美术教育是艺术培训行业主力军之一其少儿美术培训受热捧强大需求催生巨大市场

2016-11-04 04:59

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导读：美术教育是艺术培训行业主力军之一其少儿美术培训受热捧强大需求催生巨大市场。艺术教育培训市场规模不断扩张，美术是艺术培训行业主力军之一，行业集中度逐步提升。

1.艺术培训行业主力军，市场规模不可小觑

艺术教育培训市场规模不断扩张，美术是艺术培训行业主力军之一，行业集中度逐步提升。我国艺术教育培训市场规模从2008年的64亿元不断提升至2015年的462亿元，年均复合增速32.62%，其中2015年较2014年同比增长了16%。预计，2018年整体艺术培训市场规模将超过800亿元。其中，音乐、美术和舞蹈培训是其中最重要的三个组成部分。美术教育是艺术教育仅此于音乐教育最重要的部分，以2014年为例，美术培训市场规模达到110亿元，占到了中国艺术教育培训行业规模的28%。

图1：艺术教育行业市场规模与增速

美术行业的核心痛点是产品同质化与运营流程不标准。绝大多数的少儿美术培训机构的产品类型一致，创新能力较差，互相模仿；同时，许多小规模美术培训机构私人经营，规模小，运营流程较不规范，难以做到课程完整性和系统性。其次，与大部分的素质教育培训一样，美术行业的问题还包括培训机构专业化、规范化问题，教师和课程设置方面的问题。首先，培训机构缺乏行业规范性，培训机构行业间缺乏交流，同时缺少与学校交流。其次，多数美术培训机构教育理念和培养目标不明确，课程设置不恰当，忽视美术学科的本质，缺少自己特色的校本课程。此外，教师专业化、职业化程度低，流动性大、不稳定等问题也影响美术培训机构的长期稳定发展。

表 1：美术培训行业痛点

2.少儿美术培训受热捧，强大需求催生巨大市场

由于现在的学校无法满足家长和孩子对美术教育的需求，少儿美术培训的市场越来越火热，现在有很多家长为了培养孩子的情操和个人素质，将孩子送往美术培训学校寻求指导，使得美术培训机构的发展一片繁荣。《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020年）》肯定和鼓舞民办艺术教育培训。传统教育理论与实践脱节，为美术培训机构市场的发展提供了广阔的机会。

（1）番茄田美术教育

蕃茄田艺术旗舰店于2010年成立，蕃茄田艺术（中国）是专业从事3-8岁儿童创意美术教学的艺术机构，借助“平面艺术”与“立体雕塑”这两个工具，培养儿童的创造力、思维力、美感力。蕃茄田艺术（中国）隶属精中教育集团，集团曾是金宝贝的中国总代理，在10年成功运营全国223家金宝贝中心经验的基础上，开创了中国早教运营的新模式，更完善提升了对全国近二百家蕃茄田艺术中心进行管理；同时运用科学系统的中心运营评估体系、教学运营培训体系、全国分享平台、IT管理系统等持续提升全国的教学品质及运营能力的一致性。

加盟模式为主，注重加盟质量，实现规模化扩张。目前，番茄田艺术在全国29个省直辖市，70个市拥有282家中心，上海就拥有33个中心。在商业化道路上，蕃茄田艺术对于未来5年的市场规划是发展300500家中心。精中集团代理金宝贝时，95%分店来自加盟。蕃茄田艺术同样走以加盟为主的路线，实现规模化扩张。番茄田的管理团队在标准化运营商经验丰富，所以虽然开店速度快，但是对加盟商的控制比较严格的，寻找的加盟者是符合蕃茄田艺术价值观与理念的人，而不只是简单的商业概念里的合作，蕃茄田艺术申请加盟的通过比例是3:1。其次，加盟商自己招的老师，不仅要经过番茄田总部的培训，还要通过审核能否上岗。蕃茄田艺术上海总部培训基地拥有近千平培训教室及17个教学培训点；提供全国指导师4年完整教学课程；同时拥有全国指导师认证体系，分别为初阶、中阶、进阶、高阶及资深；为保证全国一致性的教学品质，全国每间教室都安装有摄像头，总部随时调取课程录像予以评估及课程质量监管。

图2：番茄田艺术中心分布图

平面艺术+立体雕塑+集体创作，形成特色创意艺术玩习课。番茄田不只是儿童美术，而是让每个孩子能透过艺术接触，逐步养成创意思考的能力与习惯。番茄田的课程皆为自主研发，目前只有针对3-8岁的课程，分为平面可和立体课。平面课让儿童藉由对实物的观察、记忆、分析、联想、虚构，找出主要特征，运用线条、色彩等手段描绘出来。立体课运用多元创意媒材，通过拍、揉、捏、堆、搓、扔、形体的组合与解构，提高小朋友的小手肌肉与眼脑协调的能力，并达到活络思维的目的。除此之外，还有集体创作玩习，番茄田艺术每年举办孩子的集体创作活动与大型作品的创作展。蕃茄田艺术目前已拥有7年完整的课程体系（624个主题课程）。

（2）夏加儿美术教育

夏加儿美术基地是按照各种艺术门类的教学需求而设计的专业少儿艺术培训空间。基地专为3-16岁学习视觉艺术少儿开设绘画启蒙、优化、班花、素描、色彩、国画、书法、手工、陶艺、国际动漫等课程。2009年落户上海，夏加儿美术教育目前在全国省市自治区分校达300余家，同时与美国、意大利、法国、日本等国家的政府和相关团体建立了长期的互动交流关系，国内多个城市及港、澳、台地区的艺术团体建立了长期的互动交流关系。夏加儿美术教育相对于其它艺术类培训机构的办学优势在于国内首创自编多项系列教材、小班化教学、年龄段分阶、全职专业美术老师指导、特色文化交流活动等。

加盟校区遍地开花，拥抱互联网扩宽产业链。夏加儿目前在上海杨浦区、闸北区、宝山区、虹口区、浦东新区等开设8家教育基地作为直营样板房。同时在加盟校方面，夏加儿全国广泛布局，在华东、华南、华北、华中、东北、西南、西北等地开设了百余家校区。从加盟者建校到开班上课，以及在以后的办学过程中，夏加儿对加盟学校提供全力支持，前往加盟学校实地进行市场调查，并根据调研结果确定当地的市场的定位，最后由教研部门与市场部门一起进行课程设计，以此选定相应的教材和师资。2014年，夏加儿布局电商，开设专业美术电商平台——艺想天开网站正式上线，为全国各地加盟商提供了低价采购各种美术材料的平台 , 开启了夏加儿美术教育生态系统建设的第一步。

图3：夏加儿美术教育校区分布图

图4：艺想天开网站

夏加儿美术教育拥有自主研发的品牌课程《创造力进阶课程》体系，首创科学系统的分龄进阶教学架构，多元的艺术拓展教育系统。独创《创造力进阶课程》教材，覆盖3-13岁10个年龄段，每年2册教材，每年共计32节课，20本学生用书和20本教师用书，获得国内外艺术教育资深人士的高度认可。其次，夏加儿的教学特色在于其拥有一套完整的进阶教学体系，将课程分成三个阶段：幼儿3-7岁为原生感觉阶段，儿童7-12岁为印象表现阶段，少年10-16岁为艺术拓展阶段。除此之外，夏加儿拥有多元化的课程，包括创意国画，国际动漫，软陶，素描阶梯，软笔书法等。