导读：海内外的视频网站均在走多元内容战略，除影剧主题付费内容外，在少儿、演唱会等内容方面均开始涉猎。
参考《2017-2022年中国网民网络视频行业竞争态势及十三五盈利战略分析报告》
海内外的视频网站均在走多元内容战略，除影剧主题付费内容外，在少儿、演唱会等内容方面均开始涉猎。如 Netflix 和爱奇艺瞄准儿童市场，后者还上线动画屋 APP；腾讯视频和爱奇艺在演唱会付费直播模式上进行了全新尝试，并且爱奇艺推出了全网唯一一档付费综艺节目，多元内容覆盖为观众提供了更为丰富的观看选择，也成为增强用户粘性的重要手段。
剧和电影仍然是视频付费的主要内容，特别是自制剧如《老九门》《太子妃》等掀起一波波付费观看热潮；电影特别是网络大电影由于其不同于院线电影的类型特征，有效满足用户差异化观看需求。
付费剧：用户付费主要动力，网络剧成付费新宠
截至 2016 年 12 月 11 日，视频付费剧从 2015 年的 36 部增长至 2016 年的 239 部，增长近7 倍。其中网络剧成付费剧主力，占比 47%，得益于其不断创新的付费模式。从爱奇艺推出《盗墓笔记》首次尝试大剧会员付费以来，《老九门》《太子妃》《如果蜗牛有爱情》等越来越多剧集开始尝试付费排播。
爱奇艺、腾讯视频自制剧数量超过 Netflix
中国视频平台自制剧产量超越海外，网台联动付费播出模式逐渐成熟。截止 2016 年 12 月11 日，国内各大视频付费自制剧合计 112 部，其中爱奇艺和腾讯视频达 30 部以上，数量已超过 Netflix 的 29 部。自 2015 年爱奇艺首次开启自制剧付费和网台联动模式后，2016 年多平台纷纷开始效仿，自制剧在整体付费内容中的数量占比越来越高，爱奇艺和腾讯视频重点头部自制剧如《老九门》《九州天空城》等均采用网台联播的模式，未来这一模式将成为头部精品大剧的常规合作模式。
精品自制剧有效引领视频付费市场
爱奇艺头部内容占全网 TOP10 自制剧播放量近六成。2016 你那播放量 TOP5 自制剧中，爱奇艺占 3 部，《老九门》《最好的我们》《余罪》系列播放量合计 184 亿，占 TOP10 播放量近60%。
头部自制剧成拉动付费重要力量。播放量 TOP10 自制剧不仅全部为付费聚集，且播放占全年网络剧总播放量 53%。由此可见，优质精品自制剧虽然数量较少但却可以有效带动付费消费，提升用户付费意愿。
模式创新：网络剧分账模式或将开启纯网生内容全面付费时代
目前大量网络剧仍然以植入和贴片广告为主要收入来源。《盗墓笔记》开启了自制剧付费之路，养成网剧付费观看习惯，第三方出品网络剧与视频平台分账模式不仅为出品方创造更多收入机会，或将意味着网络剧全面付费时代的到来。截至 12 月底，陆续有《傻根进城》《刀剑缭乱》《命运规则》等近百部精品网剧采用“四级分成”，2017 年将有更多优质网络剧采用此模式。
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