一、行业发展历程回顾
2006年，伴随着互联网在中国的快速发展酒类电商开始悄悄萌芽，较早成立的有2006年创立的主营进口葡萄酒、烈酒等的烟酒在线和中国葡萄酒资讯网设立的模式“葡萄酒e店”。
2008年，酒类电商进入创办成立的高峰期。这一年，中国互联网用户首次超过美国，成为全球“互联网人口”第一大国。在这一背景下，阿里巴巴、当当、京东等电商网站已经走进大众的生活，网购已经成为消费者日常消费的习惯。第二年，酒仙网宣告成立，在白酒为主的酒行业，电商彻底走向前台，越来越多的业内人士进入这一领域，创建了酒仙网、品尚红酒、酒便利、红酒世界网、购酒网等等。
2014年，O2O成为电商的风口，巨头纷纷出手细分行业成立O2O公司或者发展O2O业务，而1919在这一领域的先发优势在行业引起关注，挖酒网、酒急达等纷纷创立，既有酒类电商也纷纷推出了O2O业务。
我国白酒电商的目标消费群体主要为80、90后，此年龄段的消费人群约占总群体市场的70%。
相对于传统渠道，白酒包装设计面对在展现方式、目标消费群体的变化，电商销售渠道中白酒包装在设计定位、构思、表现方法、设计理念、制作技术等方面的要求上也应根据此而产生相应变化。
制约白酒电商发展的瓶颈是物流成本问题。现阶段，白酒电商几乎做不到自己的配送，大多都是依托第三方物流，但由于包装的易碎性和重量大，消费购买数量不多等原因，导致物流成本上涨。
二、白酒电商行业产业链条分析
我国白酒电商产业链结构如下，其上游行业主要是白酒生产企业，下游行业为物流行业以及白酒消费者。
三、中国白酒电商行业产业链环节分析
1、上游产业
2015年白酒行业规模以上企业1563家，2018年规模以上白酒企业数量为1445家。2019年全年规模以上白酒企业减少至1098家。规模以上白酒企业数量的减少，主要原因在于白酒行业在前几年的低谷，导致部分白酒企业被淘汰。
2、下游产业
2019年，全国快递服务企业业务量累计完成635.2亿件，同比增长25.3%；业务收入累计完成7497.8亿元，同比增长24.2%。其中，同城业务量累计完成110.4亿件，同比下降3.3%；异地业务量累计完成510.5亿件，同比增长33.7%；国际/港澳台业务量累计完成14.4亿件，同比增长29.9%。
2019年，同城、异地、国际/港澳台快递业务量分别占全部快递业务量的17.4%、80.4%和2.2%；业务收入分别占全部快递收入的10%、52.6%和10%。与去年同期相比，同城快递业务量的比重下降5.1个百分点，异地快递业务量的比重上升5.1个百分点，国际/港澳台业务量的比重与去年同期持平。
四、中国白酒电商行业市场规模分析
2013年酒类电商交易规模达70亿元，2018年达到了767亿元，2019年我国白酒电商市场规模已经达到920亿元，预测2020 年电商交易规模将突破1000亿元。白酒消费复苏叠加电子商务、新零售的兴起，让白酒电商行业在近年来取得了突飞猛进的增长。
以上数据资料参考《2019年中国白酒电商行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》。
2006年，伴随着互联网在中国的快速发展酒类电商开始悄悄萌芽，较早成立的有2006年创立的主营进口葡萄酒、烈酒等的烟酒在线和中国葡萄酒资讯网设立的模式“葡萄酒e店”。
2008年，酒类电商进入创办成立的高峰期。这一年，中国互联网用户首次超过美国，成为全球“互联网人口”第一大国。在这一背景下，阿里巴巴、当当、京东等电商网站已经走进大众的生活，网购已经成为消费者日常消费的习惯。第二年，酒仙网宣告成立，在白酒为主的酒行业，电商彻底走向前台，越来越多的业内人士进入这一领域，创建了酒仙网、品尚红酒、酒便利、红酒世界网、购酒网等等。
2014年，O2O成为电商的风口，巨头纷纷出手细分行业成立O2O公司或者发展O2O业务，而1919在这一领域的先发优势在行业引起关注，挖酒网、酒急达等纷纷创立，既有酒类电商也纷纷推出了O2O业务。
我国白酒电商的目标消费群体主要为80、90后，此年龄段的消费人群约占总群体市场的70%。
相对于传统渠道，白酒包装设计面对在展现方式、目标消费群体的变化，电商销售渠道中白酒包装在设计定位、构思、表现方法、设计理念、制作技术等方面的要求上也应根据此而产生相应变化。
制约白酒电商发展的瓶颈是物流成本问题。现阶段，白酒电商几乎做不到自己的配送，大多都是依托第三方物流，但由于包装的易碎性和重量大，消费购买数量不多等原因，导致物流成本上涨。
二、白酒电商行业产业链条分析
我国白酒电商产业链结构如下，其上游行业主要是白酒生产企业，下游行业为物流行业以及白酒消费者。
中国白酒电商行业产业链结构
资料来源：观研天下数据中心整理
三、中国白酒电商行业产业链环节分析
1、上游产业
2015年白酒行业规模以上企业1563家，2018年规模以上白酒企业数量为1445家。2019年全年规模以上白酒企业减少至1098家。规模以上白酒企业数量的减少，主要原因在于白酒行业在前几年的低谷，导致部分白酒企业被淘汰。
2015-2019年中国规模以上白酒企业数量
资料来源：观研天下数据中心整理
2、下游产业
2019年，全国快递服务企业业务量累计完成635.2亿件，同比增长25.3%；业务收入累计完成7497.8亿元，同比增长24.2%。其中，同城业务量累计完成110.4亿件，同比下降3.3%；异地业务量累计完成510.5亿件，同比增长33.7%；国际/港澳台业务量累计完成14.4亿件，同比增长29.9%。
2019年，同城、异地、国际/港澳台快递业务量分别占全部快递业务量的17.4%、80.4%和2.2%；业务收入分别占全部快递收入的10%、52.6%和10%。与去年同期相比，同城快递业务量的比重下降5.1个百分点，异地快递业务量的比重上升5.1个百分点，国际/港澳台业务量的比重与去年同期持平。
四、中国白酒电商行业市场规模分析
2013年酒类电商交易规模达70亿元，2018年达到了767亿元，2019年我国白酒电商市场规模已经达到920亿元，预测2020 年电商交易规模将突破1000亿元。白酒消费复苏叠加电子商务、新零售的兴起，让白酒电商行业在近年来取得了突飞猛进的增长。
2015-2019年中国白酒电商行业市场规模
资料来源：观研天下数据中心整理（fswei）
以上数据资料参考《2019年中国白酒电商行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》。
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