近几年中国电影媒体整合营销形式分析

导读： 近几年中国电影媒体整合营销形式分析。电影媒体整合营销是伴随着电影行业发展起来的新兴营销概念。电影属于文化产品，同时也是一种媒体，能成为其他品牌的宣传载体，因此电影拥有作为广告传播媒介的价值，能够吸引客户将其品牌与电影相结合，从而产生了电影媒体整合营销的概念。 

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　　电影媒体整合营销，主要是利用其本身对电影行业的专业知识，以及对客户品牌产品及其所处行业的深入了解，作为中间桥梁，嫁接影片方和品牌客户的相关资源，为客户策划、制作、实施围绕电影的广告方案。 

　　电影媒体整合营销是伴随着电影行业发展起来的新兴营销概念。电影属于文化产品，同时也是一种媒体，能成为其他品牌的宣传载体，因此电影拥有作为广告传播媒介的价值，能够吸引客户将其品牌与电影相结合，从而产生了电影媒体整合营销的概念。 

　　电影媒体整合营销的具体形式一般有如下几种： 

　　第一，电影植入广告。电影植入广告，是指把产品或服务具有代表性的品牌符号融入电影产品中的一种广告方式，给观众留下相当深刻的印象，以达到潜移默化的宣传效果，从而实现营销目的。主要方式有：台词表述、特写镜头、扮演角色和场景提供等。 

　　第二，电影贴片广告。电影贴片广告是将企业产品广告或企业形象广告与影片一同拷贝，在电影放映前播出的广告。电影贴片广告分为片方贴片、院线贴片和影院映前贴片，分别是由电影发行方或制片方、院线、影院或者其广告代理公司经营，在影院进行发布。 

　　第三，联合推广。联合推广是指使用电影中存在的元素，例如影片名称LOGO、主演形象等，为其他商品或服务做宣传的广告形式，通过电影的知名度，使得该商品或服务的广告信息更加精确地到达目标受众。

　　2014 年中国电影市场总票房为 296.39亿元，比 2013 年增加了 78.66 亿元，增速达 36.12%。中国已成为仅次于北美的全球第二大电影市场。

　　电影票房和电影观众总人次的增加，扩大了电影媒体的受众人群，进一步提高了电影作为传播媒介的商业价值，特别是提高了其广告价值，是推动电影媒体整合营销行业快速发展的动力所在。 

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