药价提升重塑渠道利润 OTC 药品有望量价齐升

导读：药价提升重塑渠道利润 OTC 药品有望量价齐升。 对于 OTC 企业而言，良好的品牌塑造和终端维护是企业稳定发展的两个重要因素。

         参考《2017-2022年中国OTC药品市场发展态势及十三五投资价值评估报告》

         对于 OTC 企业而言，良好的品牌塑造和终端维护是企业稳定发展的两个重要因素。从品牌 OTC 企业和非品牌 OTC 企业在整个价值链上的对比可以看出，品牌 OTC企业凭借良好的品牌效应，可以在 OTC 渠道中获取产业链约 80%左右的利润；而非品牌 OTC 企业由于需要经销商及终端网点的推广和销售，只能将大部分利润让给渠道和销售终端，成为底价出货的廉价生产者。

         品牌的建立离不开时间的积淀和持续的广告投入。目前各类媒体的广告或推广成本越来越高，新产品进行品牌建设需要的费用越来越大，成本的提升使得原有品牌的壁垒越来越高。同时，目前品牌产品相较于非品牌企业来说，每年投入的广告费用仍在不断增加，这进一步增加了品牌 OTC 的进入壁垒。另外，近年来医药行业政策压力逐渐加大，药品广告监管政策趋于严厉、药品降价招标导致企业利润减少，进一步增大了新建品牌的难度，导致品牌药品的壁垒逐渐加深，在价值链上的地位更为稳固。

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