一、人均可支配收入大幅增长，消费持续升级
我国城镇居民家庭人均可支配收入大幅增长，2016 年已达 3.36 万元。城镇居民家庭恩格尔系数也大幅下降，截止 2016 年末下降 29.3%，处于联合国划分的 20%至 30%的富足标准。居民能够将更多收入投入到食品支出之外的精神文化需求。
根据福布斯发布的《2015 中国大众富裕阶层财富白皮书》，目前中国大众富裕阶层（个人可投资资产在 60万至600万人民币之间的中国中产阶级群体和高端人士）在 2015 年超过 1500 万，具备大额消费需求和能力的中产阶级群体数量逐年上升。根据《全民健身计划（2011~2015)》，截至 2014 年底中国经常锻炼的直接体育人口数量比例达到 33.9%，各大体育项目不同程度地吸引着各类运动的赛事观众和参与爱好者，中国目前拥有一个基础庞大且潜力十足的市场；同时在互联网技术红利的带动下，互联网体育人口也迅速崛起。
参考观研天下发布《2017-2022年中国体育产业运营格局态势及市场商机分析报告》
二、政策落地：各省市强力落实，2025 年全国 31 省市体育产业规模目标合计 7 万亿，远超国家 5 万亿目标
以足球为例，针对国家的足球政策各省分别制定了本省内足球运动发展规划：江苏省体育局 2017 年 5 月 9 日印发《江苏足球“十三五”发展规划》，提出到 2020 年江苏省将新增 1200 块足球场，全省经常性参加足球运动的人数将超过 500 万，省足球协会将与省体育局脱钩；山东省人民政府2017年5月25日印发《山东省足球改革发展实施方案》，中期目标为：足球场地面积大幅增加，实现市、县(市、区)和有条件的社区、乡镇全覆盖；各级国家队中山东省培养、输送的球员占比位居全国前列等。在近期各地政策落地的推动下，预期各地参与足球运动的人数、场地、器材均将有明显的增加。与此同时，2025 年，全国31 省市体育产业认领的规模目标合计 7 万亿，远超国家 5 万亿目标。
我国城镇居民家庭人均可支配收入大幅增长，2016 年已达 3.36 万元。城镇居民家庭恩格尔系数也大幅下降，截止 2016 年末下降 29.3%，处于联合国划分的 20%至 30%的富足标准。居民能够将更多收入投入到食品支出之外的精神文化需求。
根据福布斯发布的《2015 中国大众富裕阶层财富白皮书》，目前中国大众富裕阶层（个人可投资资产在 60万至600万人民币之间的中国中产阶级群体和高端人士）在 2015 年超过 1500 万，具备大额消费需求和能力的中产阶级群体数量逐年上升。根据《全民健身计划（2011~2015)》，截至 2014 年底中国经常锻炼的直接体育人口数量比例达到 33.9%，各大体育项目不同程度地吸引着各类运动的赛事观众和参与爱好者，中国目前拥有一个基础庞大且潜力十足的市场；同时在互联网技术红利的带动下，互联网体育人口也迅速崛起。
图：1978-2016 城镇居民家庭人均可支配收入和恩格尔系数图（%）
参考观研天下发布《2017-2022年中国体育产业运营格局态势及市场商机分析报告》
图：2010 年-2015 年中国大众富裕阶层人数
二、政策落地：各省市强力落实，2025 年全国 31 省市体育产业规模目标合计 7 万亿，远超国家 5 万亿目标
以足球为例，针对国家的足球政策各省分别制定了本省内足球运动发展规划：江苏省体育局 2017 年 5 月 9 日印发《江苏足球“十三五”发展规划》，提出到 2020 年江苏省将新增 1200 块足球场，全省经常性参加足球运动的人数将超过 500 万，省足球协会将与省体育局脱钩；山东省人民政府2017年5月25日印发《山东省足球改革发展实施方案》，中期目标为：足球场地面积大幅增加，实现市、县(市、区)和有条件的社区、乡镇全覆盖；各级国家队中山东省培养、输送的球员占比位居全国前列等。在近期各地政策落地的推动下，预期各地参与足球运动的人数、场地、器材均将有明显的增加。与此同时，2025 年，全国31 省市体育产业认领的规模目标合计 7 万亿，远超国家 5 万亿目标。
图：各省市承接政策出台，足球改革渐落地
图：2025 年全国 31 省市体育产业规模目标合计 7 万亿，远超国家 5万亿目标
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