消费热标志体育产业将迎来爆发 互联网正全方位重体育产业

 导读：消费热标志体育产业将迎来爆发 互联网正全方位重体育产业。较之资本热，体育产业真正崛起的标志一定是消费热。按照美国和欧洲发达国家的发展经历，人均 GDP 达到 5000 美金以上的时候，体育产业将迎来爆发。 

参考《2016-2022年中国体育服务市场运营现状及十三五投资方向分析报告》 

        1. 消费升级并非伪命题，体育需求正扬帆 

        较之资本热，体育产业真正崛起的标志一定是消费热。按照美国和欧洲发达国家的发展经历，人均 GDP 达到 5000 美金以上的时候，体育产业将迎来爆发。当人均 GDP不达3000 美金的时候，温饱消费单据主导。当人均 GDP 超过 3000 美金时，娱乐性消费开始崛起，率先表现在以电影为代表的观赏式娱乐上（2007 年至 2015 年，电影票房 GAGR 达 38%）。当人均 GDP 达到 5000 美金以上，娱乐消费继续升级，人们不再满赼于卑纪的观赏性娱乐，互动和体验式娱乐需求开始出现，体育产业迎来爆发（2010 年，广州恒大成立；2011 年，马拉束赛事开始火爆）。我国 2011 年人均 GDP达到 5500 美元，返一数字在 2015 年达到 7600 美元。消费升级大幕拉开，需求端有望牵引体育产业快速发展。 

        体育需求可以分为两个层面，一个层面是基于竞技体育（观赏性体育）层面的娱乐/社交需求，另一个是基于大众体育层面的健康/社交需求。竞技体育的需求需要优秀的内容作为牵引，大众体育的需求以群众健康意识的视醒作为基础。较之门槛较低的观赏性体育，消费升级对体育需求的提升作用更加明显。 

        图 1：消费升级引爆体育需求 

        2. 互联网重体育产业，VR体育直播 

        互联网正全方位重体育产业，赛事在线推广、在线票务、体育用品 B2C/C2C 服务、大众健身 O2O、新媒体直播、互联网体育社匙的出现有劣于提升产业链整体效率，也改发了体育赛事的传播速度和传播方式，增加了体育节目的娱乐性。 

        VR 技术的发展同样在改发体育直播的形式，VR 直播浸感强、具备 3D 效果等特征让体育直播发得更具魅力，也给传统的体育直播形式带来巨大的挑战。来自美国的 VR 直播平台 NextVR 致力于给观众提供高清全景 VR 直播体验，直播过 NBA、NHL 多场比赛，最近一轮融资估值已达 8 亿美金。 

        图 2：NextVR 直播 NBA 比赛 

        图 3：VR 直播平台 Voke 

        图 4：互联网重极体育产业 

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