偶像产业是文化娱乐产业的一部分。2010 年代以前，中国没有成型的偶像产业。近年来，中国偶像产业的崛起受到双重因素的推动：在需求端，观众的消费能力不断提升、口味分化，对各类偶像都有一定的接受度；在供给端，韩国、日本娱乐产业为中国输送了人才、理念和成功经验，使得中国偶像产业有望在几年内走完日韩几十年的历程。
一、文化娱乐产业逐步上升，偶像产业迎来成长期
随着经济不断增长，我国人民的文娱支出也不断提升。2016 年，全国电影票房规模为 457 亿元，音乐产业收入规模为 3253 亿元，广播电视产业收入规模为 5040 亿元。而且，以上三个市场在 2017 年以后，仍然有望维持两位数的增长。庞大的影视音乐消费市场，是支撑偶像产业发展的基础。
在历史上，韩国偶像产业一直受困于本土市场的狭小，而中国则不存在这个问题。中国市场固然存在贫富差距较大、各线城市观众成熟程度不同的问题，但是仅仅一线城市市场规模就几乎相当于韩国，一二线城市市场规模之和远超日韩。即便中国本土偶像产业的内容质量不及日韩，也可以凭借“主场优势”实现较强的变现能力。
二、版权保护+平台支持，创造良好产业环境
日韩偶像大部分是从音乐出道，音乐产业是偶像经济的第一支撑点。由于唱片业的持续不景气，未来音乐行业的增长点将更倚重网络数字方向。 2015 年版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》之后，中国音乐产业在版权方面终于迎来了的春天。根据《2017 中国网络版权产业发展报告》，2016 年中国网络核心版权产业规模突破
5000 亿元，同比增长 31.3%。其中网络音乐版权产业规模为 152 亿。
而随着移动平台的升级、版权保护的加强，未来网络音乐升天将会变得更好，与 2006 年相比，中国网络音乐产业规模增长了近 10 倍，突破了 150 亿元，但是相比美国 3467 亿元的产业规模还有差距。未来随着中国流媒体付费音乐转型，依托庞大的用户基数，中国网络音乐行业规模将进一步提高。网络音乐已经开始为偶像产业输送弹药：在腾讯视频和 QQ 音乐平台红极一时的 90 后巨星“毛不易”就是典型。
在爱奇艺、优酷、腾讯三家视频网站争夺市场的大环境下，各平台在内容上投入的不断加大。平台除了直接购买内容外，还加大了自制内容的开发。
对于偶像产业公司来说，一方面作为内容输出端，视频网站加大内容购买的支出是对内容制作端的一种扶植，另一方面平台的自制内容为了吸引流量会将偶像放入自制内容中，直接吸引粉丝。例如，SNH48、TFBOYS 等偶像团体的自制综艺节目都是三大视频平台的宠儿。
参考观研天下发布《2017-2022年中国文化娱乐市场发展现状及十三五投资价值分析报告》
三、“音乐+衍生”打开中国偶像产业潜力市场
偶像产业最核心的两个部分是音乐及衍生品变现，因此我们对偶像产业的推算也可以从这两部分着手。预计到 2020 年，以“音乐+衍生”为核心的偶像产业，市场规模有望突破 500 亿元。
在音乐产业方面，根据《2017 中国音乐产业发展报告》提供的数据， 2016 年中国音乐产业总规模约为 3253.22 亿元，同比增长 7.8%。报告将音乐产业分为核心层、关联层和拓展层并分别进行了测算，其中关联层规模占比最高，占比 49.6%；核心层和拓展层分别占比 21.6%和 28.8%。
与偶像产业直接相关的则是音乐行业中的核心层部分，根据《报告》提供的数据，2016 年核心层的产业规模达到了 703.98 亿元，较上年增长 5.81%。我们分别对核心层中各个细分行业进行估算，预计到 2020 年，偶像音乐核心层市场规模将达到 405 亿元。
作为核心层最重要的组成部分，数字音乐及版权经纪，其规模占核心层总市场规模的三分之二以上。数字音乐市场规模与我国在线音乐用户数有着直接联系。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的第 40 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2017 年 6 月，网络音乐用户规模已达到 5.24 亿，占网民总体的 69.8%，较去年年底增加了 2101 万。随着网络音乐用户数的不断上升，数字音乐及版权经纪市场规模也将不断上升。2016 年数字音乐产业规模为 529.3 亿元，同比上升 6.2%，。我们预计未来数字音乐产业将会健康的平稳增长，到 2020 年其对应市场规模将达到 650-700 亿元。其中偶像音乐人带来的市场规模至少在 45%左右。
衍生品市场在偶像产业中占比非常高。一个好的衍生品不仅可以创造可观的受益，而且由于粉丝的珍藏心理，有的衍生品是可以通过二手原价甚至溢价卖出。这些衍生品主要分为两类，一是官方授权的衍生周边商品，二是粉丝自制的衍生品，例如粉丝内部流通的玩偶公仔。
根据 LIMA 提供的数据，目前全球最大的特许授权商品市场还是在北美， 2016 年行业销售总额达到 1522.83 亿元，占全球的 57.9%。中国虽位列第五，但市场占比很小。中国的衍生品市场起步较晚，加之前期产权保护环境不理想，市场整体发展较慢。2016 年我国泛娱乐衍生品销售额仅 27.4 亿元，未来随着产业不断向好发展，2020 年衍生品市场总规模有望突破300 亿元。偶像产业衍生品市场，作为影视、动漫衍生品市场的重要补充，到 2020 年有望实现 50-100 亿的行业规模。
一、文化娱乐产业逐步上升，偶像产业迎来成长期
随着经济不断增长，我国人民的文娱支出也不断提升。2016 年，全国电影票房规模为 457 亿元，音乐产业收入规模为 3253 亿元，广播电视产业收入规模为 5040 亿元。而且，以上三个市场在 2017 年以后，仍然有望维持两位数的增长。庞大的影视音乐消费市场，是支撑偶像产业发展的基础。
图表：中国电影、音乐、广播电视产业收入规模
二、版权保护+平台支持，创造良好产业环境
日韩偶像大部分是从音乐出道，音乐产业是偶像经济的第一支撑点。由于唱片业的持续不景气，未来音乐行业的增长点将更倚重网络数字方向。 2015 年版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》之后，中国音乐产业在版权方面终于迎来了的春天。根据《2017 中国网络版权产业发展报告》，2016 年中国网络核心版权产业规模突破
5000 亿元，同比增长 31.3%。其中网络音乐版权产业规模为 152 亿。
图表：2016 年中国网络版权产业规模构成
而随着移动平台的升级、版权保护的加强，未来网络音乐升天将会变得更好，与 2006 年相比，中国网络音乐产业规模增长了近 10 倍，突破了 150 亿元，但是相比美国 3467 亿元的产业规模还有差距。未来随着中国流媒体付费音乐转型，依托庞大的用户基数，中国网络音乐行业规模将进一步提高。网络音乐已经开始为偶像产业输送弹药：在腾讯视频和 QQ 音乐平台红极一时的 90 后巨星“毛不易”就是典型。
图表：2006~2016 年中美音乐行业规模对比（亿元人民币）
在爱奇艺、优酷、腾讯三家视频网站争夺市场的大环境下，各平台在内容上投入的不断加大。平台除了直接购买内容外，还加大了自制内容的开发。
对于偶像产业公司来说，一方面作为内容输出端，视频网站加大内容购买的支出是对内容制作端的一种扶植，另一方面平台的自制内容为了吸引流量会将偶像放入自制内容中，直接吸引粉丝。例如，SNH48、TFBOYS 等偶像团体的自制综艺节目都是三大视频平台的宠儿。
参考观研天下发布《2017-2022年中国文化娱乐市场发展现状及十三五投资价值分析报告》
图表：优酷的 SNH48 自制综艺
图表：腾讯视频的偶像自制综艺
偶像产业最核心的两个部分是音乐及衍生品变现，因此我们对偶像产业的推算也可以从这两部分着手。预计到 2020 年，以“音乐+衍生”为核心的偶像产业，市场规模有望突破 500 亿元。
在音乐产业方面，根据《2017 中国音乐产业发展报告》提供的数据， 2016 年中国音乐产业总规模约为 3253.22 亿元，同比增长 7.8%。报告将音乐产业分为核心层、关联层和拓展层并分别进行了测算，其中关联层规模占比最高，占比 49.6%；核心层和拓展层分别占比 21.6%和 28.8%。
图表：音乐细分行业市场规模
作为核心层最重要的组成部分，数字音乐及版权经纪，其规模占核心层总市场规模的三分之二以上。数字音乐市场规模与我国在线音乐用户数有着直接联系。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的第 40 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2017 年 6 月，网络音乐用户规模已达到 5.24 亿，占网民总体的 69.8%，较去年年底增加了 2101 万。随着网络音乐用户数的不断上升，数字音乐及版权经纪市场规模也将不断上升。2016 年数字音乐产业规模为 529.3 亿元，同比上升 6.2%，。我们预计未来数字音乐产业将会健康的平稳增长，到 2020 年其对应市场规模将达到 650-700 亿元。其中偶像音乐人带来的市场规模至少在 45%左右。
衍生品市场在偶像产业中占比非常高。一个好的衍生品不仅可以创造可观的受益，而且由于粉丝的珍藏心理，有的衍生品是可以通过二手原价甚至溢价卖出。这些衍生品主要分为两类，一是官方授权的衍生周边商品，二是粉丝自制的衍生品，例如粉丝内部流通的玩偶公仔。
根据 LIMA 提供的数据，目前全球最大的特许授权商品市场还是在北美， 2016 年行业销售总额达到 1522.83 亿元，占全球的 57.9%。中国虽位列第五，但市场占比很小。中国的衍生品市场起步较晚，加之前期产权保护环境不理想，市场整体发展较慢。2016 年我国泛娱乐衍生品销售额仅 27.4 亿元，未来随着产业不断向好发展，2020 年衍生品市场总规模有望突破300 亿元。偶像产业衍生品市场，作为影视、动漫衍生品市场的重要补充，到 2020 年有望实现 50-100 亿的行业规模。
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