以 IQOS 为代表的加热不燃烧制品深受市场欢迎
目前的主流新型烟草制品主要有烟油式电子烟（BLU、VUSE 为代表）和加热不燃烧式电子烟（iQOS 为代表）。烟油式电子烟一直以来是市场主流产品，但这一格局在 2014 年发生了变化，菲莫国际在日本推出一款新型产品 IQOS 电子烟，IQOS 相比其他电子烟优点是口感更逼近香烟，深受市场欢迎。
参考观研天下发布《2018-2023年中国电子烟市场发展调查与发展趋势评估报告》
IQOS 替代性强，加热不燃烧式电子烟是趋势。吸烟主要是吸收烟草中的尼古丁和烟草本身的一些香味来达到满足感。而有害健康的主要成分均来自于燃烧所产生的焦油等物质。IQOS 和普通用烟油的电子烟的方式不同，其最大的特点是用它来抽真的香烟，将特质烟弹插入专门研制的低温烤烟器之中。烟弹插入加热棒后，无需点燃，通过 300 度烘烤烟丝，蒸发出尼古丁以及香料，以得到与抽真烟一样的真实烟草香味和口感。这样的方式，产生致害物焦油大幅减少（卷烟主要致癌物），还完全无损真烟的口感，有望对传统卷烟产生强大的替代作用。
目前的主流新型烟草制品主要有烟油式电子烟（BLU、VUSE 为代表）和加热不燃烧式电子烟（iQOS 为代表）。烟油式电子烟一直以来是市场主流产品，但这一格局在 2014 年发生了变化，菲莫国际在日本推出一款新型产品 IQOS 电子烟，IQOS 相比其他电子烟优点是口感更逼近香烟，深受市场欢迎。
参考观研天下发布《2018-2023年中国电子烟市场发展调查与发展趋势评估报告》
图表：IQOS优点
资料来源：观研天下整理
图表：2017年IQOS热度迅速提升
资料来源：观研天下整理
IQOS 替代性强，加热不燃烧式电子烟是趋势。吸烟主要是吸收烟草中的尼古丁和烟草本身的一些香味来达到满足感。而有害健康的主要成分均来自于燃烧所产生的焦油等物质。IQOS 和普通用烟油的电子烟的方式不同，其最大的特点是用它来抽真的香烟，将特质烟弹插入专门研制的低温烤烟器之中。烟弹插入加热棒后，无需点燃，通过 300 度烘烤烟丝，蒸发出尼古丁以及香料，以得到与抽真烟一样的真实烟草香味和口感。这样的方式，产生致害物焦油大幅减少（卷烟主要致癌物），还完全无损真烟的口感，有望对传统卷烟产生强大的替代作用。
图表：加热不燃烧式电子烟占比提升
资料来源：观研天下整理
图表：IQOS 产品份额提升
资料来源：观研天下整理
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