中国报告网（www.chinabaogao.com）讯：
我国传媒行业市场现状，我国传媒市场调查分析，传媒市场战略咨询报告请参考《2013年中国传媒行业市场调研报告》
1. 华策影视：
1) 公司的核心特点在于市场化导向强，发行能力具备优势；公司剧集在重点卫视黄金强档市场份额持续扩张，且项目的投入产出比稳定。
2) 2012年公司贡献业绩投拍剧权益集数约250集，从成长性角度仍有一倍空间。
3) 公司多方探索产业链延伸，培育新增长点。
4) 剧集量增即可驱动2013年业绩增速在30%以上，预测2012-2014年EPS分别为0.56、0.78、1.05元。
2. 百视通：
1) 宽带中国、光网城市背景下，中国电信借助IPTV推广宽带业务，2013年IPTV用户发展目标1000万。
2) 在IPTV发展中争夺新增用户之外，公司借助捆绑销售大力发展高清IPTV、OTT等高UP值业务。
3) 公司版权内容投入力度大，通过引进海外版权、SMG优势内容等打造差异化优势。
4) 2013年的增长点在于IPTV用户数增长与高清、OTT业务带来的UP值提升，预测2012-2014年EPS分别为0.47、0.64、0.84元。
3. 华录百纳：
1) 我们判断2013年精品剧的价格趋势为一线剧价格弹性弱化，但精品剧均价提升。
2) 公司精品剧均价的提升以及上游演员成本下行将带来2013年的业绩弹性。
3) 预测2012-2014年EPS分别为1.87、2.45、3.00元。
4. 蓝色光标：
1） 公司的核心特点在于资本运作能力强。
2)外延式扩张战略仍将积极推进，实现内生增长与外延扩张共同构成业绩的高成长。
3)但须警惕经济形势低迷导致2013年内生性增速趋缓的风险。
4)不考虑未来外延式扩张的业绩增厚，预测2012-2014年EPS分别为0.6、0.75、0.9元。
2013年电视剧收视趋势上升使重点卫视继续加大购剧投入
1. 新媒体冲击传统媒体背景下，电视台的生存之道在于强势内容吸引眼球；卫视为内容投入最为进取的群体。限娱令之后，由于卫视普遍加大对精品剧的投入，电视剧收视份额在全国范围内持续上升。而有能力打造品牌节目的电视台仍然为少数，且受限娱令影响，2012年上半年卫视整体综艺节目收视份额与去年持平；下半年虽有《中国好声音》横空出世，也主要提振了个别卫视的综艺节目收视份额。
1) 分别比较2009-2012年上半年各级频道电视剧、综艺节目收视份额趋势，卫视频道电视剧收视份额持续上升，而综艺节目收视份额近三年整体持平。这与上半年为卫视综艺节目淡季有关，但也体现了加大精品剧投入对于收视份额改善具有立竿见影的作用；而综艺节目通过创新迅速占领市场，并能够持续经营形成品牌难度较大，为高风险高回报项目。
资料来源：观研天下整理
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1. 在精品剧有效改善收视率的背景下，重点卫视2013年的剧场编排与购剧投入仍然体现了对于精品剧的重视。2013年强势卫视黄金档剧场编排多以“大三集”为主；江苏、天津、安徽、东方、江西、贵州、深圳等卫视台均力推大剧，且独播诉求提升。“大三集”编排、独播诉求对于剧集容量有温和提升作用；重点卫视购剧支出进一步增加，对精品剧均价上升也形成支撑。
1) 2013年重点卫视普遍倾向于实施精品剧晚间三集连播的编排，原因在于21点档播出分散、非娱乐类的自办节目收视效果低于精品剧；且第三季电视剧收视率有超过前两集的迹象。
2) 2013年江苏台提出投入12亿购买热门剧，按照黄金档剧集容量测算对应单集120万左右购买力；东方卫视购剧金额为8亿；深圳卫视购剧金额在6亿以上；贵州卫视计划投资5-6亿。
资料来源：观研天下整理
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