中国 功能饮料 行业中国的功能饮料市场容量呈现逐年增大的趋势。随着00后新生代步入主流消费群的队伍,他们的一

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2019年中国功能饮料行业市场前景:健康功能性运动饮料是未来流行趋势

字体大小: 2019-05-15 10:13  来源:中国报告网

中国报告网提示:中国的功能饮料市场容量呈现逐年增大的趋势。随着00后新生代步入主流消费群的队伍,他们的一

         中国的功能饮料市场容量呈现逐年增大的趋势。随着00后新生代步入主流消费群的队伍,他们的一些生活、娱乐方式决定了对功能饮料的需求会增加,比如他们喜欢玩手游,对着电子产品的时间越来越多,喜欢熬夜,热衷于挑战各种运动。

         以红牛、乐虎、脉动为代表的功能饮料在中国已经拥有广阔的市场和相对稳定的消费群体。从中国功能饮料市场份额分月数据来看,红牛,乐虎,东鹏,占据了超过中国功能饮料90%的市场份额,但是2018年开始都在下滑,功能饮料市场变局丛生。

2017-2018年中国功能饮料品牌市场份额情况

数据来源:食品监局

         参考观研天下发布《2019年中国功能饮料行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究

         作为中国红牛最大的两个竞争对手,东鹏特饮和乐虎在努力的去追赶红牛的步伐。据了解,2017年,东鹏特饮销售额逾40亿元。作为从广东东莞起家的东鹏特饮来说,近年来在华南市场发展势头较好,2016年销售已经突破30亿,虽然尚不及红牛年销售的一个零头,但市场潜力不容小觑。

2013-2018年中国红牛销售额及同比增速走势

数据来源:食品监局

2016-2017年中国红牛市场份额走势
 
数据来源:食品监局

2016-2017年东鹏特饮情况
 
数据来源:食品监局

2016-2017年乐虎销售情况
 
数据来源:食品监局

         中国快消品行业零售网点大概有500万个,其中中国偏远地区以及加油站、传统百货等渠道不计入此数据,对于功能饮料市场来说此数据有差异。例如,卡拉宝有40%左右销量出自加油站,并不在尼尔森的统计范畴中。

2018年1月份中国功能饮料市场份额(%)

数据来源:食品监局

         功能性运动饮料最显著的变化之一九四天然成分代替了人工成分,许多品牌因为产品特色及特性其品牌战略定位与传统功能性饮料品牌具有差异化体验,或催生了新品类的崛起!社会在发展,人们生活方式和消费习惯不断地在发生变化,收入的增加和健康观念的提升,促使了人们对健康的诉求呈多元化趋势。健康和运动相辅相成,健康的功能性运动饮料是未来流行趋势。

资料来源:食品监局,观研天下(YZ)整理,转载请注明出处

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