目前我国游戏市场呈现高度集中态势重度化、精品化是大趋势

2017-03-02 06:16

手机浏览

导读：目前我国游戏市场呈现高度集中态势重度化、精品化是大趋势。游戏逐渐进入存量竞争市场，与快速增长的 CP 和游戏数量相对的是行业的集中度进一步提升，互联网马太效应显现，强者恒强。

参考《2016-2022年中国动漫游戏市场产销调研及十三五投资商机研究报告》

游戏逐渐进入存量竞争市场，与快速增长的 CP 和游戏数量相对的是行业的集中度进一步提升，互联网马太效应显现，强者恒强。根据我们对于当前市场收入规模较大的游戏公司统计数据显示，包括 A 股、美股、港股以及新三板上市核心公司手游收入体量 2016 上半年已经达到338.7 亿元，占比手游市场总规模 90.4%（游戏工委公布 374.8 亿的手游行业总规模），市场已呈现高度集中态势，网易+腾讯两家公司的收入体量占比总收入已经达到 67%。

我们预测 TOP25 游戏已经占据用户游戏消费时间 17%。

Data Eye 公布三季度手游单用户每天使用时长为 50.7 分钟，按照 5.28 亿移动游戏用户一个月计算消费游戏的总时间为 133.848 亿小时，我们依据艾瑞检测的移动游戏 APP 使用时长检测的 2016 年 11 月数据统计了 TOP25 的游戏（10 个角色扮演、5 个卡牌、5 个策略、5 个棋牌、5 个益智游戏）月总消费时间为 22.87 亿，占比达到总时间的 17%。

在游戏逐渐偏重度化的情况下，单游戏运营时间不断增加，同时单游戏周期拉长，因此在逐渐进入存量竞争的市场中集中化趋势越来越明显。

拥有 IP 支撑的重度精品化游戏是关注的重点。根据 APP ANNIE 统计的2014、2015 以及 2016 年最新的 IOS 畅销排行榜来看，游戏 IP 化、重度精品化趋势明显。2014 年排在前十的游戏中更多以休闲游戏和中度游戏为主，同时真正作为正版 IP 出现的仅为我叫 MT。

到 2015 年，我们可以发现排行榜前十基本已经被 IP 游戏占据，以大众 IP 和端游改编为主。截至 2016 年目前，排行榜前十游戏依据是 IP 主导，同时出现了包括影视、动漫等 IP 的改编游戏，不再是端游、大众 IP 两家独大。

重度精品化带来 ARPU 增长。由于手游用户红利逐步消退，重度精品化将是游戏提高用户留存时间，提升 ARPU 的必然需求。根据统计和游戏工委的统计数据显示，2014 年单用户一年手游消费 1200 元以上的占比为 13.7%，2015 年达到 27.6%，翻了一番，2016 年消费在 1500以上的用户已经达到 26.1%，500-1000 元的也达到 21.4%，用户付费量快速增长，2016 年用户付费率达到 73.5%，较 2015 年 46.6%有大幅增加。