瓶装酒市场格局的细分化趋势

导读：瓶装酒市场格局的细分化趋势。2016年，中国的进口酒整体市场上保持有序的增长。
　　参考行业报告《2016-2022年中国红酒市场运行态势及十三五运营管理深度分析报告》
　　2016年，中国的进口酒整体市场上保持有序的增长。其中葡萄酒和啤酒进口涨势稳定而平稳，烈酒也一扫之前的颓势。总体上2016年进口酒市场保持良好一片。

　　据数据统计，2016年继11月份首现正值后，12月再续上行趋势，当月进口量731万升，进口额1.2亿美元，同比分别增长46.4%和36.6%。其中，白兰地进口407万升，进口额9204万美元（占烈酒进口额的76.7%），同比分别增长53.9%和33.9%。

　　葡萄酒进口整体增长平稳。其中，瓶装酒进口量额双增，但增幅有所收窄；散装酒进口量额互有涨跌；葡萄汽酒进口继续小幅走低。瓶装酒全年进口21.95亿美元，同比增长16.8%，占葡萄酒进口总额的近93%。随着国内消费者对瓶装酒的认知度和接受度不断加深，进口瓶装酒的市场辐射面将进一步扩大。

　　2016年，中国进口葡萄酒总量达6.38亿万公升，总额高达23.64亿万美元（约合人民币162.4068亿万元），同比2014年分别增长15%和16.3%。

　　其中，瓶装葡萄酒为主要进口类型，占总进口量的92.8%。2016年，中国进口4.81亿公升瓶装葡萄酒，价值为21.94亿万美元（约合人民币150.7278亿万元）。相比于2015年，瓶装葡萄酒进口总价值增长17.2%，但每公升葡萄酒均价下跌至4.56美元（约合人民币31.3元），下跌3.8个百分点。

　　数据显示，进口瓶装酒市场三大巨头仍为法国、澳大利亚、智利，三者市场份额占比合计为78.2%。法国一骑绝尘且稳中有进，澳大利亚地位稍逊但增势迅猛，智利居于三魁之末但奋起直追之势不容小觑。另一方面，其他瓶装酒进口来源地涨跌互现，这是国内消费需求多样化、个性化的集中表现，也反映了瓶装酒市场格局的细分化趋势。从进口企业方面看，瓶装葡萄酒进口市场的赫芬达尔—赫希曼指数（HHI指数）为522，属中高度竞争市场。

　　我国全年进口啤酒量6.5亿升，进口额6.7亿美元，同比分别增长20.1%和15.8%。德国、荷兰、西班牙仍为进口啤酒三大市场巨擘。值得一提的是，我国进口的葡萄牙啤酒全年高开高走，进口量和进口额同比分别增长了2倍和1.4倍。英国啤酒的进口量和进口额更是同比分别增长了7.6倍和3.6倍。

　　近几年进口啤酒慢慢出现在国内各大商超和便利店，随着国内年轻慢慢认可国外的一啤酒品牌，进口啤酒也慢慢走俏，其中海尼根啤酒、佰德维啤酒等工业啤酒以及罗斯福、智美等精酿啤酒很受年轻人的钟爱。这也进一步促进进口啤酒的增长。
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