导读：我国网民结构利于在线视频付费市场发展 稀缺优质内容成为未来核心竞争力。中国网民规模超过 7 亿，网络视频用户超过 5 亿。当前网络视频用户数量为 5.04 亿，相对于网民规模，渗透率达 72.42%；手机网络视频用户数量达到 4.4 亿，相对于 6.56 亿手机用户，渗透率为 67.07%。从目前渗透率情况来看，网络视频已经拥有较为良好的用户基础。
参考《2017-2022年中国网络视频市场运营现状及十三五投资策略研究报告》
中国网民规模超过 7 亿，网络视频用户超过 5 亿。当前网络视频用户数量为 5.04 亿，相对于网民规模，渗透率达 72.42%；手机网络视频用户数量达到 4.4 亿，相对于 6.56 亿手机用户，渗透率为 67.07%。从目前渗透率情况来看，网络视频已经拥有较为良好的用户基础。
根据统计数据显示，我国视频用户付费市场规模预计 2016 年可达96.2 亿，2017-2018 年还将保持 30%以上增长。
20-30 岁年龄段成为视频付费主力军，网民结构利于付费市场发展。数据显示，我国视频付费用户的年龄主要集中在 20-30 岁之间，其中 20-24 岁的付费用户占比为 47%，25-30 岁付费用户为 39%，总计达到 86%，是绝对的付费主力。而根据 CNNIC 统计结果显示，我国网民年龄结构中，20-30 岁的网民占比最高，达到 30.4%；10-19 岁用户达到 20.1%，而这部分人口未来将成为付费主力。因此我国当前的网民年龄结构非常适合视频付费市场的发展。
视频付费用户已达到 7000 万。视频付费从 2013 年开始逐步兴起，2015年出品《盗墓笔记》点燃视频用户付费热情。目前根据各大视频网站公布数据以及统计，2016 年国内视频付费用户已经达到 7000 万，预计 2017 年将达到 8000 万。
用户选择视频网站更多基于是否拥有感兴趣的内容，稀缺优质内容成为未来核心竞争力。我们认为早期阶段视频网站的竞争力在于是否拥有足够全面的内容，因为其面对的是一群核心网络视频用户。但是随着新用户进入，新用户更多是基于某一内容感兴趣而进入，此时大而全的战略边际效益逐步递减，稀缺性优质内容将成为像优酷土豆、爱奇艺、腾讯等视频网站的核心竞争力。
在线视频网站拥有提升付费用户总量的强烈动机。一方面，目前广告收入仍是在线视频网站主要收入来源，2016 年一季度占比仍达到 58.5%。
付费用户收入占比逐步提升，但规模依然较小，仅为 14.1%；另一方面成本开支的增大也迫使付费网站提升其用户付费收入，爱奇艺 2015 年收入为 52.96 亿，但成本高达 76.7 亿，较 2014 年成本、费用大幅增长的原因在于，其内容成本增长高达 136%、宽带成本增长高达 80.5%、市场推广及提升费用增长 79.8%。
视频平台不断增加对于头部内容的投入，希望以精品内容提升用户粘性，抢占更多市场份额，进而增加付费用户人次及留存率，以付费收入来降低损失，进入良性循环。我们认为目前市场还处于付费用户快速增长，付费习惯与平台粘性养成阶段，因此平台对于精品内容的需求将会继续增长。
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