2013年传媒各主要子行业投资逻辑分析

      中国报告网（www.chinabaogao.com）讯：

      我国传媒行业市场现状，我国传媒市场调查分析，传媒市场战略咨询报告请参考《2013年中国传媒行业市场调研报告》

      1. 电视剧：景气上升。精品剧均价提升可期，演员成本趋于回落；而新媒体版权价回暖带来价格弹性。

      1) 省级卫视收视格局未定，卫视龙头收入增速趋缓而二三线卫视收入提升，对于黄金档精品剧的价格影响将体现为独播剧最高单价涨幅趋窄，而精品剧均价仍将提升；剧集储备充分且在前十名卫视份额占比高的制作公司受益。

      2) 限娱令之后，由于卫视普遍加大对精品剧的投入，电视剧收视份额在全国范围内持续上升；而有能力打造品牌节目的电视台仍然为少数。精品剧仍为优化收视份额的最佳内容。

      3) 2013年重点卫视黄金剧场以“大三集”编排为主，且独播诉求强劲，对于剧集容量有温和提升作用；重点卫视购剧支出进一步增加，对精品剧均价上升形成支撑。

      4) 新媒体版权价回暖，亦将进一步分化。

      5) 12年下半年以来电视剧制作备案申报剧减，上游演员成本价格趋降。

      2. 大视频：IPTV发展仍有比较优势；电信运营商推动下预计IPTV用户数仍将快速增长，且将引入高清、智能机顶盒等新业态。集成播控牌照方受益于IPTV、OTT的共同发展。

      1) 国内IPTV可经由播控平台集成主流电视媒体全部内容，并有引入海量点播资源的潜力，且借助电信运营商捆绑销售；在多种新媒体渠道竞争中仍有比较优势。

      2) 宽带中国、光网城市规划下，电信运营商积极捆绑视频业态以推广宽带业务，预计2013年IPTV用户数仍将快速增长。

      3) 高清IPTV、智能电视也有望通过捆绑销售打开市场。

      4) 在广电监管体系下，新媒体渠道须通过集成播控平台提供内容服务。无论IPTV还是OTT，产业链力量多方觊觎的平台环节，集成播控牌照方均为主要参与者。跟随IPTV与OTT的市场开拓进程，集成播控牌照方的收入将快速增长。

      3. 电影：2013年新增银幕拉动票房增速将趋缓；海外片尤其是分账片仍然主导票房市场份额，国产片盈利能力弱且不确定性大。

      1) 国内电影票房的增长由渠道拉动的特性突出，但边际拉动效率也趋于减弱；高基数之上，2013年新增银幕拉动票房增速将趋缓。

      2) 海外片尤其是分账片仍然主导票房市场份额，国产片盈利能力弱且不确定性大。

      3) 政策面今年以来持续表现出对于国产电影的扶持；且电影市场呈现典型的寡头垄断特点，寡头垄断力量将推动优质影片分账模式差异化，打造垂直一体化体系等产业格局变化。政策面的积极扶持与市场力量的锐意进取，推动行业的良性发展值得关注。

      4. 广告公关营销：企业景气低迷影响营销预算，关注外延扩张同时需考量内生性增速预期趋缓。

      1) 2012年企业盈利水平趋于恶化，企业景气与企业家信心指数趋弱；广告公关营销行业将受企业营销预算削减影响。A股市场整合营销行业的成长逻辑高度关注外延式扩张，但前瞻2013年，则需同时考量广告公关营销内生性增速预期下调风险。

      2) 传统媒体广告刊例花费增势缓慢，网络广告投放热度不减。视频网站播放覆盖人数与有效浏览时间仍在上升通道，将继续支撑网络视频广告快速增长。新闻网站日均覆盖人数与有效浏览时间趋势平稳，热门行业投放意愿也较为平稳，预计广告收入整体稳中有升。