未来体育产业消费从生存型向发展型逐渐转变 预测到2025年产业总规模或超过7万亿元

 导读：未来体育产业消费从生存型向发展型逐渐转变 预测到2025年产业总规模或超过7万亿元。而正能量满满的“表情帝+段子手”的傅园慧也勇夺女子100米仰泳决赛铜牌，大写的赞啊。为所有的奥运选手鼓掌!

        奥运来了!其迅速占领各类新闻APP、朋友圈、论坛和大众的聊天话题，洪荒之力持续爆发。相信就有不少人在看到孙杨以1分44秒65的成绩获得男子200米自由泳决赛冠军时激动相拥(不要问小编为什么是相拥，七夕神马的，小编也只能自个儿拍手叫好)。而正能量满满的“表情帝+段子手”的傅园慧也勇夺女子100米仰泳决赛铜牌，大写的赞啊。为所有的奥运选手鼓掌!
        不过，不知道国家级段子手白岩松“为什么今年会格外关注这个开幕式上各国代表团入场式好看的服装”，但是，在今年里约奥运的赛场上，361°确实360度无死角抢镜了。于是，在全世界为奥运狂欢的背后，体育产业也是时候提一提了。

        体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和，包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育消费产业等。早在2000年，全球体育产业的总产值就高达4000亿美元，并以平均每年20%的速度增长着。其总产值占GDP的比重越来越大，已经成为了名副其实的朝阳产业。
        中国体育市场的产业化开始于20世纪80年代，到90年代中期，才具有较为完整的产业形态和较为完善的体育行业的制度。中国的体育广告业、体育建筑业、体育博彩业、体育旅游业和体育用品业等具体行业也是在这个时期得以充分发展。
虽然起步较晚，但中国的体育产业发展很快，产业领域不断拓展，发展规模不断扩大，产业质量逐渐改善，产业效益逐渐增高，整体规模还不够大，但已构成中国社会主义市场经济发展中中的一个独具特色的产业门类。
        既然是以体育本体产业为主，体育竞技赛事所带来的经济效益显然值得关注。回想2008年北京奥运会，大家一定记忆犹新。当时，北京体育产业总收入579.8亿元，实现增加值154亿元，占全国体育产业增加值比重达到了近10%。多方的期待给中国体育产业带来积极影响，
        公开数据显示，2007年，中国体育用品行业的销售额为690亿元，2008年达到910亿元，2009年已突破至1110亿元。
        同时，围绕世界杯、欧洲杯等重大体育赛事，也往往会带动啤酒、休闲食品、大屏电视和投影仪等相关产品的走俏及运动周边产品的急速热销。以巴西世界杯为例，在2014年6月12日至7月13日赛事进行的这一个月内，京东全站上的平板电视、啤酒、投影机等关联消费明显升高，同期比重占到了这两个月销量总和的57%、55%、53%。此外，基于2014年厦门马拉松带来的2.61亿元营收效益预测，若2020年全国要举办800场马拉松赛事，届时全国马拉松消费规模可达千亿。

        而与体育本体息息相关的体育用品行业，占据全部产值的80%左右，自然作为体育产业中比重最大、开放度与竞争度最高的领域，保持了高速发展状态。自1989年第一双匹克运动鞋上市，到2015年安踏全年营业收入突破100亿，成为首个进入“百亿俱乐部”的中国体育用品企业，中国已经拥有知名体育品牌近30年。在去年披露的年报中，安踏、李宁、特步、361°、匹克等基本都实现了营收和净利润的双增长。

        随着体育消费的潜力释放从竞技体育向大众体育扩散，除了这些传统行业的领军企业，以万达、阿里、乐视等为代表，越来越多的大互联网公司也纷纷布局体育产业。万达和国际足联合作，获得2016年到2030年国际足联顶级联赛赞助商权益;阿里与蚂蚁金服以24亿港元入股体育休闲及体育彩票综合企业亚博科技，占股50.70%;乐视则继续在足球、篮球、综合格斗等领域出手，接连重要赛事版权。

        此外,体育是国际的，自然也少不了中国资本与国外的对接，俱乐部的收购是突出的表现之一。今年6月6日，苏宁以约2.7亿欧元的总对价，通过认购新股及收购老股的方式，获得意大利国际米兰足球俱乐部约70%的股份，成为蓝黑军团第一大股东;而前不久的8月5日，中欧体育投资管理公司宣布，和意大利菲宁维斯特公司达成收购意大利AC米兰足球俱乐部99.93%股权的签约;同一天，云毅国凯(上海)体育发展有限公司宣布，将收购英超西布罗姆维奇足球俱乐部控股公司100%股权;而奥瑞金包装股份有限公司则以700万欧元的价格，拿下了目前已经降入法国乙级联赛的老牌球队欧塞尔的59.95%股权，一日连扫意甲、英超、法乙三家国际足球俱乐部。
        与此同时，目前国内已成立了超过20只体育文化产业投资基金，基金规模累计超过400亿元。仅在上半年披露出的体育产业投资案例就超20起。乐视体育于今年4月宣布正式完成80亿元B轮融资，公司估值约215亿元，创下国内体育产业B轮融资额和估值双重纪录。
        目前，中国体育产业发展还是以本体市场为主体，已经形成了一定的规模，市场体系的基本框架已趋清晰，体育俱乐部、体育企业或企业集团大量涌现，体育事业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化机制也逐渐建立。在中国大众体育消费习惯导入全部完成之后，相信在消费从生存型向发展型逐渐转变的未来，体育消费潜力将得到更大程度的释放，全面升级。数据预测，到2025年中国体育产业总规模或超过7万亿元，未来十年产业年平均增长率将保持在20%以上。

参考《2016-2022年中国体育市场规模现状及十三五未来前景研究报告》

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