参考中国报告网发布《2017-2022年中国视频广告市场竞争调研及发展机会分析报告》
1.内容形式进阶，直播、短视频带来内容传播新浪潮
提速降费、习惯养成，视频类内容成为移动互联网媒体平台重要入口
我国视频产业可以分为如下发展阶段：
1）早期2005年左右，在中国网络视频的发展初期，借鉴Youtube发展思路，以用户上传视频为主要内容的生产模式在优酷、土豆带领下发展。
2）2010年起，伴随互联网宽带发展，HULU、Netflix商业模式在我国视频行业实践，版权内容价值得到重视，时至今日，版权内容价值依然持续攀升，成为主流。
3）2014年起，长视频版权争夺导致互联网平台内容成本激增，难以盈利，自制独播内容崛起。
4）与版权长视频、自制长视频发展不为冲突，近3年伴随移动互联网发展以移动硬件发展成熟、内容创作门槛大幅降低，UGC为主的直播、短视频内容其碎片化、社交属性成为新的内容创造者。由于内容制作成本低、丰富度高、传播快，移动直播、短视频类应用发展迅速。
视频直播的主播及平台的变现主要来自用户的虚拟礼物，并且在直播平台“高强度互动”之下，打赏模式粘性巨大。2016年，主要依靠打赏付费的直播平台变现水平已遥遥领先游戏、电视、视频等。
短视频平台分类及融资现状
短视频平台可以分为三种类型：
短视频综合社区：从2012年至今，短视频行业在五年内已积累了海量内容，而市场需要一个能收集内容并完成高效分发的平台。同时，伴随着用户对文娱内容消费需求的提升，短视频将带来巨大的流量红利。
短视频社交平台:据企鹅智库的相关调查报告显示：在95后的网络社交行为中，他们喜欢用更有趣的方式展现自己。同时从快手CEO在演讲中公布的数据来看，在快手平台中，95后与00后已经逐渐成为平台上最活跃的用户群体。
工具型短视频应用:通过满足年轻人对于“个性标签”的需求，以某一个有趣“酷炫”的功能点切入市场，工具型短视频产品们喜欢用明星营销等手段快速打开市场。
短视频迎合了移动互联网用户碎片化消费的需求，且短视频具有产量大、成本低、分发快等优势，使得短视频市场迅速的活跃起来。2016年，针对短视频平台和创业机构的投融资达到了39笔；2016年以来短视频相关创业项目的融资规模达到了53.7亿。
虽然目前短视频市场规模不大，但随着网络环境、用户习惯进一步培育和完善，短视频很有可能成为继文字、图片时代后，主流的文化消费产品，也将成为新的广告导量重要平台。
MAU高速成长，信息流广告商业变现有望释放
2017年3月，短视频MAU达到1.66亿，同比增速依然高达58%（炒股直播、视频、资讯、社交子类），短视频平台视频广告有望在活跃数不断提升的基础上，信息流广告商业变现规模将持续释放。
1.内容形式进阶，直播、短视频带来内容传播新浪潮
提速降费、习惯养成，视频类内容成为移动互联网媒体平台重要入口
2G时代到5G时代的提速降费预计
资料来源：中国报告网数据中心整理
传统的互联网内容以单一的文字和图片作为载体进行内容输出，而在移动网络“提速降费”的升级过程中，以图片、视频、直播等多种组合形式来展现的内容更加丰富，互动和即时性趋势愈加明显，如今视频及直播已成为新时代的互联网社交平台和入口之一。2017年中国互联网内容行业进阶过程
资料来源：中国报告网数据中心整理
直播、短视频浪潮打开了更为丰富的UGC内容价值挖掘渠道我国视频产业可以分为如下发展阶段：
1）早期2005年左右，在中国网络视频的发展初期，借鉴Youtube发展思路，以用户上传视频为主要内容的生产模式在优酷、土豆带领下发展。
2）2010年起，伴随互联网宽带发展，HULU、Netflix商业模式在我国视频行业实践，版权内容价值得到重视，时至今日，版权内容价值依然持续攀升，成为主流。
3）2014年起，长视频版权争夺导致互联网平台内容成本激增，难以盈利，自制独播内容崛起。
4）与版权长视频、自制长视频发展不为冲突，近3年伴随移动互联网发展以移动硬件发展成熟、内容创作门槛大幅降低，UGC为主的直播、短视频内容其碎片化、社交属性成为新的内容创造者。由于内容制作成本低、丰富度高、传播快，移动直播、短视频类应用发展迅速。
UGC价值得到重视
资料来源：微博数据中心，中国报告网数据中心整理
特征差异之下，直播“打赏”变现模式成熟，而短视频依赖广告视频直播的主播及平台的变现主要来自用户的虚拟礼物，并且在直播平台“高强度互动”之下，打赏模式粘性巨大。2016年，主要依靠打赏付费的直播平台变现水平已遥遥领先游戏、电视、视频等。
2016中国媒体行业变现水平（美元）
资料来源：中国报告网数据中心整理
而短视频平台变现主要来源于广告植入和信息流广告，短视频平台特征使得用户对短视频的“打赏”意愿不高。这是由于短视频平台不像直播平台高强度的互动性，同时内容也更加多元化，缺乏对单一主播的粘性，因此打赏功能对于短视频变现非常困难。部分短视频产品也有送虚拟礼物的功能，例如小咖秀，但从小咖秀的守护排行榜来看，除了明星级别获得的金币较高（TFBOYS-王源获得金币1390万），其他作品获得虚拟礼物的非常少。直播与短视频特点差异
资料来源：中国报告网数据中心整理
2.短视频有望成为信息流广告新的“头部渠道”短视频平台分类及融资现状
短视频平台可以分为三种类型：
短视频综合社区：从2012年至今，短视频行业在五年内已积累了海量内容，而市场需要一个能收集内容并完成高效分发的平台。同时，伴随着用户对文娱内容消费需求的提升，短视频将带来巨大的流量红利。
短视频社交平台:据企鹅智库的相关调查报告显示：在95后的网络社交行为中，他们喜欢用更有趣的方式展现自己。同时从快手CEO在演讲中公布的数据来看，在快手平台中，95后与00后已经逐渐成为平台上最活跃的用户群体。
工具型短视频应用:通过满足年轻人对于“个性标签”的需求，以某一个有趣“酷炫”的功能点切入市场，工具型短视频产品们喜欢用明星营销等手段快速打开市场。
三类短视频应用比较
资料来源：中国报告网数据中心整理
三类短视频应用最新融资情况一览
资料来源：中国报告网数据中心整理
短视频是继文字、图片时代后更强大的导量利器短视频迎合了移动互联网用户碎片化消费的需求，且短视频具有产量大、成本低、分发快等优势，使得短视频市场迅速的活跃起来。2016年，针对短视频平台和创业机构的投融资达到了39笔；2016年以来短视频相关创业项目的融资规模达到了53.7亿。
虽然目前短视频市场规模不大，但随着网络环境、用户习惯进一步培育和完善，短视频很有可能成为继文字、图片时代后，主流的文化消费产品，也将成为新的广告导量重要平台。
MAU高速成长，信息流广告商业变现有望释放
2017年3月，短视频MAU达到1.66亿，同比增速依然高达58%（炒股直播、视频、资讯、社交子类），短视频平台视频广告有望在活跃数不断提升的基础上，信息流广告商业变现规模将持续释放。
短视频应用用户规模及渗透率变化（亿）
资料来源：中国报告网数据中心整理
短视频MAU高速增长（2017.3VS2016.3）
资料来源：中国报告网数据中心整理
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