阅读平台丰富社交互动功能，社交平台助推数字阅读发展
传统纸质书阅读时代，读书仿佛是孤独人的孤独事，尤其是深度阅读，独立空间，独立思考，独自批注，唯甘于孤独者，始能读书。而社交化阅读的出现，让用户可以方便的与社交网络中的好友分享和互动，可以选择志同道合书友，可以分享心得体会。
互联网降低了社交的成本，更扩大了社交的半径，让阅读不再单调、孤独。众多阅读平台都积极地增加了社交互动的功能（如掌阅、宜搜的书友圈，QQ 阅读的书评广场、起点的专栏广场、书旗的高能 HI 聊等），用户以书会友，增添了趣味性，也拓展了社交圈，增强了用户粘性。
亚马逊中国发布全民阅读报告显示，78%的受访者选择通过社交平台（微信、微博、豆瓣、知乎等）分享阅读有关的内容，17%的受访者会在电商平台留下读者评论。
微信读书社交性强，用户覆盖率及活跃率不断增长。微信作为主要的社交平台，与传统阅读平台相比，微信读书界面简洁，没有丰富的内容推送，主要突出社交性：微信好友的读书记录，好友阅读记录排名，好友的读书心得交流与分享（显示在想法 中，类似微信社交平台的朋友圈）。
参考观研天下发布《2017-2022年中国电子阅读器产业竞争现状及投资动向研究报告》
根据 TalkingData 数据，2017 年 4 月相较于 2016 年 1 月，微信读书的用户覆盖率增长了 215%，活跃率增长 412%，不断增长。
社交阅读增加变现途径，渗透率仍低看好向上空间
作为目前在同类产品脱颖而出的 APP，Hooked 拥有庞大用户群体，形成了内容创造者的集聚平台，有较高行业壁垒；此外不需要高额签约知名作家，普通用户就可能创造优秀作品，且比起音视频制作，制造文字内容的成本低；另外它的变现方式简单：付费取得继续阅读的权限，否则等 30 分钟。因此，平台越大，hooked 获得内容的成本越低；内容越丰富有趣，越吸引读者付费。
而国内，从传统购买纸质书籍支持作者，到网文阅读时代，购买文章阅读权限、推荐票等支持作者的方式，使得文章在连载期间就能及时变现，而后将线上表现较好的网文，线下出版发行，往往也能有好成绩，大大提高了变现成功率。而如今开启的社交阅读时代，线上读者与作者交流互动、打赏、付费提问等继续增加了变现途径。
例如，QQ 阅读中的大神说与名人堂提供了一个读者和作者相互交流的平台，读者可以支付书币对大神作家发起提问。
阅读平台运营多年，有较高粘性的用户群体，在阅读中的渗透率变化不大，基本维持在 80%以上，向上空间有限。而国内社交阅读仍处于发展阶段，目前仍属小众爱好，在阅读中的渗透率低（1.5%左右），向上空间大。
随着 Hooked 火爆，类 Hooked 产品不断出现，说明更具趣味性的社交阅读软件亟待开发，以满足用户需求。用户付费意愿在不断增强，变现途径不断扩大，也激励优质内容的创作。因此，我们认为社交阅读将成为数字阅读行业的重要发展方向。
传统纸质书阅读时代，读书仿佛是孤独人的孤独事，尤其是深度阅读，独立空间，独立思考，独自批注，唯甘于孤独者，始能读书。而社交化阅读的出现，让用户可以方便的与社交网络中的好友分享和互动，可以选择志同道合书友，可以分享心得体会。
互联网降低了社交的成本，更扩大了社交的半径，让阅读不再单调、孤独。众多阅读平台都积极地增加了社交互动的功能（如掌阅、宜搜的书友圈，QQ 阅读的书评广场、起点的专栏广场、书旗的高能 HI 聊等），用户以书会友，增添了趣味性，也拓展了社交圈，增强了用户粘性。
图：移动阅读 APP 社交互动功能拓展
亚马逊中国发布全民阅读报告显示，78%的受访者选择通过社交平台（微信、微博、豆瓣、知乎等）分享阅读有关的内容，17%的受访者会在电商平台留下读者评论。
图：知乎与阅读有关的内容分享
图：豆瓣与阅读有关的内容分享
微信读书社交性强，用户覆盖率及活跃率不断增长。微信作为主要的社交平台，与传统阅读平台相比，微信读书界面简洁，没有丰富的内容推送，主要突出社交性：微信好友的读书记录，好友阅读记录排名，好友的读书心得交流与分享（显示在想法 中，类似微信社交平台的朋友圈）。
参考观研天下发布《2017-2022年中国电子阅读器产业竞争现状及投资动向研究报告》
根据 TalkingData 数据，2017 年 4 月相较于 2016 年 1 月，微信读书的用户覆盖率增长了 215%，活跃率增长 412%，不断增长。
图：微信读书社交性强
图：微信读书用户覆盖率、活跃率变化趋势
社交阅读增加变现途径，渗透率仍低看好向上空间
画风清奇的 Hooked 趣味性强，制作成本低、变现能力强。国外上线的一款名为 Hooked 的画风清奇的阅读软件，为读者带来了全新的剧本式阅读体验，阅读过程在短信的架构中展开，平台端通过交互游戏的形式呈现内容，趣味性强。其做出 MVP（最小可行性产品）之后不到半年，就在 2016 年 12 月 1 日首次登上了 AppStore 排行榜榜首，并长期处于领先。在数次迭代中，有超过 1000 万的青少年读者安装了Hooked，他们共计阅读了 100 多亿条小说信息。
图：Hooked 历史排名
作为目前在同类产品脱颖而出的 APP，Hooked 拥有庞大用户群体，形成了内容创造者的集聚平台，有较高行业壁垒；此外不需要高额签约知名作家，普通用户就可能创造优秀作品，且比起音视频制作，制造文字内容的成本低；另外它的变现方式简单：付费取得继续阅读的权限，否则等 30 分钟。因此，平台越大，hooked 获得内容的成本越低；内容越丰富有趣，越吸引读者付费。
而国内，从传统购买纸质书籍支持作者，到网文阅读时代，购买文章阅读权限、推荐票等支持作者的方式，使得文章在连载期间就能及时变现，而后将线上表现较好的网文，线下出版发行，往往也能有好成绩，大大提高了变现成功率。而如今开启的社交阅读时代，线上读者与作者交流互动、打赏、付费提问等继续增加了变现途径。
例如，QQ 阅读中的大神说与名人堂提供了一个读者和作者相互交流的平台，读者可以支付书币对大神作家发起提问。
图：QQ 阅读通过大神说拓宽变现途径
图：社交阅读&阅读平台在阅读中的渗透率变化趋势
阅读平台运营多年，有较高粘性的用户群体，在阅读中的渗透率变化不大，基本维持在 80%以上，向上空间有限。而国内社交阅读仍处于发展阶段，目前仍属小众爱好，在阅读中的渗透率低（1.5%左右），向上空间大。
随着 Hooked 火爆，类 Hooked 产品不断出现，说明更具趣味性的社交阅读软件亟待开发，以满足用户需求。用户付费意愿在不断增强，变现途径不断扩大，也激励优质内容的创作。因此，我们认为社交阅读将成为数字阅读行业的重要发展方向。
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