从微信陌陌看游戏与社交的融合

 　　导读：从微信陌陌看游戏与社交的融合。社交媒体最初的目的是架起人与人之间沟通的桥梁，使人们更方便的沟通交流。但随着社交网络的不断完善，用户的不同需求相继得到满足，越来越多的社交平台用户使用场景更加丰富，看视频、听音乐、玩游戏、购物等逐渐成为社交平台吸引受众的新功能。

　　相关报告《2017-2022年中国社交网络市场竞争态势及十三五发展策略研究报告》

　　社交媒体最初的目的是架起人与人之间沟通的桥梁，使人们更方便的沟通交流。但随着社交网络的不断完善，用户的不同需求相继得到满足，越来越多的社交平台用户使用场景更加丰富，看视频、听音乐、玩游戏、购物等逐渐成为社交平台吸引受众的新功能。

　　各类社交平台依据自身的特色选择不用的方式实现变现的目的，其主要的变现方式有广告、游戏、电商、增值服务等，变现手段丰富多元。总体上，社交平台变现方式可大致分为社交平台本身增值服务、衍生产品和广告三大类，同时社交平台有化身社交电商平台的趋势。用户在社交过程中，炫耀、攀比的心理会衍生出一部分硬需求，社交平台利用其自身的社交属性和用户资源，使得各类增值服务网罗大量受众。以陌陌为例，充值成为会员可以获得视频头像、定向隐身、知道谁看过我等多项特权与增值服务，并开放表情售卖，获得收入。

　　2014 年，全球手游市场规模 250 亿美元，而整个中国游戏行业的生产经营总收入也达到1520 亿元人民币。游戏作为互联网最主要的变现模式之一，因其能丰富社交形式、增加用户活跃时间与粘性，也同样受到各大社交平台的青睐，成为社交平台重要的变现方式。

　　随着社交平台的广泛普及，越来越多的企业选择在社交平台上投放广告。2015 年，尼尔森对近400 家企业品牌营销或研究经理人发放了线上问卷， 通过调研发现，社交平台几乎已成为品牌营销的“规定动作” 。据 eMarketer 数据预测，全球社交网络上的广告收入将在 2017 年达 360 亿美元，占到整个数字广告份额的 16%。广告是各大社交平台收入的“重头戏” ，2015 年微博的广告收入占总营收的比例高达 84.2%。

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