相关市场调研报告《2017-2022年中国出版产业运营格局态势及十三五投资价值评估报告》
出版业的分布在全球极不平衡，美国、英国、法国、德国、日本等国家是世界出版业的中心，其出版的图书在全球均具有较强影响力，决定着世界出版业的发展趋势，也是输出图书和版权的主要国家。长期以来，全球最大的3 个图书市场—美国、德国、日本占据了世界50%以上的图书市场规模。
目前，新技术革命为世界出版业带来巨大影响，促使出版业的编辑、出版、印刷和发行等各个环节都产生了重大的变化。例如印刷技术和计算机技术的飞跃，大大降低了印刷和出版的成本，提高了行业利润率。图书出版的形式更加多样化，多媒体技术进一步推动图书产业与其他媒体的合作与互动。计算机和互联网技术对图书发行产生了极为深远的影响，网上销售的规模越来越大。在建立完善的信息流基础上，现代化的物流业使得按需印刷、实时销售、零库存、全面营销分析等能够得以实现。
随着数字化浪潮席卷全球出版业，数字技术已用于出版的策划编辑、制作印刷、生产管理、市场营销等各个环节。与传统出版相比，数字出版以其方便快捷的查询、海量的存储、不断创新的文化内容和更加环保等特点，形成鲜明的优势。
近年来，世界各大出版发行集团的数字产品销量保持良好的增长势头，更加快其数字化转型的步伐。
此外，跨媒体运作成为文化传媒产业发展的新趋势，如全球大型新闻出版集团拥有几乎全部媒体类型：报纸、电视、电影、杂志、娱乐与新闻网站。通过跨媒体经营，可以实现同一内容的多重开发，实现内容利用增值和规模效应。
2、国内出版行业市场概况
国内出版业按产品分为图书出版、期刊出版、报纸出版、音像制品出版、电子出版物出版、数字出版等。根据中国新闻出版研究院《2015 年新闻出版产业分析报告》，2015 年全国出版、印刷和发行服务实现营业收入21,655.92 亿元，较2014 年增长8.46%；利润总额1,662.08 亿元，较2014 年增长6.29%，体现出新闻出版产业仍继续保持了较强的可持续发展能力。
2015 年，我国新闻出版业主要规模情况如下表：
（1）图书细分市场结构变化，逐渐向大众图书倾斜
根据开卷信息的分类方法，图书市场按照内容与功能的差异可以区分为教辅教材、社科、文学、艺术、少儿、语言、科技、生活、传记、综合图书10 个细分市场，各细分市场的产品特点、消费群体、竞争程度、市场周期都有所不同，伴随着图书出版行业市场化改革进一步深入，文化消费升级以及新媒体的发展，图书市场呈现出明显的向大众图书倾斜的趋势。
据开卷信息2016 年数据显示，社科、文艺、科技、少儿、生活休闲、综合图书6 大类大众图书合计占据图书销售总码洋的77.27%，大众图书成为图书市场的主体。
（2）线上与线下渠道格局趋向稳定
近年来，当当网、亚马逊、京东、新华在线、淘宝店等线上图书销售规模呈现明显增长趋势，在做大整体市场规模的同时，对线下书店的分流作用明显。线上渠道相比线下，在面向消费者时具有价格低廉、品种丰富、配送便捷、活动促销刺激消费作用强等特点，同时还具有无租金成本、信息化程度高、采购仓储物流的规模效应等优势。
根据统计，2016 年全国图书销售码洋超过700 亿元，其中实体书店销售码洋336 亿元，较2015 年有所下降，实体零售市场总体保持平稳态势；线上渠道销售码洋约365 亿元，同比增速约30.36%，预期未来将保持稳健增长。
可以预见，未来线上渠道将持续分流实体店份额，但实体书店提供的阅读体验式消费并不能被线上渠道完全取代，线上对线下的分流会遭遇增长极限。最终线上线下渠道份额会稳定在一定比例，形成互为补充的市场格局。
4、行业集中度提升，大型传媒集团成为发展趋势
根据国家新闻出版广电总局统计，截至 2015 年末全国共有出版社584 家，其中32 家出版集团下属出版社236 家，32 家出版集团市场码洋占有率合计达49.36%，较2014 年增长1.92%，大型出版集团竞争力进一步增强。随着国家关于推动文化企业并购重组、组建大型出版传媒集团的发展规划初见成效，出版集团之间走向跨地域、跨类别的直接竞争，图书发行市场的地域分割、市场分割格局逐渐被打破，竞争程度日趋激
1、国际出版行业概况
20 世纪90 年代以来，文化产业成为全球发展最快的产业之一，被公认为“21世纪全球经济一体化时代的朝阳产业”和“黄金产业”。文化产业主要由新闻出版发行服务业、广播电影电视服务业、文化艺术服务业、文化信息传播服务业、文化创意和设计服务业等多个细分行业组成。出版业的分布在全球极不平衡，美国、英国、法国、德国、日本等国家是世界出版业的中心，其出版的图书在全球均具有较强影响力，决定着世界出版业的发展趋势，也是输出图书和版权的主要国家。长期以来，全球最大的3 个图书市场—美国、德国、日本占据了世界50%以上的图书市场规模。
目前，新技术革命为世界出版业带来巨大影响，促使出版业的编辑、出版、印刷和发行等各个环节都产生了重大的变化。例如印刷技术和计算机技术的飞跃，大大降低了印刷和出版的成本，提高了行业利润率。图书出版的形式更加多样化，多媒体技术进一步推动图书产业与其他媒体的合作与互动。计算机和互联网技术对图书发行产生了极为深远的影响，网上销售的规模越来越大。在建立完善的信息流基础上，现代化的物流业使得按需印刷、实时销售、零库存、全面营销分析等能够得以实现。
随着数字化浪潮席卷全球出版业，数字技术已用于出版的策划编辑、制作印刷、生产管理、市场营销等各个环节。与传统出版相比，数字出版以其方便快捷的查询、海量的存储、不断创新的文化内容和更加环保等特点，形成鲜明的优势。
近年来，世界各大出版发行集团的数字产品销量保持良好的增长势头，更加快其数字化转型的步伐。
此外，跨媒体运作成为文化传媒产业发展的新趋势，如全球大型新闻出版集团拥有几乎全部媒体类型：报纸、电视、电影、杂志、娱乐与新闻网站。通过跨媒体经营，可以实现同一内容的多重开发，实现内容利用增值和规模效应。
2、国内出版行业市场概况
国内出版业按产品分为图书出版、期刊出版、报纸出版、音像制品出版、电子出版物出版、数字出版等。根据中国新闻出版研究院《2015 年新闻出版产业分析报告》，2015 年全国出版、印刷和发行服务实现营业收入21,655.92 亿元，较2014 年增长8.46%；利润总额1,662.08 亿元，较2014 年增长6.29%，体现出新闻出版产业仍继续保持了较强的可持续发展能力。
2015 年，我国新闻出版业主要规模情况如下表：
2015 年我国新闻出版业主要规模情况
数据来源：中国统计数据库
3、行业发展趋势（1）图书细分市场结构变化，逐渐向大众图书倾斜
根据开卷信息的分类方法，图书市场按照内容与功能的差异可以区分为教辅教材、社科、文学、艺术、少儿、语言、科技、生活、传记、综合图书10 个细分市场，各细分市场的产品特点、消费群体、竞争程度、市场周期都有所不同，伴随着图书出版行业市场化改革进一步深入，文化消费升级以及新媒体的发展，图书市场呈现出明显的向大众图书倾斜的趋势。
据开卷信息2016 年数据显示，社科、文艺、科技、少儿、生活休闲、综合图书6 大类大众图书合计占据图书销售总码洋的77.27%，大众图书成为图书市场的主体。
（2）线上与线下渠道格局趋向稳定
2010-2016年实体书店销售码洋及增速
数据来源：中国统计数据库
2010-2016年线上渠道销售码洋及增速
数据来源：中国统计数据库
近年来，当当网、亚马逊、京东、新华在线、淘宝店等线上图书销售规模呈现明显增长趋势，在做大整体市场规模的同时，对线下书店的分流作用明显。线上渠道相比线下，在面向消费者时具有价格低廉、品种丰富、配送便捷、活动促销刺激消费作用强等特点，同时还具有无租金成本、信息化程度高、采购仓储物流的规模效应等优势。
根据统计，2016 年全国图书销售码洋超过700 亿元，其中实体书店销售码洋336 亿元，较2015 年有所下降，实体零售市场总体保持平稳态势；线上渠道销售码洋约365 亿元，同比增速约30.36%，预期未来将保持稳健增长。
可以预见，未来线上渠道将持续分流实体店份额，但实体书店提供的阅读体验式消费并不能被线上渠道完全取代，线上对线下的分流会遭遇增长极限。最终线上线下渠道份额会稳定在一定比例，形成互为补充的市场格局。
4、行业集中度提升，大型传媒集团成为发展趋势
根据国家新闻出版广电总局统计，截至 2015 年末全国共有出版社584 家，其中32 家出版集团下属出版社236 家，32 家出版集团市场码洋占有率合计达49.36%，较2014 年增长1.92%，大型出版集团竞争力进一步增强。随着国家关于推动文化企业并购重组、组建大型出版传媒集团的发展规划初见成效，出版集团之间走向跨地域、跨类别的直接竞争，图书发行市场的地域分割、市场分割格局逐渐被打破，竞争程度日趋激
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