参考中国报告网发布《2016-2022年中国户外休闲家具及用品行业竞争态势及十三五运行态势预测报告》
一、行业影响因素分析
1、有利因素
（1）市场需求可持续发展
欧美等发达国家和地区人均收入较高，消费能力较强，经过多年的发展已经形成户外休闲家具及用品的成熟市场，产品普及率较高，由于产品的更新换代较快，因此将保持稳定的发展趋势。
以中国为代表的新兴市场，经济的快速发展，人民生活水平的日益提高，消费能力的不断加强，随着城镇化的进一步推进，旅游人数进一步扩大以及住房条件的不断改善等因素，对户外休闲家具及用品需求将会不断增加，后续发展空间较大。
（2）国家政策支持
产业政策的支持是我国户外休闲家具及用品行业发展的有利后盾。
（3）产业升级
行业内的优秀企业充分利用国外和国内市场的发展契机，加强企业自身品牌建设，招揽优秀人才，加强研究开发和设计能力，加强企业的质量控制能力，积极占领和扩大市场，提升企业的盈利能力。优秀企业的快速提高和发展将带动整个行业的产业升级。
2、不利因素
（1）自主研发设计能力薄弱
我国大约在上世纪90 年代初期进入户外休闲家具及用品行业的生产。经过近20 年的发展，我国产品在生产和贸易总量上已初具规模，但各个企业在品牌建设方面的投入严重不足，品牌设计能力较弱，缺少深入人心的民族品牌，与欧美等国外高端产品仍有较大差距。
产品开发与设计能力是决定企业产品附加值、技术含量以及品牌竞争力的重要因素。多数企业的自主研发能力较弱，技术创新机制落后，研发人员平均占比较低，研发资金投入不足，产品生产以来样加工和仿制为主，附加值低，更新换代缓慢，高端市场竞争力薄弱。
（2）行业标准不完善
户外休闲家具及用品行业作为家具行业的细分行业，目前行业标准尚待完善。目前，该行业内的大部分产品都以小单式定制化生产，导致在产品原料选择和工艺流程选择等方面存在多样性和不稳定性，从而导致最终产品规格各异。由于行业标准不完善，部分企业为了节省成本，在产品质量控制方面放宽标准，以低劣产品取得价格优势，扰乱市场的良性竞争，不利于行业发展。
二、行业技术水平及特点
1、设计研发能力不断推陈出新
随着生活质量的提高，消费者对户外家具及用品的时尚性、功能性、舒适性、环保性、新颖性等多个方面都提出了更高的要求。
在研发设计上，随着我国户外休闲家具及用品企业对研发设计的日益重视以及国内设计师队伍的壮大，该行业研发设计能力不断增强，目前已从模仿国际知名品牌阶段向具有自主设计风格的创新阶段发展。同时，各种新材料和新技术的应用，使得产品的设计效果和性能得到显著提高。
未来，户外休闲家具及用品行业的研发设计能力将直接影响产品风格特点和品牌个性，进而决定产品的市场，因此研发设计能力是行业内企业建设品牌的基石，并且已逐渐受到重视。行业内的企业将进一步提高研发设计能力并不断推陈出新。
2、生产的信息化和自动化将逐步提高
产品品类的多元化和个性化，使得我国户外休闲家具及用品企业的信息化和自动化程度较低。随着业务规模的不断发展以及人力成本不断提高，企业对设备效率、成本控制、产品质量的要求不断提高，使得信息技术的应用程度和生产设备的自动化程度逐渐成为企业在市场竞争中胜出的关键。未来行业内的企业将逐步提高生产信息化和自动化融合的水平。
三、行业的周期性、区域性和季节性特征
1、周期性特征
户外休闲家具及用品属于户外休闲消费品领域。该领域整体表现为更新换代较快、使用年限较短的特征。同时，随着整体经济实力的发展，人民生活水平的提高，人民对该领域的需求亦是日渐广泛和快捷。因此该领域的市场需求在稳定中扩大，该行业的发展具有持续性较强、波动性较小、周期性特性不明显的特点。
2、区域性特征
在户外休闲家具及用品生产方面，产业集群是我国户外休闲家具及用品制造行业的重要特征。户外休闲家具及用品生产企业主要集中在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海等地区，沿海地区户外休闲家具及用品生产占全国市场的份额较大。
在户外休闲家具及用品消费方面，受制于经济总量和居民可支配收入水平以及地区经济水平差异的影响，出现较为显著地域分布特点，即经济发达区域的消费者消费能力更强，更偏好价格昂贵的高品质家具及用品。
3、季节性特征
由于户外家具主要消费国分布在欧美地区，其生产旺季集中在 10 月至次年5 月。户外休闲家具及用品的生产和消费具有较为明显的季节性特征，这使得生产商的库存调节和供应链管理显得尤为重要。
四、行业与上下游行业之间的关系
1、上游行业
公司所处的户外休闲家具及用品行业，产品主要原材料为钢材、铝材、布料、塑料、粉末等，具有通用性，上游原材料价格波动会对行业内企业的毛利率水平产生一定影响。目前上游行业企业众多，竞争较为激烈，生产工艺成熟，原材料供应量充足。因此，户外休闲家具及用品行业对上游企业依赖程度较小。
钢材、铝材作为大宗商品，受宏观经济环境的波动影响较大。我国已建立钢材和铝材的期货交易市场。受到全球经济下行压力影响，钢材价格从2013 年以来持续大幅下降，由4,000 元人民币/吨下降至2015 年年末的不足2,000 元/吨，尤其是2015 年出现了快速下降的局面。而铝材亦从2013 年初的15,000 元/吨下降至2015 年末的11,000 元/吨。
2、下游行业
本行业的国外客户主要是各类大型连锁超市、品牌运营商及贸易商，多具有较为庞大的销售网络及较好的商业信誉，需求较大且具有一定的稳定性。
国内客户主要包括商业客户、市政客户和私家用户等，国内外宏观经济的波动会对户外休闲家具及用品行业的需求端造成影响，但是国内户外休闲家具及用品行业尚处于发展期，人民收入增加以及消费水平提高将推动本行业的发展；同时，露天商业逐渐兴起，在一定程度上增加了户外休闲家具及用品的需求量；此外，城市化建设正稳步推进，将对户外休闲家具及用品行业的发展形成促进作用。
因此，现阶段，本行业受下游行业周期性影响较小。
一、行业影响因素分析
1、有利因素
（1）市场需求可持续发展
欧美等发达国家和地区人均收入较高，消费能力较强，经过多年的发展已经形成户外休闲家具及用品的成熟市场，产品普及率较高，由于产品的更新换代较快，因此将保持稳定的发展趋势。
以中国为代表的新兴市场，经济的快速发展，人民生活水平的日益提高，消费能力的不断加强，随着城镇化的进一步推进，旅游人数进一步扩大以及住房条件的不断改善等因素，对户外休闲家具及用品需求将会不断增加，后续发展空间较大。
（2）国家政策支持
产业政策的支持是我国户外休闲家具及用品行业发展的有利后盾。
（3）产业升级
行业内的优秀企业充分利用国外和国内市场的发展契机，加强企业自身品牌建设，招揽优秀人才，加强研究开发和设计能力，加强企业的质量控制能力，积极占领和扩大市场，提升企业的盈利能力。优秀企业的快速提高和发展将带动整个行业的产业升级。
2、不利因素
（1）自主研发设计能力薄弱
我国大约在上世纪90 年代初期进入户外休闲家具及用品行业的生产。经过近20 年的发展，我国产品在生产和贸易总量上已初具规模，但各个企业在品牌建设方面的投入严重不足，品牌设计能力较弱，缺少深入人心的民族品牌，与欧美等国外高端产品仍有较大差距。
产品开发与设计能力是决定企业产品附加值、技术含量以及品牌竞争力的重要因素。多数企业的自主研发能力较弱，技术创新机制落后，研发人员平均占比较低，研发资金投入不足，产品生产以来样加工和仿制为主，附加值低，更新换代缓慢，高端市场竞争力薄弱。
（2）行业标准不完善
户外休闲家具及用品行业作为家具行业的细分行业，目前行业标准尚待完善。目前，该行业内的大部分产品都以小单式定制化生产，导致在产品原料选择和工艺流程选择等方面存在多样性和不稳定性，从而导致最终产品规格各异。由于行业标准不完善，部分企业为了节省成本，在产品质量控制方面放宽标准，以低劣产品取得价格优势，扰乱市场的良性竞争，不利于行业发展。
二、行业技术水平及特点
1、设计研发能力不断推陈出新
随着生活质量的提高，消费者对户外家具及用品的时尚性、功能性、舒适性、环保性、新颖性等多个方面都提出了更高的要求。
在研发设计上，随着我国户外休闲家具及用品企业对研发设计的日益重视以及国内设计师队伍的壮大，该行业研发设计能力不断增强，目前已从模仿国际知名品牌阶段向具有自主设计风格的创新阶段发展。同时，各种新材料和新技术的应用，使得产品的设计效果和性能得到显著提高。
未来，户外休闲家具及用品行业的研发设计能力将直接影响产品风格特点和品牌个性，进而决定产品的市场，因此研发设计能力是行业内企业建设品牌的基石，并且已逐渐受到重视。行业内的企业将进一步提高研发设计能力并不断推陈出新。
2、生产的信息化和自动化将逐步提高
产品品类的多元化和个性化，使得我国户外休闲家具及用品企业的信息化和自动化程度较低。随着业务规模的不断发展以及人力成本不断提高，企业对设备效率、成本控制、产品质量的要求不断提高，使得信息技术的应用程度和生产设备的自动化程度逐渐成为企业在市场竞争中胜出的关键。未来行业内的企业将逐步提高生产信息化和自动化融合的水平。
三、行业的周期性、区域性和季节性特征
1、周期性特征
户外休闲家具及用品属于户外休闲消费品领域。该领域整体表现为更新换代较快、使用年限较短的特征。同时，随着整体经济实力的发展，人民生活水平的提高，人民对该领域的需求亦是日渐广泛和快捷。因此该领域的市场需求在稳定中扩大，该行业的发展具有持续性较强、波动性较小、周期性特性不明显的特点。
2、区域性特征
在户外休闲家具及用品生产方面，产业集群是我国户外休闲家具及用品制造行业的重要特征。户外休闲家具及用品生产企业主要集中在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海等地区，沿海地区户外休闲家具及用品生产占全国市场的份额较大。
在户外休闲家具及用品消费方面，受制于经济总量和居民可支配收入水平以及地区经济水平差异的影响，出现较为显著地域分布特点，即经济发达区域的消费者消费能力更强，更偏好价格昂贵的高品质家具及用品。
3、季节性特征
由于户外家具主要消费国分布在欧美地区，其生产旺季集中在 10 月至次年5 月。户外休闲家具及用品的生产和消费具有较为明显的季节性特征，这使得生产商的库存调节和供应链管理显得尤为重要。
四、行业与上下游行业之间的关系
1、上游行业
公司所处的户外休闲家具及用品行业，产品主要原材料为钢材、铝材、布料、塑料、粉末等，具有通用性，上游原材料价格波动会对行业内企业的毛利率水平产生一定影响。目前上游行业企业众多，竞争较为激烈，生产工艺成熟，原材料供应量充足。因此，户外休闲家具及用品行业对上游企业依赖程度较小。
2016年1-12月全国钢材产量统计表
资料来源：国家统计局
2016年1-12月全国铝材产量统计表
资料来源：国家统计局
钢材、铝材作为大宗商品，受宏观经济环境的波动影响较大。我国已建立钢材和铝材的期货交易市场。受到全球经济下行压力影响，钢材价格从2013 年以来持续大幅下降，由4,000 元人民币/吨下降至2015 年年末的不足2,000 元/吨，尤其是2015 年出现了快速下降的局面。而铝材亦从2013 年初的15,000 元/吨下降至2015 年末的11,000 元/吨。
钢材与原材料价格走势
资料来源：钢联数据、MRI
铝材贸易升水反应市场供应趋势
资料来源：公开资料整理
2、下游行业
本行业的国外客户主要是各类大型连锁超市、品牌运营商及贸易商，多具有较为庞大的销售网络及较好的商业信誉，需求较大且具有一定的稳定性。
数据来源：国家统计局
国内客户主要包括商业客户、市政客户和私家用户等，国内外宏观经济的波动会对户外休闲家具及用品行业的需求端造成影响，但是国内户外休闲家具及用品行业尚处于发展期，人民收入增加以及消费水平提高将推动本行业的发展；同时，露天商业逐渐兴起，在一定程度上增加了户外休闲家具及用品的需求量；此外，城市化建设正稳步推进，将对户外休闲家具及用品行业的发展形成促进作用。
因此，现阶段，本行业受下游行业周期性影响较小。
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（XZJ）
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