代际更迭推升动画电影需求偏好 观影人群全龄化是趋势

导读： 代际更迭推升动画电影需求偏好  观影人群全龄化是趋势。 90、00 后消费势力崛起，成为电影观影主力军。根据数据，2015年24 岁以下人群占据全部观影人群的32%，30 岁以下岁人群占比达到72%，是电影消费的主要核心人群，而在线付费视频用户用户90、00后人群则达到了57%。

参考《2017-2022年中国动画电影行业产销调研及十三五发展机会分析报告》

       90、00 后消费势力崛起，成为电影观影主力军。根据数据，2015年24 岁以下人群占据全部观影人群的32%，30 岁以下岁人群占比达到72%，是电影消费的主要核心人群，而在线付费视频用户用户90、00后人群则达到了57%。年轻人是新文化娱乐消费内容的主要群体。目前90、00 后具备一定独立消费能力的人口共计2.9 亿人，人口基数大。 

       90 后更加偏爱动画电影，动画电影观影人群逐步全龄化。根据调查数据，2011 年至2016 年以来全年龄段人群对动画电影的偏好均有不同程度的提升，其中提升最快的主要集中在20-30 岁年龄段之间。本质上从2011 年-2016 年动画电影偏好程度提高的主要原因是来自90 后人群对动画的偏好高于70、80 后。我们认为，伴随人口结构的变化，90、00 后逐步进入文化娱乐消费市场，将大幅提高对动画电影的需求。 

       青少年和合家欢动画电影观影结构更合理，取代低龄化成为市场主流是趋势。分析动画电影人群画像，可以发现：一方面，青少年动画电影的受众中，90 后、00 后占据了半壁江山，你的名字和大鱼海棠90 后比例达到64.4%和45.6%；合家欢电影如功夫熊猫的观影年龄结构更加分散；低龄化电影中年人群占据绝对份额，熊出没50%以上观影人群集中在30岁以上，这主要是亲子协同观影的结果。另一方面，低幼向动漫电影票房存在天花板，现阶段向青少年和合家欢转化是趋势。随着90 后、00后人群的持续扩大，巨大的人口红利将推动覆盖全年龄层的动画电影进入一个需求爆发期，前期积聚的增长空间有望逐渐释放。 

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