导读：视频付费是未来大势，基于用户需求的“鏖战”已经来袭，各大视频平台纷纷推出自己的“付费生态系统”，优质资源将不断聚合与强者。立于视频付费的浪尖，是机遇也是挑战。
参考《2017-2022年中国网络视频市场运行态势及十三五发展定位研究报告》
过去两年，网络剧《盗墓笔记》掀起视频付费热潮，《蜀山战纪》开启“先网后台”模式，为后续实现“网台联动”奠定基础；付费大剧《老九门》流量破百亿加速了网络剧付费进程，2016 年付费网络剧达 239 部，同比增长 560%；网络电影超 2500 部，增速 260%。内容精品化、多样化、及不断完善的会员服务体系共同促进视频付费市场超高速发展。
视频付费是未来大势，基于用户需求的“鏖战”已经来袭，各大视频平台纷纷推出自己的“付费生态系统”，优质资源将不断聚合与强者。立于视频付费的浪尖，是机遇也是挑战。
市场分析：规模高速增长，加入全球大潮
自 2010 年中国开始视频付费后，市场始终保持高速增长。截至 2016 年 12 月，中国视频有效付费用户规模已突破 7500 万，增速为 241%，是美国市场的 9 倍，预计 2017 年中国视频付费用户将超过 1 亿。中国视频付费正在发生“聚变”，打破原有市场格局，成为国际视频付费市场不可小觑的力量。
其中，爱奇艺 2016 年 6 月 1 日在战略发布会上宣布有效 VIP 会员数已突破 2000 万。优酷视频于 2016 年 12 月宣布阿里优酷会员数已突破 3000 万。腾讯视频于 2016 年宣布付费会员突破 2000 万。
2016 年初，乐视宣布付费用户突破 2000 万。
融入全球视频付费大潮厚积薄发，中国视频正在进入全球视野。虽然中国视频发展晚于海外三年，但中国视频网站与海外主流视频平台走出了相似的道路，并在付费模式上凸显自身特色。当 Netflix 推出首部自制剧《纸牌屋》时，中国视频也开始尝试网络剧制播，并在 2015 年推出了《盗墓笔记》引爆付费市场，中国视频付费业务进入国际关注视野。
经过两年的高速增长期，中国视频付费用户规模约 7500 万，成为仅次于美国（1.3 亿）、俄罗斯（8500 万）的全球第三大付费市场。相比美国、俄罗斯已经十分成熟的视频付费市场，中国仍处于高速增长的阶段。
2016 年中国付费视频用户增速居全球之首，相比之下，付费视频最强国美国的增长率为 27%，仅为中国的九分之一。可见，中国必将成为未来全球最大的视频付费用户市场。
国内加强自制，海外主力扩张
加重内容布局，创新业务模式是中外视频平台的共同选择。
2016 年，中国各大视频平台重点发力自制内容，不断创新内容排播和合作模式，提出网络剧分账，网台联动进一步深化，网大分账愈加透明。在视频付费的增长期，国内视频网站需要不断迭代自身产品（内容、服务）来抢先占领市场，意图分到更大一块“蛋糕”。
海外视频网站由于已经进入市场稳定期，都在尝试与新技术、新领域、新地域结合发展，意图扩张新的市场。
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