2016我国年网络综艺数量快速增长 市场呈现多元化 未来“圆梦”成趋势

       导读：2016 年网络综艺（以下简称“网综”）高速发展，数量快速增长。2016 年全年市场在 30 分钟以上的网络自制综艺多达 83 部。爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆三大巨头合计占比达四分之三，以优质自制综艺著称的芒果 TV 紧随其后。

参考《2017-2022年中国综艺节目产业发展态势及十三五投资方向分析报告》

       2016 年网络综艺（以下简称“网综”）高速发展，数量快速增长。2016 年全年市场在 30 分钟以上的网络自制综艺多达 83 部。爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆三大巨头合计占比达四分之三，以优质自制综艺著称的芒果 TV 紧随其后。预计 2017 年网综数量将会继续上涨，各视频网站公布的即将上线的网综数量将达 108 档。

       根据播放量，优酷土豆凭借长期积累下的自制综艺优势，以极高的数量和质量占据播放量榜首。而背靠综艺大台湖南卫视的芒果 TV 拥有着强大的头部自制网综内容，仅靠 12%的节目数就占据了 23%的市场份额。

       网综多元化，真人秀、游戏类领跑

       随着网综的发展，自制综艺走入了更多垂直领域，比传统电视综艺更加多元。与电视综艺一样，话题类、选秀类仍旧占据网综大部分节目的类型。但与电视综艺不同的是，由于网综的互动性更强，游戏类、时尚类的题材纷纷在网综中崛起。现象级的节目包括高口碑、高播放量的推理游戏类节目《明星大侦探》以及大众关注度极高的时尚类节目《拜托了衣橱》。

       精品趋势发展，“圆梦”成未来趋势

       由于在网络上播出，网综的内容相对比较开放，形式也比较丰富。不但可以涉及一些亲子互动、案件推理、热门话题的节目，同时也可以运用直播、评论交流等高社交手段。网综的播放量也不断上升，如今 5 亿已成为网综头部内容的新门槛。

       2016 年，总播放量超过 5 亿的自制网剧共计 15 部，其中《爸爸去哪儿 4》狂揽 34.3 亿播放量，《火星情报局 1》破 10 亿，续集《火星情报局 2》也有 7.22 亿的播放量。芒果 TV 和优酷土豆占据了 TOP10 中的 8 席。

       由上表可知，网综头部内容设计领域十分广泛。网综头部内容多倾向于竞争性强、娱乐性强、幻想性强的节目。《爸爸去哪儿》正是将这三者紧密结合，节目中带有娱乐性质的孩子们的竞争，同时补充了家长乃至未婚人士对于和孩子紧密互动的幻想。

       2016 年网综 TOP10 中节目基本都至少包含这三点中的一点。例如《黄金单身汉》在保持娱乐性的同时满足了女性对于男神的幻想。《明星大侦探》则是在保持娱乐性的同时满足了高智商人群对于当侦探的幻想。这种满足人群幻想的“圆梦”设计将会成为网综未来的重点发展方向。

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