节信息来决定是否去该地，而不用通过其他方式去查询相关信息，减少了决策时间、降低了决策成本。
VR 营销的效果：航空和旅游运营商维珍假日在旗下 50 家零售店内做过 VR 营销，消费者戴上 Cardboard 可以虚拟浏览全球一些顶级旅游目的地。测试活动让维珍参与测试活动的零售店销售额同比增长了 60%。
企业已经纷纷试水：目前许多旅游公司都尝试把 VR 应用在旅游领域，暴风科技、掌网科技、宋城演艺、奥飞娱乐、华录百纳、如家精选、艺龙、万豪、空空旅行等公司都结合 VR 技术给客户带来了全新的体验。
经典旅游 VR 营销展示：
万豪：VRoom Service-客房虚拟现实旅游体验。万豪推出了客房虚拟现实旅游体验“VRoom Service”项目，客人佩戴 VR 设备就可以享受在客房内环游全球，你可以在房间内看到卢旺达、安第斯山脉还有北京的景致。万豪酒店与三星公司合作并倡议在纽约马奎斯万豪酒店和伦敦万豪柏宁酒店酒店对这个名为“VRoom Service”的服务进行为期超过两周的试验。这并不是万豪首次涉足虚拟现实，去年九月，这家连锁酒店宣布推出的虚拟现实旅游概念服务旅行传送点,该酒店通过 Oculus Rift DK2 虚拟现实头盔为用户带来 4D 感官体验，用户只需进入旅行传送点，戴上设备后就会被传送到一个虚拟的酒店大堂，随后他们会被再次传送到夏威夷或伦敦。
韩国旅游局 VR 营销。为了让等待坐飞机的这段时期变得有趣，仁川机场在候机楼准备了一个 VR 虚拟体验区,用户带上 VR 头盔，看到的是韩国食物、时尚、跆拳道等影像,当用户摘下头盔的时候，VR 头盔视频里面的人物真实的出现在了用户面前，非常有趣。去哪儿网联合五洲传播中心、北京电影学院举办“遇见中国”VR影像大赛，率先探索“VR+旅游”的全新 OTA 旅游呈现方式。去哪儿网已经上线崭新的北京杜莎夫人蜡像馆 VR 体验馆，用户在沉浸式体验景区之后可直接在体验馆内下单购买景区门票，节约用户收集景区信息的时间成本也能够帮助景区尽快刺激用户做出购买决策，完成由体验到下单的营销闭环。
1 影视—VR 营销带给消费者无与伦比的体验
VR 营销在影视方面的优点：带给消费者无与伦比的体验：VR 影片同时冲击消费者的感官、情感、思考、行动，将消费者的理性与感性相结合，打造真实而丰盛的观感盛宴，吸引消费者的兴趣。增强粉丝对作品的情感：VR 电影使观众能够选择不同视角和身份，亲自参与到故事当中，观察甚至改变故事的进展与结局。这种交互方式满足粉丝参与欲的同时，增加粉丝对作品的情感。
VR 营销已经是好莱坞电影的标配：
2014 圣地亚哥动漫展 comic-con 上，福斯为美剧《断头谷》制作的 VR 体验不仅在圣地亚哥动漫展上大获成功，而且在下一年斩获了艾美奖。从此，在美国好莱坞，电影公司普遍使用 VR 体验营销来促销影片。
AMD 全球副总 Roy Taylor 曾经透露，截至 2016 年下半年，好莱坞已经制作了超过190 部影视作品相关的 VR 体验，投资约在 7000 万美元上下，在美国仅仅影视方面的 VR 营销规模就达到 4.9 亿人民币。从迪士尼到狮门，从索尼到福斯，从《星战前传》到《鸡皮疙瘩》、不管是超级大片还是小型恐怖片，VR 体验都成为影片营销不可或缺的一部分。
资料来源：中国报告网整理
经典 VR 影视营销展示：
《权力游戏》VR 粉丝互动。第五季《权力游戏》利用 VR 设备在伦敦的 O2 体育馆举办粉丝互动活动，让粉丝通过 VR 设备沉浸式体验影片中的魔幻世界，增加粉丝对该影片的忠诚度。粉丝不仅可以利用 VR 头盔体验在影片中的 700 英尺高的城墙上行走的感觉，还能与影片中的角色进行互动。风机和轰隆的声音为体验增加了额外的维度，使粉丝真正沉浸。这一举措，使《权力游戏》不仅仅达到了宣传电视剧的目的，更收获了大批新粉丝。
资料来源：互联网
《星球大战：原力觉醒》VR 体验。迪士尼发布了首个 VR 体验来宣传《星球大战：原力觉醒》，用户可以通过智能手机和谷歌纸板 VR 眼镜获得最佳虚拟现实体验。星球大战款纸板和标准的谷歌纸板 VR 眼镜相同，上印有《星球大战：原力觉醒》中的四个人物，体验片段突出展示了星球大战标志性的序列——千年隼号迎击战士 Jakku，与之前电影发布的一段预告内容一样。该体验支持安卓和 iOS 设备，粉丝可以通过官方的《星球大战》App 获得这款体验。
资料来源：互联网
我们认为：国内 VR 影视营销开始尝试，2017 年会出现几个标杆经典案例，预计在明年会大规模学习好莱坞，未来 VR 营销会是影视的标配。
2 旅游—VR 营销帮助用户身临其境
旅游 VR 营销能解决以往旅游营销的痛处：用户足不出户即可感受“上帝视角”，激发人们去旅游，并且节约了人们成本。VR 技术在旅游方面的应用使用户在家里就能去到世界各地，感受异国风情。美轮美奂的景色、热情亲和的当地居民、优雅情调的餐厅等通过 VR 呈现出来的画面都吸引着用户，使他们不愿仅限于通过这一技术所看到，勾起了旅游的想法，从而拉动旅游业的发展。游客可以在出门旅游前提前预览要去的城市、要住的酒店、风景区等，通过 VR 获得更加丰富的目的地信息，例如入住酒店周边的环境、当地城市的立体方位等细节信息来决定是否去该地，而不用通过其他方式去查询相关信息，减少了决策时间、降低了决策成本。
VR 营销的效果：航空和旅游运营商维珍假日在旗下 50 家零售店内做过 VR 营销，消费者戴上 Cardboard 可以虚拟浏览全球一些顶级旅游目的地。测试活动让维珍参与测试活动的零售店销售额同比增长了 60%。
企业已经纷纷试水：目前许多旅游公司都尝试把 VR 应用在旅游领域，暴风科技、掌网科技、宋城演艺、奥飞娱乐、华录百纳、如家精选、艺龙、万豪、空空旅行等公司都结合 VR 技术给客户带来了全新的体验。
经典旅游 VR 营销展示：
万豪：VRoom Service-客房虚拟现实旅游体验。万豪推出了客房虚拟现实旅游体验“VRoom Service”项目，客人佩戴 VR 设备就可以享受在客房内环游全球，你可以在房间内看到卢旺达、安第斯山脉还有北京的景致。万豪酒店与三星公司合作并倡议在纽约马奎斯万豪酒店和伦敦万豪柏宁酒店酒店对这个名为“VRoom Service”的服务进行为期超过两周的试验。这并不是万豪首次涉足虚拟现实，去年九月，这家连锁酒店宣布推出的虚拟现实旅游概念服务旅行传送点,该酒店通过 Oculus Rift DK2 虚拟现实头盔为用户带来 4D 感官体验，用户只需进入旅行传送点，戴上设备后就会被传送到一个虚拟的酒店大堂，随后他们会被再次传送到夏威夷或伦敦。
韩国旅游局 VR 营销。为了让等待坐飞机的这段时期变得有趣，仁川机场在候机楼准备了一个 VR 虚拟体验区,用户带上 VR 头盔，看到的是韩国食物、时尚、跆拳道等影像,当用户摘下头盔的时候，VR 头盔视频里面的人物真实的出现在了用户面前，非常有趣。去哪儿网联合五洲传播中心、北京电影学院举办“遇见中国”VR影像大赛，率先探索“VR+旅游”的全新 OTA 旅游呈现方式。去哪儿网已经上线崭新的北京杜莎夫人蜡像馆 VR 体验馆，用户在沉浸式体验景区之后可直接在体验馆内下单购买景区门票，节约用户收集景区信息的时间成本也能够帮助景区尽快刺激用户做出购买决策，完成由体验到下单的营销闭环。
资料来源：互联网
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资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（GQ）
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