全媒体广告刊例花费迎来复苏。CTR 报告显示，2017 年全年全媒体广告刊例花费同比增长 4.3%，在连续两年下跌后有所反弹，国内广告市场整体趋势向好。
图表：2017 年全媒体广告刊例花费迎来复苏
图表来源：公开资料整理
细分行业出现分化，生活圈、互联网媒体增长贡献突出。我们将生活圈媒体定义为电梯视频、电梯框架及影院视频媒介。从 2017 年各媒介广告增长贡献量来看。生活圈媒体整体贡献突出，电梯媒介、影院视频贡献量总计达 2.6%；细分媒介表现也相当良好，其中电梯电视贡献 1.3%的增长，同比上升 0.1%，电梯海报、影院视频分别贡献 0.5%、0.8%。互联网媒介增长贡献量达到 1.6%，但相比 2016 年下降了 0.2%。传统电视媒介略有复苏，纸媒、传统户外持续低迷。
图表：生活圈媒体对广告市场增长贡献量比例突出
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参考观研天下发布《2018年中国广告行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究
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高速增长后互联网媒介广告增长放缓。2017 年互联网广告花费同比上涨 12.4%，2016 年同比上涨 18.5%，下降 6.1%。经历快速成长期后，互联网人口红利消失、流量入口集中化趋于集中化，互联网巨头大力发展付费会员业务挤出广告预算，驱动互联网广告进入稳定发展期。
图表：互联网媒介广告增长持续放缓
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传统纸媒、交通及户外广告花费持续下降，电视媒介微弱反弹。受互联网媒介巨大冲击，受众注意力大量分流，主要传统媒介广告花费连年下降。2017 年，报纸媒体刊例花费同比下降 32.5%，杂志同比下降 18.9%，传统户外、交通类视频同比下降1.0%。电视广告刊例花费同比增长1.7%，实现微弱复苏。
图表：传统媒体广告花费持续下降
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生活圈媒体广告逆势生长。电梯视频、电梯框架、影院视频刊例花费 2017 年同比增长分别为 20.4%、18.8%及 25.5%，增速位居前三，且大幅领先于其余媒介，细分行业景气度良好。
图表：生活圈媒体广告逆势增长
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