参考观研天下发布《2018年中国互联网视频行业分析报告-市场深度调研与投资前景预测》
2017 年，爱奇艺自制综艺《中国有嘻哈》（第二季改名《中国新说唱》）让人们看到了网络综艺的可怕实力；2018 年，腾讯自制综艺《创造 101》引爆了大半个中国的观众。现在，视频平台不仅引进最优质的电视综艺（台网联播），也积极培育自有综艺 IP。我们估计，今年以来，在三大视频平台播出过的综艺节目已超过 200 款。
图：腾讯视频自制综艺《创造 101 》
资料来源：互联网
图：爱奇艺自制综《中国新说唱》
资料来源：互联网
为什么视频平台对综艺情有独钟？因为综艺能够吸引流量。从总点击量看，综艺节目一般无法与剧集相提并论，因为前者集数较少、后者集数较多；但是，如果考核单集点击量，综艺节目的效率往往远超剧集。以 2018 年 5 月为例，全网单集点击量最高的 10 款节目，有 7 款是综艺，只有 3 款是电视剧或网剧。其中，《奔跑吧 第二季》和《创造 101》的单集点击量均超过 1.5 亿次，在剧集中只有《温暖的弦》接近这一水平。
图：2018 年5月视频平台单集点击量前10名节目（单位：亿次）
数据来源：公开数据整理
除此之外，综艺节目制作周期短、拍摄难度低、承受的监管风险较小，也对视频平台具备较高的吸引力。虽然综艺节目对观众的主要吸引点也是明星，但是每个明星一般只出演几期或一季，对单一明星的依赖度不高。近年来兴起的选秀综艺、偶像养成综艺，则让视频平台看到了打破“明星依赖症”、培养自己的嫡系新星的希望。如果能将这类综艺节目与艺人经纪、培训相结合，有利于视频平台向娱乐业全产业链扩张。
在综艺方面，芒果 TV（快乐购）具备得天独厚的优势：湖南卫视一直是国内综艺开发实力最强的电视台之一。明星往往愿意自降身价甚至免费参加湖南卫视的综艺节目，以获得曝光率或宣传新作品，这就大幅度降低了综艺制作成本。在三大视频平台当中，爱奇艺是自制综艺的先行者，经验丰富、自制程度较高；但是 2017 年以来，腾讯、优酷在自制综艺方面的投入很大，目前三大视频平台在综艺方面已经没有明显的差距。
近期被媒体热议的“明星阴阳合同事件”，可能进一步促使明星投向综艺节目。监管部门和行业协会于 2017 年出台了严厉的电视剧、网剧限薪政策，演员片酬原则上不能超过总成本的 40%；“阴阳合同”被媒体揭发之后，明星规避“限薪令”将非常困难。然而，综艺节目的片酬尚未纳入监管细则的范围，理论上明星仍然能以市场化定价。在这种情况下，综艺节目的演员供给将增加，对观众的吸引力也将增加。
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