一、 近期家庭医生个人支出占比预计在 29%以下，价格优惠利于家庭医生模式推广
家庭医生的签约模式基本可以总结为：基础服务包和个性服务包。全国无统一价格，不同地区家庭医生的签约费用构成不同，基本签约服务包免费的地区，在个性服务包上或有增加。部分地区出台了家庭医生签约服务收费标准：个性签约服务包 0-6 岁儿童 5 元/年，孕产妇、糖尿病患者 10 元/年，高血压患者 25 元/年、65 岁以上老年人 30 元/年（费用数据来源：《人口导报》）。
基础服务包需付费的地区，每人每年负担费用约在 10~20 元。以南京市情况为例：2017 年 8 月 15 日，南京市物价局、南京市卫计委、南京市人社会局、南京市财政局联合出台《关于家庭医生签约服务项目价格的通知》。通知显示家庭医生签约基本服务包价格为 90 元/年人，其中：基本公共卫生经费承担75元/年人，签约居民个人承担15元/年人（支出占比约17%）。该通知自 2017 年 9 月 1 日起试行，试行期一年。
卫计委数据显示：我国个人卫生支出占卫生总费用 29%。而改革开方以来，我国个人卫生支出占比呈现先倒 U 型走势，目前呈下降趋势。虽然各地支付价格不一，但我们预计家庭医生个人支出占比将在 29%以下，且家庭医生目前仍处于推广期，各地政策相对优惠，利于家庭医生模式推广。
图表：全国个人卫生支出占卫生总费用比重达 29%
图表来源：公开资料整理
图表：个人卫生支出占比历年走势
图表来源：公开资料整理
参考观研天下发布《2018年中国医药市场分析报告-行业深度调研与发展前景预测》
二、家庭医生政策直接对应市场空间在百亿级
随着我国老龄化的加剧、慢性病人口增多，医疗资源越发显出紧缺。而且在人群定位上，孕产妇、儿童、慢性病居民、老年人等将会成为重点开拓的对象。家庭医生签约制度的实施，将会推动我国医疗卫生事业的升级。
参照新华社报道（“家庭医生签约 35%覆盖率”）及《指导意见》目标（力争将签约服务扩大到全人群，意即约 100%覆盖率），可以粗略看到近 2 年家庭医生签约市场有 1.86 倍（35% / 100%）成长空间。
但相比个人卫生支出的万亿级别，家庭医生支出总费用并不大。以人均 10~20 元基础服务包费用，5~30 元个性服务包的价格来看，市场空间在百亿级别。若简单计算人均基础服务包，14 亿人口，对应 140~280 亿市场空间；家庭医生个性服务包市场空间在 135 亿元左右。
图表：家庭医生个性服务包市场空间估算
图表来源：公开资料整理
注：老人与糖尿病、高血压人群或涉及重复计算，但65岁老人占人口比重10%，即使重复计算相关误差并不大
资料来源：公开资料，观研天下整理，转载请注明出处（ZQ）
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