近年中国营销行业发展趋势及市场前景预测

　　 导读：近年中国营销行业发展趋势及市场前景预测。裸眼 3D 电视被认为是电视产业的又一次技术革新，能够给消费者提供身临其境的体验环境。 3D 电影市场逐渐孕育成熟，人们又将 3D 技术延伸至电视屏幕。

　　相关报告《2017-2022年中国互联网营销市场竞争态势及十三五投资方向分析报告》

　　1、技术的应用体验： 3D 裸眼等

　　裸眼 3D 电视被认为是电视产业的又一次技术革新，能够给消费者提供身临其境的体验环境。 3D 电影市场逐渐孕育成熟，人们又将 3D 技术延伸至电视屏幕。随着技术水平日益成熟，在消费者中的认知度也大大提升， 3D 电视的价格也趋于亲民化， 3D 电视逐渐走进千家万户。

　　数据显示， 2013 年 3D 电视市场销量为 1872.9 万台，渗透率达到39.2%。但 2015 年 3D 电视市场销量下降至 380 万台，渗透率仅为 8.1%。销量和渗透率如此迅速滑落，主要原因在于将 3D 技术运用于电视屏幕的体验效果并不如预期，观众戴着 3D 眼镜观看电视容易疲劳，更深层次的问题在于由于成本高等原因， 3D 片源并未同步跟上。 2015 年长虹发布首款裸眼 3D 电视，分辨率进一步提高，避免了佩戴 3D眼镜产生的眩晕和疲劳感，因此我们认为 3D 裸眼技术将给电视媒介带来新的发展空间。

　　2、新媒体带动大小屏互动

　　诸如微信、微博等社交媒体的兴起，虽然给电视等传统媒体广告收入来带冲击，但传统媒体行业并未完全颠覆，新媒体不可能完全取代传统媒体，两者的良性互动能够达到互利共赢的局面。此外基于 UGC 的自媒体拥有大量原创内容，质量高而且来源丰富，用户自行生产内容更能契合受众的消费心理。大量新媒体的崛起也为传统媒体提供了丰沛的内容素材，能够形成新媒体向传统媒体输送内容、传统媒体为新媒体提供平台的二元关系。

　　3、内容运营渠道的创新发展

　　电视媒体作为传统营销的带头大哥，其本身具有强大的用户覆盖率，依托自身优势，深耕优质内容，能够找到破局方向。据 CTR 数据库显示， 2015 年一线省级卫视均依靠优质节目内容吸引广告投资，而其他卫视频道表现平平，因此我们认为优质的内容资源依然是吸引广告主的重要法宝，一线省级卫视无论是电视剧还是综艺节目，都具有高人气、高话题性和高影响力，同时在互联网上也得到了广泛的传播。在如今信息碎片化时代，通过产生优质内容吸引广大受众，在节目创新上下功夫，是电视媒体需要考虑的问题。

　　根据 PQ Media 调查， 2014 年全球外包品牌内容营销开支达 265 亿美元，若将营销者内部产生的内容活动考虑在内，内容营销开支高达 1440 亿美元，并两位数的比例增长， 据估计到 2020 年将达到 3130 亿美元。据市场调查公司 Smart Insights 调查显示，2015 年最具商业效果营销活动的票选结果为内容营销以 29.6%位居第一， 之后为大数据 14.6%和营销自动化 12.8%。根据 Content Marketing Institute 的研究， 在全球范围内有 60%的品牌计划在未来一年增加内容营销的投资， 70%的企业布局内容营销的目标集中在提升品牌知名度、获取用户和增强用户参与度上。

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