2016年中国广告行业发展现状与趋势分析

2017-01-06 03:45

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导读：2016年中国广告行业发展现状与趋势分析。广告，特别是商业广告，又称经济广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

　　一、广告行业发展现状与趋势

　　广告，特别是商业广告，又称经济广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。广告产业把广告活动作为市场主要核心，围绕广告活动展开广告生产、制作、广告消费以及其他经济活动，广告市场由广告主、广告公司、广告媒介和广告受众构成。

　　1、中国广告行业的发展概况

　　改革开放以来，随着《广告法》的颁布和实施，同时又得益于国民经济发展的提速，广告行业加速发展，传播技术不断进步，行业经营环境不断优化，使广告行业成为中国经济持续发展的重要推动力量。

　　（1）、广告市场规模发展迅速

　　近几年来，我国广告市场规模持续发展。2014年中国广告经营额达到 5,606亿元，较上年增长 11.67%，在GDP中的占比达到 0.88%。广告行业对国民经济增长的贡献较大。

　　随着广告市场规模的增长，广告经营单位数量及广告从业人员数量持续增加，一方面繁荣了广告市场，另一方面也进一步推动了市场竞争。

　　（3）、各行业广告投放情况

　　（4）、区域集中特征明显

　　广告行业的发展依托于经济繁荣和增长，一般来说，广告公司和媒体公司通常集中于经济较为发达的地区和城市。北京、广东、上海、江苏、浙江、山东是我国广告业最发达的地区。

　　2、中国广告行业的发展趋势和前景

　　（1）、我国广告行业发展前景依旧巨大

　　2011 年，中国已成为全球第三大广告市场。2014年相比 2011 年，中国市场广告支出增幅将达 55.49%，远超美国、日本、德国、英国等发达国家。预计未来几年，中国市场广告支出将逐渐超越日本，成为全球第二大广告市场。随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大，未来我国广告市场规模将持续扩大，我国广告行业发展潜力巨大。

　　（2）、广告行业的竞争趋向两极化

　　（3）、数字媒体和无线终端技术为广告公司进一步发展提供了契机

　　近几年，数字媒体和无线终端技术的运用在广告市场呈现迅猛的发展态势，网络、手机、数字电视、商务楼宇广告、地铁大屏幕等形式的数字媒体广告的效用已得到越来越多广告主的认可。精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式，逐渐成为未来广告行业的重要增长点。

　　二、户外广告行业发展现状

　　1、户外广告市场规模情况

　　中国户外广告行业近年来快速增长，户外广告媒体规模化、网络化的发展势头迅猛。受益于国民经济的增长和城市化进程的深入，我国户外广告市场规模呈现持续性扩张的趋势。2008年至2011 年，户外广告经营额分别达到了 179.63亿元、192.22 亿元、273.63 亿元和 276.41 亿元。2010 年，受世博会、亚运会等重大事件带动，户外广告经营额较 2009 年增长了42.35%。2011年起户外广告行业开始呈现出平稳增长趋势。

　　2、户外广告占全国广告经营额的比重情况

　　2008 年至2010年，户外广告经营额占全国广告经营总额的比重分别达到了8.80%、9.42%和 11.69%。2011 年该比重回归到 8.84%，略有下降，但户外广告在全国广告市场中依旧占据举足轻重的地位。

　　3、户外广告媒体结构分析

　　按照户外广告媒体表现形式的不同，户外媒体可分为展示牌、电子显示装置、灯箱、霓虹灯、交通工具等广告形式。

　　近年来，电子显示装置广告数量始终保持较快的增长态势，2009 年、2010年和2011 年的增长率分别达到了 84.61%、58.00%和 18.65%。虽然 2011年由于户外广告经营额增速下降，显示装置为代表的数字媒体形式相对于展示牌、灯箱、霓虹灯、交通工具等传统户外广告媒体依然保持较快的增速。

　　4、户外电子屏的市场规模情况

　　数据显示，2010 年至 2014年我国户外电子屏广告市场规模分别为62.3 亿元、85.5 亿元、88.3 亿元、90.9亿元和101.3 亿元，细分市场行业规模呈持续增长趋势。